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    淘寶AI智投活動場景有哪些?如何進(jìn)行活動場景投放?-淘寶AI智投淘寶營銷引流

    2023-01-09|10:45|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:73

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    淘寶AI智投活動場景有哪些?如何進(jìn)行活動場景投放?

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    活動場景為阿里媽媽2022年推出的AI智能投放(AI智投)下的專門為大促活動打造的整合淘內(nèi)搜索、淘內(nèi)信息流推薦、購后推薦、UD等多個資源位的跨渠道投放場景。滿足商家在618、雙11等大促期間從“蓄水預(yù)熱”到“爆發(fā)收割”兩個階段一站式投放的需求。

    AI智投產(chǎn)品登錄地址:https://adbrain.taobao.com/indexbp.html#!/home/index

    一、活動場景介紹

    1、活動場景入口:

    推廣->新建推廣計劃->活動場景

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    2、活動場景和其他場景的區(qū)別

    活動場景分“預(yù)熱蓄水場景”和“爆發(fā)收割場景”兩個子場景,主要滿足大促活動周期內(nèi)預(yù)熱期和正式期兩個階段的不同的投放需求。從投放主體和優(yōu)化目標(biāo)上做差異化投放。幫助廣告主在大促期間通過活動單品或整店進(jìn)行投放,實現(xiàn)快速拿量,高效轉(zhuǎn)化的目標(biāo)。

    預(yù)熱蓄水場景:以提升進(jìn)店點擊和加購收藏為主要目標(biāo),為活動爆發(fā)蓄水流量??梢酝斗呕顒訂纹坊蛘叩赇?。

    活動爆發(fā)場景:以助力活動商品高效收割,實現(xiàn)活動流量大爆發(fā)為主要目標(biāo)??梢酝斗呕顒訂纹坊蛘叩赇仭?梢赃x擇現(xiàn)貨品投放或者預(yù)售品投放。

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    二、活動場景操作流程

    整體AI智投投放操作流程分五步:選場景、設(shè)計劃、定人群、做創(chuàng)意、鎖預(yù)算。

    Step1登錄后臺選定場景

    營銷策略中心https://adbrain.taobao.com/index.html,點擊一站式智投,您可在活動場景中選擇“蓄水預(yù)熱”或者“爆發(fā)收割”場景進(jìn)行投放。

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    Step2設(shè)置投放計劃:

    設(shè)定計劃名稱和投放主體、選擇優(yōu)化目標(biāo)、確定投放模式、確定投放時間、確認(rèn)投放地域設(shè)置

    投放主體:

    可以選擇投放商品或者投放店鋪。

    商品:大促為活動報名成功商品,日常為店鋪所有商品;

    店鋪:可以是有活動氛圍的店鋪首頁,或者自定義的活動集合頁面進(jìn)行投放。

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    預(yù)算和排期:

    三種套餐包類型:

    JCGP資源包:618JCGP計劃合作包,該資源包為JCGP報名成功商家可購買,資源包不可申請退款。

    小黑盒新品奇襲計劃包:小黑盒618合作資源包,該資源包為小黑盒新品奇襲計劃報名成功商家可購買,資源包不可申請退款。

    自定義套餐包:常規(guī)套餐包,普通商家均可自行購買。

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    選擇優(yōu)化目標(biāo):蓄水預(yù)熱場景和爆發(fā)收割場景優(yōu)化目標(biāo)各有不同。

    蓄水預(yù)熱場景:可選擇促進(jìn)收藏加購或促進(jìn)進(jìn)店

    爆發(fā)收割:促進(jìn)成交

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    設(shè)置投放模式:

    消耗優(yōu)先:此模式下算法投放策略會優(yōu)先保障消耗速率,在您設(shè)定的目標(biāo)推廣時間內(nèi)將優(yōu)先以消耗完預(yù)算為目標(biāo)。適合想在確定周期內(nèi)盡可能花完預(yù)算拿到流量的商家。

    效率優(yōu)先:此模式下算法投放策略會優(yōu)先保障您的投放效率,為達(dá)效率最優(yōu)系統(tǒng)將會自動延期您的推廣時間。適合對流量確定性不強(qiáng)求,但是對投放效率有嚴(yán)控的商家

    兼顧點擊成本拿量:測試期,僅白名單測試客戶開通,預(yù)估點擊量為預(yù)估值,僅做參考。

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    Step3設(shè)置投放人群:

    側(cè)重人群:

    行業(yè)策略人群:套餐包金額大于1萬及以上可使用該功能,在場景的智能投放基礎(chǔ)人群上,以并集邏輯添加白盒人群投放;

    達(dá)摩盤白盒人群:月消耗超30萬的客戶可申請白名單開通達(dá)摩盤白盒人群能力;

    Step4設(shè)置投放人創(chuàng)意:

    當(dāng)投放主體為商品時,可選擇打底創(chuàng)意或自定義白盒創(chuàng)意。打底創(chuàng)意可以選擇寶貝主圖或主圖加幅圖輪播展出;

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    當(dāng)投放主體為店鋪時:需商家上傳自定義創(chuàng)意,進(jìn)行投放。

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    Step5鎖定預(yù)算完成計劃設(shè)置:

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    三、活動場景數(shù)據(jù)及結(jié)案

    預(yù)熱蓄水期結(jié)案分析報告:入口:報表-預(yù)熱蓄水結(jié)案報告

    推廣效果數(shù)據(jù):

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    人群分析:大促前人群扭轉(zhuǎn)情況的呈現(xiàn)

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    蓄水人群畫像分析:用戶性別、年齡、地域、消費能力做人群對比分析

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    爆發(fā)收割期結(jié)案分析報告:入口:報表-爆發(fā)收割結(jié)案報告

    爆發(fā)期結(jié)案數(shù)據(jù)與預(yù)熱期相比,增加店鋪數(shù)據(jù)對比情況呈現(xiàn)。呈現(xiàn)大促周期內(nèi)店鋪與同行店鋪的對比數(shù)據(jù)。

    同行定義:同一級類目下,近期有投放的客戶,成交規(guī)模類似的客戶

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