淘寶直播間封面圖怎么設(shè)置?如何提高淘寶直播間封面圖點(diǎn)擊率?-淘寶直播淘寶營(yíng)銷引流

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封面圖的點(diǎn)擊率直接影響著直播間流量的多少，一個(gè)高點(diǎn)擊率的封面的制作尤為重要，那么如何制作高引流封面圖？

直播間封面圖的規(guī)范

1.封面圖不出現(xiàn)任何文字，直播間浮窗除外。

直播間的封面圖不需要出現(xiàn)任何的文字，也不要出現(xiàn)一些小浮標(biāo)/圖案等等，就像第一張和第二張封面圖這樣比較干凈整潔，看起來(lái)比較大氣美觀。

如果你想要展示一些營(yíng)銷活動(dòng)/產(chǎn)品賣點(diǎn)等，可以用浮窗展示，就像第三張圖這樣，把我們想要展示的一些信息展示在浮窗上面就可以。

2.封面圖不得出現(xiàn)拼接圖，邊框圖。

直播間的封面圖，也不允許出現(xiàn)一些拼接圖和邊框圖：比如說(shuō)我們之前在女裝類目的兩拼和三拼的圖，點(diǎn)擊率會(huì)比較高吧，但是直播間的封面圖不允許用這種明顯有拼接痕跡的圖片，就像第一張圖這種。

還有像第二張這種帶邊框封面圖，直播間也是不允許有的。

3.畫面完整，主圖突出；不花哨，不可有細(xì)碎物體。

畫面不完整：

比如說(shuō)像第一張這種圖的畫面，它其實(shí)是不完整的，整個(gè)面部只漏出來(lái)了一丁點(diǎn)，這種在直播間封面圖認(rèn)為是不美觀的，所以我們可以漏出來(lái)整個(gè)側(cè)臉，這樣就叫畫面完整了。

主圖不突出：

比如第二張，放眼望去一片小米，沒(méi)有突出的點(diǎn)，如果想要去優(yōu)化一下，可以這樣做，把小米放在一個(gè)碗里面，盛出來(lái)，然后把這個(gè)碗放在這個(gè)小米的堆頭上，這種圖片就叫出題突出了。

封面不花哨不可有細(xì)碎物體：

就像第三張圖，把蘋果放在這個(gè)雜草叢生的土地上去拍，周圍有非常多的細(xì)碎雜草，看起來(lái)很不美觀，所以這種圖也被定義為有細(xì)碎物品。那其實(shí)很簡(jiǎn)單，我們可以把蘋果掛在樹枝上，在樹上面去拍，這樣的感覺又美觀又貼近自然，對(duì)吧。

4.封面圖內(nèi)如果有主播以外的人，需要有版權(quán)

如果封面圖里面想要出現(xiàn)主播以外的人，就要有這個(gè)人物的授權(quán)，這里其實(shí)主要是針對(duì)一些名人/紅人啊/版權(quán)人物去指定的一個(gè)方法。避免會(huì)有一些版權(quán)侵權(quán)的問(wèn)題出現(xiàn)，也是比較麻煩的一件事情。

5.不出現(xiàn)LOGO，不出現(xiàn)大面積黑色

封面圖不允許出現(xiàn)LOGO：

大概分為這幾種情況，比如說(shuō)不能夠出現(xiàn)你產(chǎn)品的logo，不能夠出現(xiàn)你品牌代表性圖案，也不能出現(xiàn)你品牌的吉祥物等。

不允許出現(xiàn)大面積的黑色：

這里要?jiǎng)澐謨煞N情況來(lái)定，一般類目的話是不允許出現(xiàn)大面積黑色的，但是珠寶類目還是可以的。

6.比例要求1：1和16：9，這兩張封面圖內(nèi)容必須保持一致

直播間的這兩個(gè)封面圖，一個(gè)是1:1的，一個(gè)是16:9的，封面圖的內(nèi)容要保持高度的一致。也就是說(shuō)，1:1的畫面跟16:9的畫面是一樣的。在這里我給你教一個(gè)小技巧，你用手機(jī)的橫屏把這個(gè)圖拍下來(lái)，然后再裁剪成1:1的。

