淘寶微淘?xún)?nèi)容可以往哪個(gè)方向嘗試?微淘的分層是怎樣的?-淘寶微淘淘寶營(yíng)銷(xiāo)引流
2023-01-06|10:41|發(fā)布在分類(lèi) / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:51
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本文主題淘寶微淘,淘寶微淘,內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),粉絲運(yùn)營(yíng),淘寶營(yíng)銷(xiāo)引流。
的玩法有很多,既可以成為商家做粉絲維護(hù)的陣地,又可以做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),那么想要最大化玩轉(zhuǎn)微淘,我們就需要來(lái)認(rèn)識(shí)一下微淘的定位、方向和分層,趕緊一起來(lái)看看吧!
Q:微淘在整個(gè)淘寶的定位是什么樣子的?
A:基于關(guān)注關(guān)系的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)、是賬號(hào)運(yùn)營(yíng)粉絲的陣地。
Q:店鋪收藏粉絲數(shù)、微淘關(guān)注粉絲數(shù),兩者的區(qū)別是什么?
A:店鋪收藏粉絲數(shù),包含PC端、手淘、貓客的關(guān)注總和。微淘關(guān)注粉絲數(shù),包含無(wú)線(xiàn)端入口形成關(guān)注、并且愿意接收店鋪動(dòng)態(tài)的這部分用戶(hù)。
內(nèi)容可以往哪個(gè)方向嘗試?
微淘共分為:W1、W2、W3、W4四個(gè)層級(jí)與小黑屋H1層級(jí)。w5=優(yōu)選好店。
不同分層衡量的指標(biāo)不同,每個(gè)分層(W1、H1除外),都擁有3個(gè)狀態(tài)提醒賬號(hào)目前所屬分層的指標(biāo)情況。
每月1日,系統(tǒng)會(huì)依據(jù)過(guò)去30天數(shù)據(jù),根據(jù)調(diào)整當(dāng)周的狀態(tài)進(jìn)行層級(jí)調(diào)整。
差狀態(tài)降級(jí)、良狀態(tài)保持層級(jí)不變、優(yōu)狀態(tài)滿(mǎn)足升級(jí)條件后晉升下一個(gè)層級(jí)。
違反手淘或者微淘平臺(tái)規(guī)范受到處罰的賬號(hào)。
被關(guān)入小黑屋的賬號(hào)不進(jìn)行任何分層指標(biāo)考核,從小黑屋放出后,從W1層級(jí)開(kāi)始進(jìn)行分層計(jì)算。
W1層級(jí)屬于微淘賬號(hào)基礎(chǔ)層級(jí)。
所有不滿(mǎn)足晉級(jí)W2的賬號(hào)都屬于W1層級(jí),H1小黑屋除外。
(有一定粉絲基數(shù),并且該賬號(hào)的粉絲經(jīng)常能看到該賬號(hào)內(nèi)容,對(duì)該賬號(hào)有一定的感知):
W1賬號(hào)滿(mǎn)足:粉絲數(shù)≥5000、粉絲7日回訪(fǎng)率≥30,次月1日升級(jí)為W2層級(jí)賬號(hào),享受2條/天的發(fā)布權(quán)限
W2層級(jí)各狀態(tài)指標(biāo):
差:7日粉絲回訪(fǎng)率<25%或粉絲數(shù)<4000;
優(yōu):7日粉絲回訪(fǎng)率≥30%且粉絲數(shù)≥5000;
良:除差、優(yōu)以外的賬號(hào)
(在有一定的粉絲能看到該賬號(hào)內(nèi)容,對(duì)賬號(hào)有感知的基礎(chǔ)上,可以將一部分粉絲沉淀成活躍粉絲,并且更有主動(dòng)意愿與能力進(jìn)行微淘?xún)?nèi)粉絲運(yùn)營(yíng))
晉升條件:
W2賬號(hào)優(yōu)狀態(tài)(7日粉絲回訪(fǎng)率≥30%且粉絲數(shù)≥5000)下滿(mǎn)足:活躍粉絲數(shù)≥5000、粉絲7日回訪(fǎng)率≥30、并且日均發(fā)布內(nèi)容數(shù)(主動(dòng)發(fā)布)≥1,升級(jí)為W3層級(jí)賬號(hào),享受3條/天的發(fā)布權(quán)限
W3層級(jí)狀態(tài)指標(biāo):
差:7日粉絲回訪(fǎng)率<30%或周內(nèi)容發(fā)布數(shù)<0.8或活躍粉絲數(shù)<4000
優(yōu):7日粉絲回訪(fǎng)率≥35%且活躍粉絲數(shù)≥5000且日均內(nèi)容發(fā)布數(shù)≥1條
良:除差、優(yōu)以外的賬號(hào)
(目前最高權(quán)益的層級(jí),W4層級(jí)商家有完全的粉絲自運(yùn)營(yíng)能力與意愿,能夠沉淀更多的活躍粉絲與其互動(dòng),能夠給消費(fèi)者更多價(jià)值)
晉升條件:
W3賬號(hào)優(yōu)狀態(tài)(7日粉絲回訪(fǎng)率≥35%且活躍粉絲數(shù)≥5000且周均內(nèi)容發(fā)布數(shù)≥7條)下滿(mǎn)足:活躍粉絲數(shù)≥10W,升級(jí)為W4層級(jí),享受4條/天的發(fā)布權(quán)限
W4層級(jí)狀態(tài)指標(biāo):
差:活躍粉絲數(shù)<10W或周內(nèi)容發(fā)布數(shù)<0.8或7日粉絲回訪(fǎng)率<30%
優(yōu):活躍粉絲數(shù)≥20W且周內(nèi)容發(fā)布數(shù)≥1.4且7日粉絲回訪(fǎng)率≥35%
良:除差、優(yōu)以外的賬號(hào)
每月1日進(jìn)行分層變動(dòng),每次變動(dòng)升降級(jí)不進(jìn)行跨級(jí)操作。
W2層級(jí)需滿(mǎn)足狀態(tài)和晉級(jí)指標(biāo)后升級(jí)W3,若同時(shí)已經(jīng)達(dá)到W4分層要求,并不升級(jí)至W4層級(jí),于次月1日根據(jù)W3層級(jí)狀態(tài)進(jìn)行晉升。
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