淘寶店鋪人群標簽如何形成的?如何了解店鋪人群標簽?-淘寶人群標簽淘寶店鋪標簽淘寶店鋪進階

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現(xiàn)如今，個性化流量在整個淘寶流量體系里面的比例越來越高，人群標簽對自然搜索的影響越來越大。對于商家或運營而言，想要做好店鋪，一定要弄清楚千人千面的原理和實操，而這其中就涉及到一個重要的東西：人群標簽。

標簽的精準度直接關(guān)乎到流量的精準度，最終決定的是我們的一個轉(zhuǎn)化率，如果寶貝在短期沒有一個很好的轉(zhuǎn)化率，那么后期是很難做起來的。

標簽分類

店鋪標簽就是店鋪所有寶貝標簽的綜合，稱為店鋪標簽，這點也很好理解。

比如：某個店鋪一共個100個寶貝，每個寶貝有10個標簽，那這個店鋪總共就是1000個標簽。當然，這里面有重復的，重復的標簽越多，就越是店鋪權(quán)重高的標簽。

2、寶貝標簽

寶貝標簽分為基礎(chǔ)標簽和個性化標簽

?基礎(chǔ)標簽：系統(tǒng)依據(jù)寶貝所在類目、屬性、標題關(guān)鍵詞、價格等基本信息給出的標簽。

比如說產(chǎn)品A價格39元，在同類型產(chǎn)品中，處于低端價格段，那就會被系統(tǒng)打上低端價格帶的標簽。

?個性化標簽：對這個寶貝有過瀏覽、收藏、加購、下單、支付、回購等任一或者多個行為的買家，給這個寶貝帶來的標簽。

同時，這是行為給寶貝帶來標簽，強弱有標準：

第一個標準是買家賬號維度：黃鉆買家的標簽權(quán)重大于非黃鉆買家；

第二個標準是行為維度：各個行為標簽權(quán)重為：回購最高，支付其次，下單再次，收藏加購第四，最低瀏覽；

第三個標準是時間維度：3天標簽權(quán)重最高，7天其次，30天最弱，很簡單，時間越長，標簽權(quán)重越弱。這點其實很好理解，這也是為什么每次大促之前，我們都需要瘋狂種草，其實種的就是標簽權(quán)重。

3、買家標簽

買家標簽就是淘寶系統(tǒng)對買家打的標簽，具體分為基礎(chǔ)標簽和行為標簽。

基礎(chǔ)標簽：淘寶系統(tǒng)依據(jù)買家注冊時候的信息和消費歷史，對買家打的標簽。具體就是年齡、性別、地理區(qū)域、職業(yè)、消費能力

舉例：

?A是上海市一名18歲的男大學生，經(jīng)常在淘寶/天貓上購買中高端價位的商品。系統(tǒng)給這個賣家打上的標簽就是：年齡18歲，性別男，地理位置上海，職業(yè)學生，消費能力中高。

系統(tǒng)在給A推送商品的時候，就會推送適合18歲男學生使用的一些中高端價格的商品。

?B是貴州省一名40歲家庭主婦，經(jīng)常在淘寶/天貓上購買低端價格商品。系統(tǒng)給B打上的標簽就是：年齡40歲，性別女，地理位置貴州省，職業(yè)家庭主婦，消費能力弱。

系統(tǒng)給B推送的商品就會是40歲年齡段家庭主婦喜歡的低端價位商品。

當A和B同時都去搜索“手機”這個關(guān)鍵詞的時候，系統(tǒng)給A推送的可能就是蘋果、華為這些中高端機型；

系統(tǒng)給B推送的，可能就是小米低價位手機、oppo/vivo低價位手機、華為低價位手機等等，這就是買家標簽的區(qū)別。

標簽權(quán)重占比邏輯

了解了標簽分類之后，接下來我們要知道的是不同標簽的權(quán)重占比邏輯。

?競爭激烈的大類目權(quán)重高于小類目和冷門類；

?非標品類目權(quán)重高于標品類目；

?無線端的權(quán)重高于PC端權(quán)重；

?強標簽權(quán)重高于弱標簽權(quán)重。

個性化標簽對自然搜索的影響

?強個性化標簽會優(yōu)先展現(xiàn)；

?有明確標簽的店鋪在上新時所得到的展現(xiàn)機會更多更精準；

?當搜索人群畫像跟店鋪標簽相吻合時，相關(guān)搜索行為會優(yōu)先展現(xiàn)。

個性化標簽的形成

?購買行為

?加購行為

?收藏行為

?瀏覽行為

這個是優(yōu)先展示順序。

2、店鋪標簽的形成

這里得分新舊店鋪：

?對于新開店鋪主要是類目/店鋪基本信息、簡介/商品屬性/關(guān)鍵詞/詳情頁設計。

?對于經(jīng)營一段時間的店鋪。

A、進店瀏覽的人；

B、收藏加購的人；

C、最后轉(zhuǎn)化購物的人（其中黃鉆買家及回購買家對店鋪標簽的影響權(quán)重大，重點維護這些購物等級高的賬號，對后期做單品權(quán)重和頂評價都有很大用處）。

這個權(quán)重優(yōu)先順序從下往上，注意，黃鉆買家都是寶，需要有精力可做重點維護。

如何知道你店鋪的標簽

?參考工具：生意參謀——市場行情——人群畫像——買家人群畫像。

?根據(jù)自己的市場經(jīng)驗推斷人群畫像，主要是性別、收入、職業(yè)狀況、年齡。

?新店可以根據(jù)前期的進店關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化最高的。

?查詢進店買家的類目偏好（目前只能查詢到上個月的數(shù)據(jù)），當?shù)赇伭髁康搅颂旎ò宓臅r候可以用于DMP圈人的依據(jù)（搜索人群的類目標簽相關(guān)性強）。

以上就是電商君今天為大家?guī)淼年P(guān)于標簽的一些定義，希望可以幫助大家更好的認識和理解標簽的含義，以便幫助自己的店鋪做好標簽，從而提升流量。

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