這樣的話他的畫面就會(huì)保持高度的一致，這里為什么要這樣去要求呢，是因?yàn)檫@兩張圖淘寶是幫你投放到不同的一個(gè)渠道，去吸引到更多的粉絲來(lái)進(jìn)入到你的直播間的。所以對(duì)外的封面你要保持一致，方便你的粉絲在不同渠道瀏覽時(shí)，第一時(shí)間識(shí)別你并快速進(jìn)入到你直播間的目的。

7.特殊類封面要求，按照活動(dòng)要求做

有時(shí)候你在直播頻道也可以看到有一些直播間，他是有l(wèi)ogo的。像這種的話一般是特殊活動(dòng)的要求，比如說(shuō)村播計(jì)劃，垂直類目的排位賽，真惠選等等，所有在這個(gè)特殊的時(shí)期才能用這種特殊的指定logo。而且這種logo必須要按照官方的要求打在指定的位置，不能隨意去變動(dòng)，這種logo是允許有的。

上面說(shuō)了很多種不允許出現(xiàn)的情況，那如果這種情況出現(xiàn)了之后呢，淘寶是有處罰的，處罰的內(nèi)容是：你這個(gè)封面圖不符合規(guī)范，你本場(chǎng)直播間就不能夠進(jìn)入到公域頻道浮現(xiàn)，不能獲取到公域的獎(jiǎng)勵(lì)流量，本場(chǎng)直播只在你的私域渠道展現(xiàn)給你的粉絲去看。

所以我們一定要注意了，千萬(wàn)不要違規(guī)。那如果違規(guī)了在哪里去查詢呢？在你的淘寶直播APP主播版后臺(tái)去看，進(jìn)入后臺(tái)后，先點(diǎn)右下角的我的。再點(diǎn)右上角的消息，在你的通知里面查看是否有收到違規(guī)信息。

巧借工具優(yōu)化封面

直播間封面圖和標(biāo)題承載著直播間自然引流的重要責(zé)任，一個(gè)點(diǎn)擊率高的封面圖可以增加你的直播間的流量，反之就會(huì)減少。

先看兩個(gè)案例：

第一個(gè)，那這是一個(gè)店鋪直播封面圖變化前后的瀏覽狀況，很顯然優(yōu)化前后的瀏覽有了一倍的翻升。

再看第二個(gè)案例，封面圖優(yōu)化前后的一個(gè)變化，優(yōu)化前的封面圖觀看量在七千、九千的樣子，優(yōu)化完了之后觀看直接上漲到了一萬(wàn)多。

這些案例顯示優(yōu)化后的流量都在上漲，那其實(shí)也有可能優(yōu)化后流量掉的情況，那么要怎么盡量避免優(yōu)化后的流量提升了，這里我們就要巧妙的借助工具，增加勝算的把握。

可以用直通車測(cè)圖，鉆展測(cè)圖，超級(jí)推薦測(cè)圖，這里我比較建議用超級(jí)推薦測(cè)圖，因?yàn)樾畔⒘魅巳?，用信息流工具是高度匹配的?/p>

接下來(lái)跟大家分享一下超推測(cè)圖的方法，用超級(jí)推薦測(cè)圖，一定要選擇猜你喜歡的這個(gè)資源位，然后新建計(jì)劃，和你平時(shí)操作投放直播推廣的方法和步驟是一模一樣的。

一般為了測(cè)圖的精準(zhǔn)性，我會(huì)用到精準(zhǔn)人群來(lái)測(cè)圖

這個(gè)人群的優(yōu)點(diǎn)是精準(zhǔn)，缺點(diǎn)是貴。選擇達(dá)摩盤精選人群，然后在精選人群里面選擇最近30天和你的類目相關(guān)的人群就可以,接下來(lái)上傳創(chuàng)意。

