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    拼多多品質競價操作指南

    2022-12-30|16:58|發(fā)布在分類 / 經驗分享| 閱讀:33

    更新時間:2022年10月10日

    文檔內容:《品質競價報名流程20201010》 《競價&品質競價寄樣手冊-190617》


    拼多多搜索推廣技巧,出價技巧,怎么出價?

    拼多多搜索推廣技巧

    在拼多多平臺,商家必須掌握搜索推廣技巧,因為商家可以通過關鍵詞推廣獲取更多精準的流量,提升用戶轉化率。但搜索推廣技巧的掌握無法一蹴而就,必須先從學習基礎知識開始。

    搜索推廣展示位置

    在這里,拼多多賣家一定要優(yōu)化商品標題,提升搜索展示效果。

    搜索推廣費用

    點擊費用=下一名出價×下一名質量得分/你的質量得分+0.01元

    拼多多搜索推廣出價技巧,怎么出價?

    點擊量和排名計算公式

    點擊量=曝光量×點擊率

    綜合排名=出價×質量得分

    商品質量得分

    消費者在拼多多平臺搜索關鍵詞,匹配相關度越高,商品質量得分就越高;匹配相關度越低,商品質量得分就越低。如果關鍵詞出價一樣,質量得分越高的商品排名越靠前,推廣費用越低。

    影響商品質量得分的因素有很多,具體分析如下:

    ·商品自身因素,比如銷量、動態(tài)評分、評價數量、客服回復、收藏人數、售后率等。

    ·關鍵詞相關性,商品內容與標題的關系?!ゎ惸肯嚓P性,商品是否屬于優(yōu)先展示類目。

    ·屬性相關性,商品屬性是否匹配完整。

    ·展現量。展現量指的是商品的搜索曝光,展現量越高表示推廣者做推廣的意愿越強。

    ·點擊量,也就是產品被關注的體量。點擊量越高表示產品市場需求量越大。

    ·點擊率,也就是產品被關注的程度。點擊率越高表示產品的競爭力越強,性價比越高。

    ·收藏量,也就是產品被收藏次數。產品收藏量越高表示產品越有可能成交。也就是說,產品收藏量會使產品轉化率受到一定影響。

    ·推廣運營能力,即投入產出比(ROI)。推廣運營能力越強表示直通車越有可能實現可持續(xù)推廣,幫商品實現持續(xù)盈利。·推廣資歷,即推廣計劃的融合度,包括推廣計劃推行時間及投入費用,這是一個逐步積累的過程,所以商家不能隨意刪減、更改自己的推廣計劃。

    為了提升自己的商品質量分,商家可采取以下五種方法:

    第一,在產品12字的短標題或產品大標題中設置最主要的轉化關鍵詞;

    第二,商品類目要匹配,要為商品添加準確、完整的屬性;

    第三,將精準度高的關鍵詞單獨列出來,數量不能太多,以免使商品點擊率受到不良影響;

    第四,如果關鍵詞的點擊率、轉化率太低,要及時將其刪除,補充新的關鍵詞;

    第五,用點擊率較高的關鍵詞幫助其他關鍵詞獲取質量得分。



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