什么是淘寶SEO?做淘寶豈能不懂SEO!

2023-01-25|23:02|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀：68

天貓數(shù)據(jù)顯示，僅2011年，天貓年銷售額過億的同店就有40家，而且這個數(shù)字還在快速增長；至于天貓上年銷售額百萬元以上的網(wǎng)店，更是數(shù)不勝數(shù)。

對于商家來說，節(jié)省下來的推廣成本就是利潤。

那么，掌握淘寶SEO的技巧，學(xué)會有效的在淘寶上進行免費推廣，可以說是每個商家都渴望的技能。

接下來，我們開始淘寶SEO之旅吧！一、淘寶SEO的科普首先明確兩個基本概念:一是淘寶，二是淘寶SEO。

1999年9月，以馬云(后被稱為阿里巴巴十八羅漢)為首的18人在浙江杭州創(chuàng)立阿里巴巴，開始專注于國內(nèi)批發(fā)貿(mào)易領(lǐng)域的B28(Busines to basines):2002年12月，在經(jīng)歷了三年多的高投入低回報后，阿里巴巴首次實現(xiàn)正的現(xiàn)金流入，開始入不敷出。

2003年5月，阿里巴巴創(chuàng)立了在線購物和零售平臺淘寶。

為了更好地支持淘寶的支付環(huán)節(jié)，阿里巴巴于同年10月推出第三方在線支付平臺支付寶，為淘寶上的交易保駕護航。

成立當(dāng)年，淘寶共實現(xiàn)3400萬元。

2004年，淘寶推出淘寶旺旺，將即時聊天工具與網(wǎng)購有機聯(lián)系起來。

接著，在2005年，淘寶相繼超越易貝和雅虎日本，成為亞洲最大的網(wǎng)上購物平臺。

淘寶當(dāng)年實現(xiàn)了80億的營業(yè)額。

到2006年，每天有近900萬人在淘寶街上購物。

2007年，淘寶年營業(yè)額超過400億元；2000年，淘寶已經(jīng)成為國內(nèi)最大的綜合類店鋪，年交易額2083億元；2010年，淘寶發(fā)布全新首頁，推出聚劃算(現(xiàn)淘寶二級域名，定位為團購網(wǎng)站)和陶藝(定位為推廣導(dǎo)購平臺)。

2011年6月，阿里巴巴旗下的淘寶公司被分成三個獨立的公司，分別是沿襲原有C2C(消費者對消費者)業(yè)務(wù)的淘寶、平臺型B2C(企業(yè)對消費者)電子商務(wù)網(wǎng)站淘寶商城和陶藝。

2012年1月，淘寶商城正式宣布更名天貓。

至此，本書重點介紹的淘寶和天貓正式亮相。

一般來說，賣家在拆分后的淘寶網(wǎng)站上開的店叫淘寶集市店，也叫淘寶C店(即C2C網(wǎng)店)。

顧名思義，淘寶巴扎有點像現(xiàn)實巴扎里的地攤，賣家可以是個人；賣家在天貓上開的店叫淘寶商城店或天貓店，也叫淘寶B店(即B2C網(wǎng)店)。

天貓店鋪的賣家必須是企業(yè)，并且能夠提供有效的營業(yè)執(zhí)照等資質(zhì)。

可以說，天貓從大淘寶中剝離出來后，發(fā)展速度和銷售額都大幅提升。

相比較而言，天貓店鋪的規(guī)格要高于淘寶市場店鋪。

當(dāng)然，這兩家店的開店費用也不一樣。

商家需要支付幾萬元，甚至十幾萬元的保證金，以及每年的技術(shù)服務(wù)費(達到規(guī)定銷售額可退還)和實時交易傭金。

所以開天貓店的門檻明顯高于淘寶集市店。

同時，由于淘寶和天貓共同基于大淘寶平臺，淘寶和天貓互相提供鏈接入口進行跳轉(zhuǎn)，天貓店鋪在大淘寶平臺上獲得流量的機會更多。

在本書中，為了避免稱謂混淆，我們將天竺在線天貓店上的店鋪和淘寶在線淘寶店上的店鋪分別稱為。

其實由于淘寶和天貓本來就是一家人，都脫胎于大淘寶，所以用戶可以很容易的從淘寶跳到天貓，或者從天貓?zhí)教詫殹?/p>

什么是淘寶SEO？

做淘寶看不懂SEO！什么是淘寶SEO？

做淘寶看不懂SEO！上圖中，上半部分是淘寶的首頁，下半部分是天貓的首頁，兩者之間都有鏈接。

不僅如此，天貓與淘寶有著密不可分的關(guān)系。

比如在天地網(wǎng)頁上方的我的淘寶里，用戶買了什么就可以選擇什么。

或者已經(jīng)賣出去的寶貝會跳轉(zhuǎn)到淘寶網(wǎng)站。

可見，無論是天貓還是淘寶C店，都是依托于大淘寶平臺。

此外，同一個注冊用戶名可以在拆分后的淘寶、天貓和陶藝網(wǎng)站通用。

相比較而言，用戶可以在淘寶上搜索天貓上的商品，但是在天貓上搜索不到淘寶上的商品。

也就是說，在淘寶上，用戶可以在淘寶和天貓上搜索商品，搜索范圍更廣；天貓只能在天貓上找貨。

淘寶首頁提供寶貝天貓和店鋪的立體搜索。

其中，選擇寶貝維度，搜索到的商品問題來自天貓店鋪和淘寶店鋪；選擇天貓維度，你會找到天端上所有的商品和店鋪。

選擇店鋪維度，搜索到的店鋪既有淘寶店鋪，也有天貓店鋪。

天貓在線默認(rèn)只能搜索天貓上的商品和店鋪。

可以看到，大淘寶平臺不僅在天貓上有專門的流量入口，在淘寶上也有天貓的流量入口。

相比較而言，天貓獲得流量的機會更多。

先說流量的概念。

在本書中，流量是網(wǎng)站流量的簡稱，指的是對一個網(wǎng)站的訪問次數(shù)，用來描述用戶訪問一個網(wǎng)站的次數(shù)和用戶瀏覽的頁面數(shù)。

