沒想到，我會在抖音里追下飯綜藝

阿嬌第一次騎共享單車放飛自我，“糖三角”姐妹花上演《羅密歐與朱麗葉》，阿Sa當(dāng)場對攝影師表白一分鐘；秦皇島浪漫海邊城市阿那亞藝術(shù)中心，一場小型音樂會，Twins和容祖兒三人合唱……隨著最新一期節(jié)目播出，《因為是朋友呀》迎來暖心收官。

這檔2022年12月2日上線的旅行慢綜藝，一經(jīng)播出，#霍汶希說最放心不下阿嬌、#容祖兒Twins的人緣有多好、#朋友呀收官演唱會太好哭了、#容祖兒Twins 人類早期馴服普通話、#被阿嬌的變化戳到了、#阿嬌也有容貌焦慮、#如何面對童年的缺失感 等話題接連登上各大熱搜榜，隨即受到萬千網(wǎng)友的關(guān)注。

節(jié)目中，容祖兒、阿Sa、阿嬌三人的友情不僅被粉絲比喻為“糖三角”，讓人羨慕不已；嘉賓趣味互動和走心分享、網(wǎng)紅景點拍照打卡、沉浸式吃播等細節(jié)，也成為觀眾討論的焦點。

這檔由抖音和英皇娛樂聯(lián)合出品的節(jié)目，究竟有什么魔力？讓人能“越嗑越上頭”。

刺猬公社（ID：ciweigongshe）帶著疑問，一口氣收看了十二期節(jié)目。

一場“糖份”超標的沉浸式旅行

節(jié)目中，大灣區(qū)的姐妹花一起去各地旅行，一起做飯，一起聊天，一起玩游戲。二十幾年的友情，讓網(wǎng)友感受到友情最美好的樣子與最舒服的狀態(tài)。網(wǎng)友紛紛調(diào)侃“‘糖三角’太甜了，今日份糖份超標”“這樣的慢綜藝，太舒服了吧！”

其實，三個人的友情之所以好嗑，得益于一種真實而自然的相處狀態(tài)。

縱觀近些年的旅行類慢綜藝，最難的一點，莫過于如何呈現(xiàn)嘉賓最自然的狀態(tài)。因為過程中一旦有絲毫人為干預(yù)的痕跡，就會影響觀眾的代入感。基于容祖兒、阿Sa、阿嬌二十幾年來的友情和彼此之間的了解，不論三個人一起吃飯，還是一起嬉鬧，都令觀眾感到舒服與融洽。而這，恰好就是觀眾心中朋友本該呈現(xiàn)的相處狀態(tài)。

比如在河北承德一期，清晨賓館的房間里，阿Sa在煮泡面，容祖兒在畫畫，阿嬌在刷抖音，幾個人在同一張桌子上，看似做著不同的事情，畫面卻格外溫馨與融洽。就像和自己的密友相處一般，各做各的事情，互不打擾，彼此之間仍能感知對方的存在。

旅程中一直吃東西的阿Sa，就像那個怎么吃都吃不胖的閨蜜，而屏幕前的你就像是明明喊著減肥，卻還是忍不住想嘗一口的容祖兒。這份真實的狀態(tài)和情感的溫度，傳遞到觀眾心里，喚醒心中久存的共鳴。

霍汶希在節(jié)目開始時曾提到“三個人平時工作都很忙，基本沒有什么時間去旅行，這次算是三個人真正意義上的第一次旅行”。

一句話，讓屏幕前的多少年輕人仿佛看到自己的影子。通過收看三個人與其他好友打卡祖國各地，感受旅游中的風(fēng)土人情，觀眾得以實現(xiàn)自身的一種精神寄托——渴望在快節(jié)奏的工作中來一場“說走就走的旅行”。

在承德的棒槌山，三個姐妹在山前拍藝術(shù)照，各種搞怪拍照姿勢，讓人想到標準“游客式打卡拍照”；滿懷期待去云南網(wǎng)紅景點“天空之境”，才發(fā)現(xiàn)果真是加了“濾鏡”；體驗水上碰碰船項目，明明期待中的樣子是水花四射，格外刺激，結(jié)果發(fā)現(xiàn)只是小孩子的項目，瞬間有種“被騙”的感覺，一邊失落，一邊仍不放棄自己尋找樂趣。

