猜你喜歡–拼多多精準(zhǔn)定向人群指南
2022-12-30 | 16:46 | 發(fā)布在分類 / 多多開店 | 閱讀:43
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有沒有發(fā)現(xiàn)在日常逛拼多多的過程中,猜你喜歡“猜”得越來越準(zhǔn)了,簡直比男朋友還了解你?接下來和餅餅一起來看看拼多多是怎樣搜索定向人群的吧。
1)展示位置:用戶搜索關(guān)鍵詞的展示頁面,第1,7,13,19……(1+6n)位即為廣告位;
2)計費模式:按單次點擊付費;
3)綜合排名:廣告出價、點擊率、轉(zhuǎn)化率、銷量…;
4)實際扣費:下一位的質(zhì)量分*下一位的出價/自己的質(zhì)量分+0.01;
5)定向條件: 訪客重定向——老客維護、相似商品定向——競品拉新。
當(dāng)前多多搜索提供4大類型,共11個人群。
1)多多搜索人群分類
2)搜索人群詳細介紹
1)新商家使用策略
階段一:以曝光積累為主,主要選用適合新商品的人群定向,建議溢價設(shè)置為10%;
階段二:針對階段一投放的人群進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析,對比單元整體效果數(shù)據(jù),剔除點擊率和roi較低的人群,對效果較好的人群提升溢價比例;
階段三:添加商品潛力人群和訪客重定向人群,進一步提升點擊率和roi。同時根據(jù)商品自身屬性,選擇未添加過的人群,進一步提升曝光/點擊;
階段四:重復(fù)階段二的操作,使得人群使用效果達到最優(yōu)。
2)老商家使用策略
階段一:以點擊率和ROI優(yōu)化目標(biāo)為主,主要選用適合CTR/CVR表現(xiàn)較好的人群定向;
階段二:針對階段一投放的人群進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析,對比單元整體效果數(shù)據(jù),剔除點擊率和roi較低的人群,對效果較好的人群提升溢價比例;
階段三:為了進一步提升曝光和點擊,添加葉子類目定向、平臺活躍人群、高消費人群;同時,可根據(jù)推廣商品屬性,再選取其他人群;
階段四:重復(fù)階段二的操作,使得人群使用效果達到最優(yōu)。
今天的分享就到這里啦,希望對大家有所幫助,餅餅會每天更新運營小知識,如果有小白或者想轉(zhuǎn)運營的,可以給餅餅留言哦,知無不言言無不盡!
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1、壞果包賠設(shè)置:
編輯發(fā)布商品時商家主動勾選即可,商品對應(yīng)展示壞果包賠標(biāo)簽。
2、壞果包賠服務(wù)定義:
壞果包賠服務(wù),是指消費者在拼多多購買帶有“壞果包賠”服務(wù)標(biāo)識的生鮮類商品后,商家承諾消費者在指定時間內(nèi)商品出現(xiàn)明顯損傷、變質(zhì)、腐爛等影響食用情形且通過“爛果、壞果”原因發(fā)起維權(quán)申請的,則在48小時內(nèi)有效響應(yīng)消費者發(fā)起的維權(quán)申請,且若消費者提供有效憑證的,為其提供退款處理的服務(wù)。
1.商品包含:二級類目為新鮮水果;
2.指定時間內(nèi):指的是快遞公司系統(tǒng)內(nèi)記錄的簽收時間起24小時(含)內(nèi);
3.若商家拒絕履行“壞果包賠”服務(wù)的,消費者可在發(fā)起的維權(quán)申請中點擊“人工介入”進行投訴,若客服判定商家未履行服務(wù)情形屬實,并將執(zhí)行賠付給到消費者。
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