什么是淘寶直通車相似投?
2022-08-18|10:42|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:1417
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直通車對于淘寶商家來說都非常的熟悉,基本上屬于必備推廣方式了,為了幫助商家朋友獲得更多的優(yōu)質(zhì)流量,淘寶上線了直通車相似投,進(jìn)一步拓寬了直通車的推廣渠道,接下來為大家具體介紹一下什么是相似投。
一、【相似投】介紹
1、功能:
在“找相似”和“拍立淘”場景下新增推廣資源位,商家可定向在此場景下投放;
2、定位:
相似投是基于“找相似”和“拍立淘”場景下的推廣,只有用戶主動觸發(fā)且與推廣寶貝存在相似性,推廣寶貝才有機(jī)會展現(xiàn)。因此,相似投主要瞄準(zhǔn)的是相似興趣流量,通過找相似獲得流量洼地,幫你精準(zhǔn)鎖定相似貨品興趣人群。推廣的寶貝越多,能抓住的精準(zhǔn)長尾流量越多。建議在使用相似投時,盡可能將店鋪寶貝都進(jìn)行推廣。
3、價(jià)值:
鎖定精準(zhǔn)興趣人群;搶占相似商品,非此即彼;高轉(zhuǎn)化,高投產(chǎn)比。
4、競價(jià)和扣費(fèi)機(jī)制:
相似投的競價(jià)扣費(fèi)模式和直通車其他資源位保持一致,通過點(diǎn)擊競價(jià)然而二價(jià)扣費(fèi),既扣費(fèi)=下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量分/自己的質(zhì)量分+0.01,自己的質(zhì)量分越高,扣費(fèi)越少。
舉例:某個資源位只有你和競品獲得展現(xiàn)機(jī)會,你出價(jià)5元競品質(zhì)量分10分,競品出價(jià)6元質(zhì)量分8分,那么你的質(zhì)量分*出價(jià)高于競品(5*10=50大于6*8=48)獲得該資源位,這個情況下你的一個點(diǎn)擊扣費(fèi)為6*8/10+0.01=4.81元。
5、適用商家:
相似投場景下比較適合服飾風(fēng)尚行業(yè),包括女裝、女鞋、箱包等商家,建議這些行業(yè)商家進(jìn)行投放。
二、【相似投】資源位
相似投投放渠道主要在找相似和拍立淘下,具體位置如下:
1、找相似:
在搜索界面長按某商品即可進(jìn)入相似款查看界面,第一個坑位既推廣資源位,其他資源位和搜索界面下直通車資源位一致,“1資源位+5個自然結(jié)果+1資源位+5個自然結(jié)果+1資源位+10個自然結(jié)果+1資源位+...”后續(xù)都是隔10個自然結(jié)果1個資源位。
2、拍立淘:
用手淘掃一掃選擇拍立淘,拍攝產(chǎn)品或?qū)雸D片后即可進(jìn)入產(chǎn)品搜索結(jié)果頁,帶有廣告標(biāo)識的為拍立淘資源位,坑位排序?yàn)椋?個自然結(jié)果+1資源位+3個自然結(jié)果+1資源位+3個自然結(jié)果+1資源位依次排序。
三、【相似投】操作流程
1、創(chuàng)建計(jì)劃:
登錄直通車后臺,選擇【推廣】-【相似投】,新建相似投計(jì)劃,設(shè)置日限額和投放地域后(投放時間和投放平臺不支持設(shè)置),即可開始投放。
推廣的商品系統(tǒng)會根據(jù)拍立淘和相似投場景下流量匹配后進(jìn)行自動選擇,會隨著時間變動自動調(diào)整,無需進(jìn)行選品操作。系統(tǒng)也支持推廣商品手動調(diào)整,可設(shè)置暫停/參與推廣,也可以對不想要推廣的商品進(jìn)行屏蔽設(shè)置(最多可屏蔽30個)。為了獲取更多相似流量,建議商品推廣數(shù)量越多越好。
注:最多創(chuàng)建推廣產(chǎn)品上限為100個(含暫停,如想刪除暫停單元,請對該單元做屏蔽處理);默認(rèn)開啟智能創(chuàng)意功能,另外請注意在投放前確認(rèn)產(chǎn)品符合推廣要求。
2、數(shù)據(jù)查詢:
創(chuàng)建成功后可查看計(jì)劃數(shù)據(jù)表現(xiàn)和單獨(dú)產(chǎn)品數(shù)據(jù)表現(xiàn),數(shù)據(jù)維度同直通車其他計(jì)劃一致。
最后,大家如果想要獲得更多的流量資源,可以嘗試使用直通車相似投進(jìn)行推廣。
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