這些旅行中的風(fēng)景與細節(jié)，讓久居城市的年輕人仿佛身臨其境，身未動，心已遠，隔著小小的手機屏幕，感受一次徹徹底底的沉浸式旅行。雖然旅行中有諸多的不盡人意，但因為有朋友在，一切都值得。

除了打卡和拍照，旅行中同樣少不了朋友間的談心和交流?？此撇唤?jīng)意的走心交談，實則反映出當(dāng)下一些大眾頗為關(guān)注的社會議題。

面對童年的缺失感，阿嬌坦言原生家庭對自己影響很大，自己是一個很沒有安全感的人，從小寄住在別人家中的阿嬌，只能看別人臉色長大，甚至不知道該怎么笑，直到進入娛樂圈，遇到一群好姐妹，才開始有真正的生活。

社交平臺上流傳這樣一句話“有的人需要用一生來治愈童年。”原生家庭對一個人的影響雖然是一輩子無法磨滅，但后天環(huán)境里的際遇、遇到的人或事，則可以彌補童年的部分缺失感。

每個人都離不開自己的原生家庭，這個話題不僅頻繁出現(xiàn)在影視劇的創(chuàng)作中，也成為很多人生活中會遇到的問題，難免讓人產(chǎn)生深深的認同感。

除此之外，謝霆鋒作為飛行嘉賓與三姐妹談心的時候，聊到各自人生中最感謝的人，例如生命中的貴人，或者最落寞時拉自己一把的人，都會激起觀眾心底深藏的那份情感。而同一時間，相關(guān)話題#人生中那些沒來得及說的謝謝#也登上熱搜，得到廣大網(wǎng)友的熱議。

“恰飯不知道看什么 不如就看她們聊天吧！”

“我總是喜歡一個人吃飯的時候看這檔節(jié)目?！币晃欢兑羰湛垂?jié)目的網(wǎng)友表示，把這檔節(jié)目當(dāng)成了自己的下飯綜藝。

這么多年，數(shù)不清的下飯綜藝陪我們長大，從最早的《康熙來了》，到后來的《快樂大本營》。有時候，一檔下飯節(jié)目，蘊含的感情需求遠遠超過比節(jié)目本身。

下飯綜藝最大的意義就是陪伴?！兑驗槭桥笥蜒健访科陂_播的時間選擇的是中午12點，對于收看節(jié)目的觀眾來說，恰恰是一種無言的陪伴。每當(dāng)周四中午吃飯的時刻，打開抖音，看“糖三角”一起談心，一同嬉鬧，逐漸成為一種日常。甚至還有網(wǎng)友在官方賬號里催更，表示節(jié)目根本不夠看。

抖音上截止目前12期共4.7億的播放量，也在一定程度上說明了觀眾對于節(jié)目的粘性。據(jù)刺猬公社觀察，抖音《因為是朋友呀》官方賬號播放量達37.4億，獲贊4445.4w+，粉絲232.5w+，抖音話題#因為是朋友呀，截止目前，達到50.4億次播放量。#因為是朋友呀#登上微博熱搜TOP20，截止目前閱讀量達到2.5億。

身邊的一個朋友偶然刷到“糖三角”姐妹花一起玩游戲和表演“甄嬛傳”的片段，笑得停不下來?！拔覟榱诉@個片段，追了整部綜藝。只看這三個人聊天，我就能刷一整天?！?/span>

實際上，在《因為是朋友呀》的賬號中，看三姐妹聊天的確可以“一直刷”。

短視頻作為抖音里最常見的收看方式之一，將三姐妹的聊天和其他互動日常截取出來，觀眾可以在碎片化時間里，觀看其中有趣的片段，為忙碌的生活找到一點獨有的樂趣；如果想找一部下飯綜藝陪伴的觀眾，可以直接收看正片，從一條完成的故事鏈開始，滿足自己完整的觀看需求。