舉個例子，對于一個天貓店鋪來說，某個時間段訪問你店鋪的用戶，就構(gòu)成了你店鋪在那個時間段的流量。

可見，店鋪客流量的大小會直接影響店鋪的人氣，這和線下實體店的道理差不多。

一家店人氣越高，來光顧的人就越多，所以更有利于成為人氣店，更容易賺錢；相反，如果一個店鋪冷清，一天到晚很少有人來許愿，顯然不利于生意。

當(dāng)然，蜂擁而至的顧客不會無緣無故地到來。

他們一定是通過一些渠道了解你的店鋪，對你的店鋪或者賣的商品感興趣，才會點進去。

這就涉及到流的來源，也就是逛你店的顧客來自哪個渠道。

對此，從站內(nèi)搜索來看，天貓店鋪的流量來源包括淘寶搜索、淘寶類目搜索、天貓搜索、天貓類目搜索；淘寶店鋪的流量來源只有淘寶搜索和淘寶類目搜索。

可見天貓店鋪比淘寶店鋪多了兩個流量來源。

例如，當(dāng)用戶在淘寶上搜索一家朱軾圖書專營店時，該店在天貓上銷售的圖書和商品的一些信息會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

什么是淘寶SEO？

做淘寶看不懂SEO！上圖中，每張商品圖片的左下角都有一個天貓logo，店家表示，用戶點擊圖片可以跳轉(zhuǎn)到天竺店，進入店內(nèi)所售圖書的商品詳情頁，從而實現(xiàn)商品的銷售。

在上面的淘寶搜索中，可能會發(fā)現(xiàn)一個有趣的問題；店里的商品其實很多，搜索結(jié)果可能多達幾十頁。

為什么有的商品出現(xiàn)在首頁和位置，有的出現(xiàn)在十頁之后？

作為顧客，你會有興趣，有足夠的時間一個一個點擊十個頁面去搜索排名靠后的商品嗎？

當(dāng)然，如果顧客購買特定的商品，而市場上沒有同質(zhì)的商品，那么排名較低的商品仍有銷售機會。

但在商品高度同質(zhì)化的今天，尤其是一旦某一種商品賣得好了，很多商品馬上就會最受歡迎，這顯然不利于那些排名靠后的商品的銷售。

以毛巾為例，在天貓搜索毛巾。

什么是淘寶SEO？

做淘寶看不懂SEO！買家搜索毛巾，搜索結(jié)果100頁；目前天貓店鋪每頁5列12行，也就是說如果每頁最多能呈現(xiàn)6件寶貝，100頁就意味著接近或達到6000件寶貝。

試想一下，在顏排名靠后的寶寶，前途如何光明，獲得銷售機會又是多么的不易！這就引出了淘寶天貓SEO的話題。

SEO的全稱是搜索引擎優(yōu)化，中文翻譯過來就是搜索引擎優(yōu)化。

對于一個網(wǎng)站來說，主要是通過鉆優(yōu)化(如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)站代碼優(yōu)化等。

)和站外優(yōu)化(如網(wǎng)站站外推廣、網(wǎng)站品牌建設(shè)等。

)使網(wǎng)站達到搜索引擎排名的要求，提高關(guān)鍵詞在搜索引擎中的排名，從而吸引精準(zhǔn)用戶進入網(wǎng)站，獲得免費流量，產(chǎn)生直接銷售或品牌推廣。

比如我們上網(wǎng)時可能會在百度、谷歌、360等搜索引擎中搜索關(guān)鍵詞，從而訪問相應(yīng)的網(wǎng)站和頁面；相比較而言，淘寶天貓也內(nèi)置了搜索引擎。

在淘寶天貓上搜索寶貝的時候，那些SEO做的比較好的寶貝更容易有好的排名，從而獲得訪問流量。

參考SEO的概念，淘寶天貓SEO主要分為兩種:一種是淘寶天貓店鋪在站外搜索引擎(如百度、谷歌等)的搜索排名優(yōu)化。

)，另外就是站內(nèi)搜索排名優(yōu)化。

當(dāng)用戶在百度輸入欄輸入關(guān)鍵詞，會呈現(xiàn)一系列搜索結(jié)果，包括要搜索的天貓店鋪。

用戶可以通過點擊鏈接跳轉(zhuǎn)到天貓店鋪，這是一種通過天貓站外鏈接訪問天貓店鋪的方式。

另外，細(xì)心的讀者在百度搜索看到第一條信息時，可能會看到搜索結(jié)果下面有一行字。

由于該網(wǎng)站Jobos.et文件中的限制說明，系統(tǒng)無法提供該頁面的內(nèi)容描述。

發(fā)生了什么事?

原來淘寶天貓屏蔽百度搜索是為了信息安全和信譽維護，我們會在本書第二章詳細(xì)解釋。

淘寶SEO淘寶有哪些運營基礎(chǔ)？

你需要知道什么？

操作細(xì)節(jié)將決定成敗。

最近淘寶轉(zhuǎn)化率下降，取決于淘寶搜索優(yōu)化，以及如何在一周內(nèi)入池。

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