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    天貓趨勢賽道招商會,12月22日在成都開啟(鉆展互動資源位——天貓積分頻道是什么?如何操作?)

    2022-12-30|15:33|發(fā)布在分類 / 多多運營| 閱讀:44

    大淘寶平臺策略中心、天貓女裝、天貓服飾商家策略中心、淘寶天貓(成都)商家運營中心(協(xié)辦方:成都服裝(服飾)行業(yè)協(xié)會、成都時尚產(chǎn)業(yè)協(xié)會)聯(lián)合舉辦《天貓服飾趨勢招商會-成都女裝專場》招商活動,會議上將由行業(yè)女裝小二&淘寶教育講師&天貓策略部小二解讀女裝趨勢品類及風格運營機會、女裝內(nèi)容店鋪運營機會、淘寶短視頻運營玩法及天貓店鋪入駐流程?,F(xiàn)場將為新商家提供快速入駐通道,歡迎新老商家、意愿入駐新品牌、新商家、貿(mào)易商、服務商伙伴們參加。


    會議流程見海報?。?! 


    時間:12月22日 周四 14:00-16:00 


    地點:淘寶天貓成都商家運營中心(四川省成都市高新區(qū)盛通街120號天府長島二期3號樓)


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    天貓活動 天貓趨勢賽道招商會


    鉆展互動資源位——天貓積分頻道是什么?如何操作?

    為了幫助賣家更好的進行推廣,達到推廣的效果,天貓也一直在不斷的進行創(chuàng)新,今天要和大家介紹的就是鉆展的互動資源位——天貓積分頻道。


    一、資源位基礎(chǔ)介紹


    資源位入口:“我的淘寶”頂部的“會員中心”——“天貓積分”頻道


    資源位形式:在積分中心首屏以任務的方式展現(xiàn)


    消費者參與方式:消費者按照任務要求進行操作,操作任務完成后獲得相應積分


    品牌參與方式:可在鉆展后臺自行選擇需要透出的任務形式,再上傳對應的品牌logo及文案(同一個品牌在消費者的一次展現(xiàn)中只會出現(xiàn)一個任務;若任務完成,則兩天內(nèi)不會給消費者重復推薦)


    扣費方式:按照CPA進行扣費,即消費者完成品牌的該條任務后,才扣除品牌的出價費用;瀏覽型和動作型任務可分別進行出價設(shè)置


    二、資源位核心亮點


    新增互動型資源位,按照CPA的方式進行競價,幫品牌降低更大成本!


    店鋪可以通過任務的設(shè)置,有效提升店鋪新客轉(zhuǎn)化率,加深新客和店鋪之間的相關(guān)性!


    資源位入口在“我的淘寶”--“天貓積分”里,在消費者購中購后鏈路進行有效觸達!


    提供消費者人群流轉(zhuǎn)報表!

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    三、操作流程


    1、進入鉆展后臺,在“鉆展首頁”以及新建計劃時均可以看到“淘內(nèi)互動推廣”


    2、點擊進入計劃設(shè)置界面,需要填寫計劃名稱,設(shè)置日預算以及投放時間,具體如下:

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    注意:本次上線的任務僅為瀏覽進店型任務


    3、計劃設(shè)置完畢后,點擊“下一步,設(shè)置推廣單元”進入單元設(shè)置界面,設(shè)置對應的定向和出價


    注意1:系統(tǒng)會默認推薦“互動任務拉新人群”和“葉子類目”兩個定向方式,幫助店鋪高效進行新客獲??;


    “互動任務拉新人群”定義:積分頻道的店鋪推薦人群(偏新客)


    “葉子類目”定向定義:店鋪相關(guān)葉子類目的新客人群


    以上兩個人群,強烈推薦店鋪創(chuàng)建計劃的時候使用!


    注意2:考慮到互動場景有效的幫助店鋪進行拉新,在整個定向體系中精簡了部分私域定向


    4、設(shè)置完人群定向后,進行資源位的選擇和出價的設(shè)置


    注意1:本次僅上線一種任務形式,故不需要進行資源位的選擇


    注意2:出價上采用cpa的出價方式;


    Cpa(cost per action,即每次行動成本)計價方式:廣告投放過程中,當完成某項既定的行為/任務時,才進行廣告計費;若未完成既定的行為/任務時,不會計費

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    5、單元信息設(shè)置完畢,進入創(chuàng)意設(shè)置界面


    店鋪需要上傳logo、任務文案等信息即可完成創(chuàng)意的上傳,等待審核通過過即可開始投放


    注意:當前僅支持一個計劃上傳一個創(chuàng)意??!

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    四、其他問題


    1、資源位獲取到的流量在生意參謀里會體現(xiàn)嗎?


    A:目前會在淘內(nèi)免費里體現(xiàn),后續(xù)會遷移到鉆展下;(具體遷移時間請持續(xù)關(guān)注帖子更新)


    2、目前準入規(guī)則是怎么樣的?


    A:報名商家需要為天貓店鋪,且在以下類目中

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    鉆展 鉆展

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