在《因為是朋友呀》的抖音官方賬號中，還有分別針對節(jié)目受眾的內(nèi)容直播和針對消費者的“電商直播”。這兩種輔助形式，不僅可以讓粉絲在嘉賓的“售后營業(yè)”中，繼續(xù)“嗑糖”；還可以通過“直播帶貨”的方式，滿足其他受眾的消費需求。

一方面，藝人在直播間里與觀眾進行線上的面對面互動，回答觀眾對節(jié)目內(nèi)容的提問；另一方面，也可以通過“電商直播”的形式，進一步增加彼此之間的情感連接，建立信任，分享與推薦彼此喜歡的好物。

據(jù)刺猬公社了解，2月25日晚上8點，《因為是朋友呀》的抖音官方賬號中，將進行節(jié)目內(nèi)容方向的直播，“糖三角”姐妹花將根據(jù)收官的節(jié)目內(nèi)容和網(wǎng)友互動，分享節(jié)目里的趣事兒。

同時，3月6日和8日，節(jié)目賬號還將在平臺“抖音38女王節(jié)”期間進行第三、四場電商直播，以“天生自出色”為主題發(fā)起一場態(tài)度營銷戰(zhàn)役。為女性生活中那些焦慮與emo的時刻尋找新的改變與嘗試，鼓勵女性破局而出，勇敢做自己。平臺將繼續(xù)借助該形式，不斷培養(yǎng)用戶對于賬號的粘性，盡量在流量池的開發(fā)上做到最優(yōu)化。這樣的探索，也進一步表現(xiàn)了抖音在綜藝領(lǐng)域所展現(xiàn)的決心和對市場的驗證能力。

從幾秒鐘的短視頻、帶有探討意義的一分鐘采訪，再到每集1個小時的下飯綜藝和一場超過1小時的直播——這種在一個IP賬號體系下的“綜藝正片+短視頻+直播+電商”的綜合形態(tài)，抖音不僅開拓了一種內(nèi)容IP帶動消費的全新模式，也為與其他經(jīng)紀公司的合作提供了更多方向和可能性。

可以說，在融媒體時代特有的、具有跨平臺屬性的綜藝之路上，抖音正越走越遠。

正如抖音綜藝負責(zé)人宋秉華先生在2022年的“巨量引擎大會”上所提到的：“未來抖音播出的所有的綜藝將會呈現(xiàn)的不僅僅是一周一播的長視頻，而是短中長值以及賬號體系組合在一起的全新播出方式?！?這種全新的方式，將成為平臺下一步的重點策略。

“不敢相信 有一天我會在抖音里追綜藝”

曾幾何時，在抖音“記錄美好生活”已成為人們生活的一部分。碎片化時間刷抖音，也已融入人們的日常生活。喜歡分享的人，用鏡頭記錄下自己的生活；不喜歡分享的人，則通過視頻博主充滿儀式感的生活片段，尋求內(nèi)心的片刻寧靜。

根據(jù)抖音公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過6億。上億用戶的日活數(shù)據(jù)，不僅使抖音自帶天然流量池效應(yīng)，還體現(xiàn)出抖音的國民狂歡屬性。作為節(jié)目制作與播出的雙平臺，為節(jié)目內(nèi)容提供了共創(chuàng)話題的場域，保證熱度持續(xù)發(fā)酵的同時；也為藝人出圈和形象塑造提供了專屬平臺。

阿嬌、阿Sa與容祖兒作為大灣區(qū)藝人本身自帶的流量、22年友情產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，以及在節(jié)目播出中層出不窮的梗點，也吸引了潛在用戶的注意力，為節(jié)目的出品提供了口碑保證?！拔沂强吹絋wins才來追節(jié)目的，喜歡她們一直以來相互陪伴的友情?！币晃痪W(wǎng)友在節(jié)目的彈幕中表示，自己在其他平臺看到有關(guān)Twins的相關(guān)視頻，被吸引而來。

