淘寶直通車創(chuàng)意圖有什么要求?怎么制作?
2022-06-07|10:35|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:170
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對(duì)開(kāi)通了直通車的賣家來(lái)說(shuō),除了需要做好創(chuàng)意標(biāo)題,還需要做好創(chuàng)意圖,因?yàn)楹玫膭?chuàng)意圖也可以吸引不少的訪客,并且還可以提升店鋪推廣寶貝的轉(zhuǎn)化,那么直通車創(chuàng)意圖到底有什么要求呢?
淘寶商品眾多,買家在淘寶上購(gòu)物搜、瀏覽上商品的速度非???,消費(fèi)者在匆匆瀏覽之際,第一感官就來(lái)自于圖片,所以主圖要盡量保證在眾多商品中可以一下抓住消費(fèi)者的眼球。
因此,差異化尤為重要。創(chuàng)意圖品更能博得眼球,吸引點(diǎn)擊,點(diǎn)擊有了才會(huì)涉及到轉(zhuǎn)化問(wèn)題。
1. 圖片要清晰簡(jiǎn)潔,注意差異化。比如:別人背景是使用白色的,那么你就用黑色,反正你需要把圖片的背景和周邊的產(chǎn)品區(qū)分相互來(lái),讓你的產(chǎn)品是與眾不同的,是唯一的,這樣才能引起別人的關(guān)注。
2. 提煉淘寶寶貝賣點(diǎn)和挖掘顧客需求。不管是圖片還是文字都要有亮點(diǎn)吸引眼球,讓買家一眼看見(jiàn)突出的重點(diǎn)。比如某種襪子的賣點(diǎn)是:防滑、純棉、隱形,那么就該在優(yōu)化主圖時(shí)將這些點(diǎn)體現(xiàn)出來(lái)。
3. 確保信息真實(shí)。競(jìng)價(jià)推廣點(diǎn)擊是要花錢的,要是轉(zhuǎn)化低了就不能收回成本,甚至?xí)斐纱罅刻潛p。所以在圖片設(shè)計(jì)的時(shí)候不能為了提升點(diǎn)了量虛假設(shè)置打折,優(yōu)惠等信息吸引點(diǎn)擊,沒(méi)有成交一切都沒(méi)有意義。
4. 適當(dāng)添加品牌信息、產(chǎn)品特點(diǎn)或折扣信息,增加點(diǎn)擊和了解欲望。
怎么制作?
1、大家在設(shè)計(jì)創(chuàng)意圖的時(shí)候,要多設(shè)計(jì)幾個(gè)版本,最好是8個(gè)以上,然后以7天作為一個(gè)測(cè)試周期對(duì)直通車創(chuàng)意圖進(jìn)行投放測(cè)試。這邊給大家的建議是,在選定周期內(nèi)創(chuàng)意圖的點(diǎn)擊率小于5%的話,就可以直接刪除不用了,達(dá)到7%的水平算中等,如果能達(dá)到10%的點(diǎn)擊率,那就是比較優(yōu)秀的好創(chuàng)意圖,大家需要留下的就是這類圖片。
2、在制作創(chuàng)意圖的時(shí)候要簡(jiǎn)潔大方,用詞簡(jiǎn)潔直接表達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),切忌浮夸,牛皮廯式的宣傳文案,在創(chuàng)意圖中文案部分的占比不要太高,不要喧賓奪主。創(chuàng)意圖需要符合大眾審美觀,然后設(shè)計(jì)用戶需要具備一定的構(gòu)圖攝像審美經(jīng)驗(yàn)。
3、在設(shè)計(jì)創(chuàng)意圖的時(shí)候,主圖的應(yīng)當(dāng)和標(biāo)題所展現(xiàn)的功能修飾詞保持一致,這樣的設(shè)計(jì)是有利于直通車的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分提高。
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