淘寶店鋪開(kāi)了超級(jí)推薦-還需要開(kāi)直通車(chē)推廣嗎?有必要嗎?-淘寶超級(jí)推薦淘寶直通車(chē)淘寶營(yíng)銷(xiāo)引流
2023-01-10|13:30|發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營(yíng)| 閱讀:75
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本文主題淘寶超級(jí)推薦,淘寶直通車(chē),直通車(chē),超級(jí)推薦,淘寶推廣,淘寶營(yíng)銷(xiāo)引流。
作為淘寶商家常用的兩種推廣方法,
和
屬于兩種不同的推廣方式,側(cè)重的功能也不一樣。有新手可能會(huì)問(wèn)開(kāi)了超級(jí)推薦,還需要開(kāi)直通車(chē)推廣嗎?當(dāng)然有必要下面幕思城就來(lái)聊聊,為什么我們不能只選其中之一。
1、這個(gè)問(wèn)題之前,要明白直通車(chē)運(yùn)作原理和超級(jí)推薦的運(yùn)作原理;
是根據(jù)搜索來(lái)展現(xiàn)出來(lái)的廣告;--
。
是在淘寶首頁(yè)以及評(píng)價(jià)其他地方出現(xiàn)的廣告;--
。
就是搜索關(guān)鍵詞加上搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的人,使用直通車(chē)推廣,可以給我們帶來(lái)大量精準(zhǔn)的搜索流量,這些流量進(jìn)店后,很快可以帶來(lái)收藏加購(gòu)等人氣指標(biāo)的提升,帶來(lái)銷(xiāo)量的提升,從而帶動(dòng)搜索權(quán)重的提升,也就是說(shuō),如果你想做好搜索流量,那么,直通車(chē)輔助搜索,是首選!
第一個(gè),淘寶系統(tǒng)覺(jué)得你可能會(huì)需要這個(gè)產(chǎn)品,然后推送給你,比如你最近搜索了餐桌,它會(huì)把其他商家的餐桌也推薦給你;第二個(gè),瀏覽未購(gòu)買(mǎi)的客戶二次推薦,你瀏覽過(guò)它,但是沒(méi)有買(mǎi)它,二次推薦;第三個(gè),淘寶根據(jù)你過(guò)去購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷和店鋪人群,主動(dòng)展示你可能喜歡這個(gè)產(chǎn)品,類似于猜你喜歡。
所以兩個(gè)原理完全不一樣,你覺(jué)得超級(jí)推薦夠用,沒(méi)必要開(kāi)直通車(chē),那就不開(kāi)。但是你想想你不開(kāi),你的同行會(huì)開(kāi),你丟失了直通車(chē)流量,導(dǎo)致你在這個(gè)類目整體競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)低,就匹配不了相應(yīng)的搜索流量。
如果你在兩者之間糾結(jié),首先得看下你的店鋪基礎(chǔ)是什么,如果基礎(chǔ)好的話,流量基數(shù)還可以,那直通車(chē)和超級(jí)推薦一起做,直通車(chē)相對(duì)來(lái)說(shuō)主要是精準(zhǔn)引流,拉精準(zhǔn)人群標(biāo)簽,帶動(dòng)搜索,給搜索權(quán)重加分;超級(jí)推薦相對(duì)來(lái)說(shuō)轉(zhuǎn)化比直通車(chē)差一些,主要是側(cè)重于首頁(yè)流量的權(quán)重;個(gè)人建議是去做直通車(chē)。
當(dāng)然我們的建議是同時(shí)都開(kāi),超級(jí)推薦和直通車(chē)的流量重合率只有5%這么低,好比說(shuō)你一天直通車(chē)引進(jìn)100個(gè)訪客,超級(jí)推薦引進(jìn)100個(gè)訪客,實(shí)際上引進(jìn)了195個(gè)訪客,流量效率是極高的。
所以你只投超級(jí)推薦或者直通車(chē),會(huì)損失掉近一半的付費(fèi)流量,從流量結(jié)構(gòu)上來(lái)說(shuō),多渠道引進(jìn)流量你的整個(gè)流量體系會(huì)更穩(wěn)定。另外,超級(jí)推薦和直通車(chē)的作用相差比較大,完全可以搭配著一起用,效果肯定比單獨(dú)投一個(gè)渠道要好。
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