抖音與英皇三姐妹之間實現(xiàn)了流量與口碑的雙向賦能，兩者之間具有極高的適配度。而此次與英皇娛樂的合作，為今后抖音在綜藝領(lǐng)域的深入開發(fā)奠定一個良好的基礎(chǔ)。

據(jù)了解，抖音2022年即將啟動的重點項目《百川綜藝季》，利用控量投放的制作機制，聯(lián)合多家爆款節(jié)目制作團隊，創(chuàng)新綜藝、提供新的模式。

“《百川綜藝季》集中的全中國最優(yōu)秀的制作人，我們非常幸運是他們和我們一樣，對于創(chuàng)新，對于模式，對于中國原創(chuàng)爆款有著非常強大的渴求?；谶@種渴求，大家都花了大量的時間和精力加入到這個計劃當(dāng)中來?！倍兑艟C藝負責(zé)人宋秉華先生表示。

“在整個研發(fā)的過程當(dāng)中，抖音的初心非常簡單，我們看到這個市場目前所面臨的困境和擠壓，我們也看到了中國絕大多數(shù)制作人內(nèi)心所澎湃的創(chuàng)新的欲望，我們也看到了他們在創(chuàng)新當(dāng)中所面對的具體問題，我們竭盡所能為中國綜藝的原創(chuàng)和創(chuàng)新提供我們的一份力量?！?/span>

顯然，抖音繼續(xù)與成熟的綜藝制作公司合作與共創(chuàng)，一方面可以借助制作公司在綜藝方面的專業(yè)能力和經(jīng)驗，保證節(jié)目的制作水準；另一方面，也可借助平臺自身流量的強大優(yōu)勢，將節(jié)目的話題不斷發(fā)酵，培養(yǎng)觀眾的“長線”收看習(xí)慣，實現(xiàn)短視頻用戶體驗的升級與迭代。

2022年，抖音不僅會推出《百川綜藝季》，還將繼續(xù)啟動《為歌而贊2》，進一步養(yǎng)成用戶在娛樂領(lǐng)域的收看習(xí)慣，打造新一輪注意力經(jīng)濟的場域。

其實，12期節(jié)目追下來，刺猬公社發(fā)現(xiàn)，《因為是朋友呀》仍具有可完善的空間，比如彈幕中觀眾提到“最后的個人采訪環(huán)節(jié)，節(jié)奏可以再明快一些；有部分頗具共鳴性的社會議題，可以再深入探討下”等等。

總體來說，不論在內(nèi)容制作方面，還是口碑方面，節(jié)目均表現(xiàn)良好，可以成為一部很好的下飯綜藝。

節(jié)目發(fā)起人霍汶希，談到出品《因為是朋友呀》的理由時，曾提到：“我做這個節(jié)目，就是希望大家能從工作的壓力中釋放出來。我想倡導(dǎo)一個理念，工作之外，也要好好休息、好好放松?！?/span>

其實，從這個意義上來看，節(jié)目確實做到了。

抖音為何會做團購？抖音團購能做起來嗎？

1.抖音為何會做團購？

其實抖音早就計劃要做本地生活服務(wù)，作為一個巨大的流量入口，目前很多商業(yè)模式都是把抖音當(dāng)做流量平臺，引流之后沉淀到微信或其他地方。抖音眼看著自己帶來的巨大流量卻無法變現(xiàn)，所以急需完善平臺生態(tài)，讓抖音來的流量變現(xiàn)在抖音。

團購達人之前，探店達人模式已經(jīng)走向天花板，達人的變現(xiàn)方式除了探店收取廣告費之外，再沒有其他途徑。

線上既然有抖音電商，通過主播幫品牌帶貨賺取CPS分傭，那線下為何就不可讓達人幫忙帶線下商品賺取傭金。一樣的模式，不一樣的戰(zhàn)場而已。

從市場方面來看，本地生活賽道幾乎為美團一家獨大，口碑加上一些本地生活平臺對美團毫無競爭力。這個賽道還需要一個大玩家，一個手握流量的大玩家。

從消費習(xí)慣來看，美團等平臺的消費多數(shù)都是目的性很強的需求消費，而抖音則是通過視頻種草，以即使為核心打造的興趣消費。既然找上能通過刷抖音直接下單，不用再去淘寶天貓，那線下就可以通過刷抖音下單，不用再去美團口碑。

