直通車標準推廣計劃怎么刪掉?推廣計劃有哪些?(直通車如何影響搜索流量?預(yù)算怎么遞增?)
2023-01-04|16:29|發(fā)布在分類 / 多多運營| 閱讀:57
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淘寶直通車雖然是比較燒錢的,但是,如果掌握了其中的技巧,開直通車其實是非常理想的一種推廣方式。新建了一個標準推廣計劃之后,如果不需要了,要怎么刪除呢?
一、標準推廣計劃怎么刪掉?
刪除步驟如下:
1、進入淘寶直通車推廣計劃選擇相應(yīng)的推廣計劃,點擊編輯進入。
2、在“寶貝推廣”頁面中,您可以在寶貝狀態(tài)欄前面的小方框中勾選“暫停推廣”、“參與推廣”或“刪除”按鈕,也可以直接找到相應(yīng)的寶貝操作欄,單擊“刪除”按鈕。
二、推廣計劃有哪些
1、搜索推廣加入淘寶直通車,可以為商品設(shè)置一個關(guān)鍵詞,通過關(guān)鍵詞的點擊數(shù)進行收費。淘寶直通車會通過這個關(guān)鍵詞,精確找出目標顧客。通過淘寶網(wǎng)關(guān)鍵詞搜索頁面、淘寶類目搜索頁面、淘寶搜索頁面、熱賣寶貝搜索頁面的任何一種方式。只要買家在搜索商品時輸入這個關(guān)鍵詞,加入淘寶直通車的商品就會出現(xiàn)在專門的展位。只有在買家點擊之后才會收取費用,否則不會收費。
2、定向推廣淘寶店鋪直通車多維人群定向技術(shù),對買家的瀏覽路徑和興趣需求進行分析,建立起龐大的數(shù)據(jù)庫,幫用戶更加直接地鎖定目標顧客,將需要展示的商品信息呈現(xiàn)在顧客瀏覽的網(wǎng)頁上。
2、黃金寶貝推廣計劃:在這個計劃里面,每一個產(chǎn)品的關(guān)鍵詞,用的是最新一周的黃金關(guān)鍵詞。至于怎么去在這黃金詞中選擇自己店鋪中符合產(chǎn)品特點的最佳關(guān)鍵詞。
直通車推廣計劃有好幾種模式,大家可以根據(jù)自己的需求來建立推廣。直通車可以幫助精準引流,還可以大大提高產(chǎn)品的曝光量,對于商家來說,是非常不錯的一種推廣方式。
對于開通了淘寶直通車推廣的淘寶賣家來說,肯定也希望能夠利用直通車提升店鋪的搜索流量,那么到底是如何影響的呢?又該怎么做好直通車的預(yù)算遞增呢?
一定要弄明白,直通車能不能提升搜索權(quán)重不在于直通車本身的流量,而在于直通車能不能幫助提升淘寶店鋪權(quán)重和寶貝權(quán)重,只有店鋪和寶貝的權(quán)重上去了,搜索流量才能提升。
直通車對店鋪和寶貝的影響不是直接的,而是間接的,直通車的流量本身沒有搜索權(quán)重,但它帶來的訪客給店鋪和寶貝帶來的瀏覽收藏加購轉(zhuǎn)化分享等行為,會給店鋪和寶貝帶來六個方面的影響:
1.給店鋪和寶貝帶來了更多人氣,提升了人氣權(quán)重;
2.帶給了寶貝額外的銷量,提升了銷量權(quán)重;
3.千人千面下讓你的寶貝更容易展現(xiàn)給點擊過直通車的人群,促進客戶二次點擊進店;
4.精準的直通車流量讓系統(tǒng)更快速更精確地給寶貝打上標簽,提升了標簽權(quán)重;
5.直通車人群高溢價向老客戶投放,吸引他們進店和購買,提升了復(fù)購權(quán)重;
6.直通車數(shù)據(jù)好,等于提升了寶貝整體的收藏加購轉(zhuǎn)化率,會改變搜索引擎對其的判斷;
直通車主要通過上面六點提升店鋪和寶貝的搜索權(quán)重,從而相應(yīng)地提升了搜索流量。
預(yù)算怎么遞增?
如果你的直通車投放量已經(jīng)不小了,比如每天一兩千元,但搜索流量還是若有若無,因為你每天都用同樣的預(yù)算去投每一個寶貝,沒有考慮數(shù)據(jù)增長。
同類寶貝,同一個銷量的可能有幾十個的,而展示的位置只有少數(shù)幾個,那系統(tǒng)是怎么判定展示哪個寶貝的呢?除了人氣和銷量要達到最低質(zhì)變要求,還要最近7天的數(shù)據(jù)在相近銷量的寶貝中的增長趨勢是比較優(yōu)秀的。
150點擊即是你這個日訪客或日銷量對應(yīng)的行業(yè)平均加權(quán)數(shù)值,每3天,7天,15天,30天都會有個權(quán)重值總值,不斷變化,這些權(quán)重總值影響了寶貝的搜索排名,越近期的權(quán)重總值對搜索的影響越大。
也就是你每天投1000元,雖然權(quán)重值在逐漸積累,但跟那些數(shù)據(jù)一直在增長的寶貝相比,你的權(quán)重總值可能還沒直通車投放比你少的競爭對手高,導致搜索流量沒對方多。
如果你換種投法,比如起始300元,每天增加50元這樣,半個月時間把日預(yù)算從300元提升至1000元,這種投法,直通車給寶貝帶來的人氣和銷量都是逐步增加的,系統(tǒng)會認為你的寶貝數(shù)據(jù)在不斷變好,給的搜索權(quán)重也更高。
銷量好理解,我在這里補充解釋一下我認為的人氣是什么,人氣就是訪客對寶貝的喜受程度的數(shù)據(jù)反映,包括滿足一定條件的訪問行為,收藏,加購,轉(zhuǎn)化和分享等行為對應(yīng)的數(shù)據(jù)。
所謂滿足一定條件的訪問行為,比如停留時長達到系統(tǒng)要求,訪問的頁面數(shù)量達到系統(tǒng)要求,而不是點開寶貝不到5秒就關(guān)閉離開了,這種行為是不增加人氣的,這也是為什么現(xiàn)在用工具刷流量沒有意義的原因之一,刷的流量根本不會提升寶貝人氣,反倒拉低了收藏加購轉(zhuǎn)化率和使人群更混亂。
綜上,直通車要想明顯地提升搜索流量,必須做到,一個是周期內(nèi)帶來的人氣和銷量能超過質(zhì)變要求,另一個是盡量讓周期內(nèi)的直通車數(shù)據(jù)呈上漲趨勢。
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