用超級(jí)推薦測(cè)圖最重要的一個(gè)原因也在于創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式，這種豎屏直播的呈現(xiàn)方式更適合直播測(cè)圖，選擇好你要測(cè)試的創(chuàng)意圖后，點(diǎn)擊確認(rèn)就可以。

測(cè)試結(jié)果得出數(shù)據(jù)，一般用超級(jí)推薦的精準(zhǔn)人群測(cè)圖，點(diǎn)擊率都不會(huì)很低，所以你一定要淡定，達(dá)到百次點(diǎn)擊以上再判斷到底哪一個(gè)圖更好。

那有的人看到這里就要說(shuō)了，用這種方法測(cè)圖我根本不會(huì)，直通車，鉆展，都不會(huì)用，那么針對(duì)這種情況要怎么判斷圖片是否點(diǎn)擊率高呢？別急，往下看。

高引流能力封面圖的3要素

首先，我們來(lái)看一組優(yōu)質(zhì)封面圖的展示：分別是以場(chǎng)景為導(dǎo)向的封面圖、以人群為導(dǎo)向的封面圖、以美女為導(dǎo)向的封面圖和以產(chǎn)品為導(dǎo)向的封面圖。

我們先來(lái)看第一類，為什么以場(chǎng)景為導(dǎo)向的封面圖點(diǎn)擊率會(huì)比較高呢？那是因?yàn)樵诤⒆觿倢W(xué)會(huì)走路的階段，孩子比較容易磕碰受傷，父母整天彎腰教孩子學(xué)不也比較累，正好場(chǎng)景中塑造了安全，輕松愉快的氛圍來(lái)呈現(xiàn)給客戶（父母），能夠最大化的刺中客戶的痛點(diǎn)，引起了客戶的共鳴，進(jìn)而引起的點(diǎn)擊。

再看第二種是以人群為導(dǎo)向的封面圖。這種封面是比較適合于小眾品類的產(chǎn)品去做的一種封面圖。他不希望非漢服喜愛者進(jìn)入到直播間，所以他會(huì)用漢服這樣非常具有古香古色的封面圖來(lái)吸引喜歡漢服的人進(jìn)入到他的直播間。

第三個(gè)以美女為導(dǎo)向的這種封面圖，達(dá)人直播會(huì)用的比較多，因?yàn)檫_(dá)人每天推出的產(chǎn)品是不固定的，所以她的封面圖會(huì)用到她本人肖像。

第四個(gè)是以產(chǎn)品為導(dǎo)向的封面圖，這種封面圖我們商家用的比較多一些，但是這種封面圖它所涉獵的范圍是比較有限的，也就是說(shuō)我今天想要買一個(gè)雙肩包，但你的封面呈現(xiàn)的是水桶包，我就有可能不會(huì)點(diǎn)擊，但實(shí)際上你的店鋪里面有雙肩包，所以這樣就錯(cuò)失了一個(gè)客戶。

那么，到底點(diǎn)擊率比較高的封面圖，它具有什么特點(diǎn)呢？

在這里你只需要把剛剛說(shuō)到的三點(diǎn)合一來(lái)呈現(xiàn)就可以，也就是說(shuō)把場(chǎng)景，人物，產(chǎn)品三合一，這也就是我經(jīng)常說(shuō)的三合一的直播封面圖。這種圖是粉絲所喜歡的和想要看到的封面圖。

我們看上面這兩個(gè)案例：左側(cè)的這一個(gè)封面圖是把產(chǎn)品、美女和逛街的這個(gè)場(chǎng)景三合一放在一個(gè)畫面里面來(lái)呈現(xiàn)的，這種封面圖的點(diǎn)擊率一般會(huì)比較高一些。第二個(gè)封面圖是把制作蛋糕的大師和蛋糕的制作過(guò)程放在蛋糕房這樣的場(chǎng)景中一起呈現(xiàn)。所以這張封面圖的點(diǎn)擊率也不會(huì)低。

總結(jié)一下：真正點(diǎn)擊率比較高的直播封面圖，其實(shí)是三合一的封面圖。

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