從生活習(xí)慣來看，人們不可能沒事刷美團淘寶，但是人們沒事的時候都會刷抖音快手，人們的生活習(xí)慣已經(jīng)離不開短視頻。

基于以上，抖音入局團購市場可以說是順應(yīng)時代潮流，做了他該做的事而已。

2.抖音團購能做起來嗎？

從目前的數(shù)據(jù)來看，抖音自進入團購市場以來，每月的銷售額都以肉眼可見的速度在瘋狂增長。

從MCN機構(gòu)來看，自團購功能上線以來，陸續(xù)誕生了以食物主義為代表的幾百個第三方機構(gòu)，每月開發(fā)數(shù)十城，從一線到二線，再到三四線，不過就半年時間。

從達人端來看，團購功能上線之前，探店達人幾乎觸達行業(yè)天花板，新達人流量獲取成本過高，老達人客戶基數(shù)逐步減少。團購功能上線以后，大部分探店達人開始轉(zhuǎn)型做團購達人，很多新探店達人也因團購功能獲得巨額流量，催生出一大批新玩家。

從第三方服務(wù)商來看，標點云，奪冠，炬創(chuàng)等為團購服務(wù)的第三方服務(wù)商，市面上也有數(shù)百個，并且輻射全國，旗下代理成千上萬，一大堆人在為團購賦能，為達人和商戶賦能。

基于以上，不難看出，抖音在團購市場的決心，并且有消息稱抖音心動外賣開始試點，可以說，團購的成功與否，就是外賣是否啟動的關(guān)鍵因素，抖音團購，大有可為。

3.抖音的下一步計劃是什么？

根據(jù)老前輩美團走過的路來看，目前抖音正在“千團大戰(zhàn)”的關(guān)鍵時期，達人，機構(gòu)，服務(wù)商共同來開闊市場。下一步，也許抖音會走美團的路，當(dāng)消費習(xí)慣培養(yǎng)起來后，把所有第三方統(tǒng)一收編，按城市分為直營或代理制。也可能繼續(xù)開發(fā)，平臺只做賦能，多方繼續(xù)合作。但是，無論哪種方式，未來抖音都一定會規(guī)范市場，比如嚴厲打擊“云探店”，視頻混剪等方式。合理保障多方利益，才是長久之計。

另外，根據(jù)目前美團的品類劃分，到餐（到店餐飲業(yè)務(wù)），到綜（到店綜合業(yè)務(wù)），門票（電影景區(qū)門票），酒旅（酒店旅游業(yè)務(wù)）。抖音團購在市場成熟后，也可能會按照此方法劃分業(yè)務(wù)體系，方便市場的運作和管理。

再者，美團當(dāng)年通過團購起家，而后發(fā)展外賣，生鮮，快驢，到現(xiàn)在社區(qū)團購，充電寶，共享單車等業(yè)務(wù)?？芍^涉及到本地生活生態(tài)的方方面面。抖音的未來，也極大可能會模仿美團，以團購為起點，衍生出多個基于本地生活的各項業(yè)務(wù)。

4.抖音正杠美團，鹿死誰手？

都能看出，抖音下場本地生活業(yè)務(wù)，受到最大影響的當(dāng)屬于美團，如果心動外賣上線，那美團的最大業(yè)務(wù)外賣也會受到巨大影響，表面上看似平靜，內(nèi)地里都已開始做出相應(yīng)的應(yīng)對策略。

但是，當(dāng)一個賽道出現(xiàn)多個玩家，并不是說市場的蛋糕就會被分化。美團的用戶，是809000后的互聯(lián)網(wǎng)用戶，而抖音的用戶則涵蓋了百分之80%的用戶群體，從用戶群體上看，沖突并不是最大化。

再看，美團雖在本地生活業(yè)務(wù)耕耘多年，但是，在三四線城市，除外賣之外，團購等業(yè)務(wù)其實覆蓋的用戶群體依然很少。一個百萬級人口的無線城市，美團團購業(yè)務(wù)月GMV也就500-1000萬左右，而外賣體量幾乎是團購的7-8倍不止，按照人口基數(shù)來看，團購市場用戶覆蓋還遠遠不夠。

而抖音在四五線城市的用戶基數(shù)明顯大于美團，雙方在一個賽道上競爭，其實是在一起培養(yǎng)消費習(xí)慣。另外，美團雖經(jīng)營多年，但有些賽道上依然只有少數(shù)用戶群體，比如裝修，二手車等，而抖音這方面用戶群體巨大，美團多年來無法改變消費習(xí)慣的一群人，正在被抖音悄悄改變。從大盤來看，美團不僅不會受到影響，在四五找城市，交易額還會持續(xù)上漲。

5.快手團購也想分一杯羹？

快手團購的具體上線時間暫不清楚，但打開快手，已經(jīng)能看到有部分商戶已經(jīng)上線了團購套餐，但是銷量卻很慘淡，快手團購剛進入市場，還有很長一段路要走。

快手的用戶和抖音基本同質(zhì)化，有部分區(qū)別就是，快手對比抖音，更低齡化，更下沉。所以快手入局團購業(yè)務(wù)，可能會從農(nóng)村包圍城市，先做四五線市場，再做一二線市場。

6.本地生活賽道的最終局面在面？

幾乎所有的巨頭都想做生態(tài)，這是大家有目共睹的事情，從賈躍亭開始，生態(tài)化反的概念被提出，平臺就意識到，流量源于平臺，就應(yīng)該在平臺生態(tài)內(nèi)流動。

抖音的多閃，微博的綠洲，百度的外賣，百度的糯米，微信的微視……

每個平臺在自己的根基上，都想生出很多枝椏，觸及到其他平臺的方方面面。都想讓用戶在自己的生態(tài)里滿足所有需求。這樣來看，未來，不管是騰訊阿里，字節(jié)美團，百度滴滴等，都會持續(xù)不斷的完善自己的業(yè)務(wù)生態(tài)。

以后的局面，可能會出現(xiàn)美團外賣，抖音外賣，百度外賣，滴滴外賣。美團打車，滴滴打車，抖音打車，百度打車。美團團購，抖音團購，滴滴團購，百度團購。

最終，每個平臺相互制約，共同發(fā)展，構(gòu)成自己的護城河。

7.我們還有哪些機會？

團購達人是最直接有效的方式，不需要顏值多高，表現(xiàn)力多好，不需要高超的視頻拍攝和剪輯技巧。在這個風(fēng)口浪尖下，豬都能飛起來，只要入局，就一定有機會。

有資源的團隊，直接做MCN，線上有招商團長，線下也有招商達人團長。商戶和達人之間，永遠存在信息不對等的問題，“中介”將會永遠存在。目前除了美食主義和聯(lián)聯(lián)周邊游。就是一些本地程序，現(xiàn)在入局，時期正好，他們吃肉你喝湯，萬億市場，喝湯也足夠了。

技術(shù)性團隊，直接開發(fā)團購程序，通過招商加盟快速擴張，賺一手出售系統(tǒng)的錢，和長線流水的分傭。

另外，學(xué)會錯位競爭，如果在一二線城市競爭激烈，就去三四線城市。就拿食物主義來說，目前除了省會城市，其余的幾乎未開城，不管做他們的加盟還是自己代理。做第一個吃螃蟹的人，是最好的方式。

以上，都是我個人的判斷和猜想。本地生活賽道是塊巨大的蛋糕，不管未來發(fā)展如何，作為普通人，都應(yīng)該先上車，跟隨時間，抱著抖音的大腿。機會一定會眷顧有準備的人。

雷軍說：“站在風(fēng)口上，豬都能飛起來”。

風(fēng)如果已經(jīng)來了，那就去追上風(fēng)，風(fēng)如果即將到來，那就去它的必經(jīng)之地，等風(fēng)來！

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