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    淘寶影響搜索排名的因素有哪些?如何快速提升權(quán)重?(淘寶爆款被降權(quán)咋辦?新品上架咋獲取權(quán)重?)

    2022-12-30|17:00|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:46

    如果寶貝上架之后就不去優(yōu)化,它的成長(zhǎng)會(huì)非常慢的。那么為什么會(huì)有一些賣家的排名會(huì)提升很快呢?那就是因?yàn)樗麄兂砷L(zhǎng)很快。


    影響成長(zhǎng)權(quán)重的因素有:訪客量、收藏量、加購(gòu)量、銷量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、收藏率、加購(gòu)率等因素影響。淘寶的搜索排名是一個(gè)老話題,但是也是一個(gè)經(jīng)久不衰的話題。因?yàn)樗唾u家寶貝的排名,也就是展現(xiàn)息息相關(guān)。


    今天就從2個(gè)部分和大家說(shuō)下,如何操作能讓你的寶貝排名靠前:1、搜索排名的影響因素;2、如何快速提升權(quán)重。


    一、首先我們說(shuō)影響搜索排名的因素有哪些


    我們先從理論上說(shuō)下。那么什么是搜索權(quán)重呢?


    其實(shí)權(quán)重是一個(gè)相對(duì)的概念,他是由好多的成分構(gòu)成,多種因素影響。打個(gè)比方,一張一百分的試卷,有100道題,每道題都是這個(gè)試卷的一個(gè)組成部分,對(duì)錯(cuò)都影響著最后的總成績(jī),權(quán)重也是一樣的。


    淘寶的系統(tǒng)每天凌晨2-8點(diǎn)會(huì)計(jì)算每個(gè)寶貝的權(quán)重,然后分配排名。賣家在搜索關(guān)鍵詞時(shí),在非個(gè)性化情況下,使用關(guān)鍵詞的寶貝根據(jù)權(quán)重由高到低展現(xiàn)。


    下面我就和大家說(shuō)一下,影響寶貝權(quán)重有哪些因素。


    1、標(biāo)題權(quán)重


    標(biāo)題是客戶能找到你的第一重要因素,所以說(shuō)標(biāo)題優(yōu)化是第一重要的。


    2、下架時(shí)間權(quán)重


    下架時(shí)間權(quán)重由關(guān)鍵詞使用多少?zèng)Q定及寶貝數(shù)多決定。競(jìng)爭(zhēng)大的下架時(shí)間影響大,競(jìng)爭(zhēng)小的下架時(shí)間印象小。大家看下面的兩個(gè)例子:


    先說(shuō)大類目:女裝:


    A、

    image.png


    B、

    image.png


    大家可以發(fā)現(xiàn),不管是第一頁(yè),還是50頁(yè),具體下架時(shí)間都是幾個(gè)小時(shí)。除了豆腐塊,沒(méi)有超過(guò)1天的。這就說(shuō)明這個(gè)類目,下架時(shí)間影響排名很大。


    我們?cè)贀Q一個(gè)小類目:比如無(wú)糖食品


    image.png


    我們發(fā)現(xiàn),就算是第一頁(yè),寶貝距離下架時(shí)間也是很長(zhǎng)的。所以小類目,下架時(shí)間對(duì)權(quán)重影響很小。


    3、人氣權(quán)重


    人氣權(quán)重的影響因素有:訪客量、收藏量、加購(gòu)量、銷量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、收藏率、加購(gòu)率等因素影響。


    4、類目權(quán)重


    標(biāo)題中關(guān)鍵詞的類目是存在優(yōu)先度。這個(gè)怎么去理解呢?大家看下圖:


    image.png


    比如兩個(gè)寶貝,都是保暖褲,標(biāo)題一樣,放在保暖褲類目會(huì)比放在其他的類目里權(quán)重要高。


    5、店鋪權(quán)重


    店鋪權(quán)重的影響因素有DSR、退款率、糾紛率、旺旺相應(yīng)速度、動(dòng)銷率、消保、違規(guī)處罰、退款速度等很多因素。這個(gè)第二大點(diǎn)我們會(huì)詳細(xì)說(shuō)明。


    6、個(gè)性化搜索


    個(gè)性化其實(shí)不算權(quán)重,但也可以說(shuō)是權(quán)重。他是淘寶為了更精準(zhǔn)地分配流量設(shè)計(jì)的權(quán)重維度。


    影響個(gè)性搜索的因素如下:


    image.png


    二、如何快速提升權(quán)重


    權(quán)重分為基礎(chǔ)權(quán)重及成長(zhǎng)權(quán)重。其中成長(zhǎng)權(quán)重最重要,這個(gè)可以操作好可以快速提高我們的排名。


    1、其中基礎(chǔ)權(quán)重包括店鋪權(quán)重、類目權(quán)重、上下架時(shí)間權(quán)重。


    A、基礎(chǔ)權(quán)重主要包括如下的幾點(diǎn):


    消保加額、開(kāi)通交易約定、淘金幣、行用卡支付、花唄支付、農(nóng)村淘寶、退款率、糾紛率、旺旺相應(yīng)速度、動(dòng)銷率、消保、違規(guī)處罰、退款速度、各寶貝自身權(quán)重等很多因素。


    店鋪權(quán)重的每一點(diǎn)都很小,但是別人沒(méi)有的我們有,我們就多一點(diǎn),同樣在一個(gè)頁(yè)面展現(xiàn),可能就差那么一點(diǎn)點(diǎn)的權(quán)重。


    其中DSR指標(biāo)我們一定要去關(guān)注,這個(gè)指標(biāo)對(duì)于權(quán)重影響非常大。我們要關(guān)注每天DSR的變化,如果連續(xù)一周降低,我們一定要去分析原因。找到問(wèn)題點(diǎn),然后去解決。


    30天內(nèi)零銷量的產(chǎn)品叫滯銷品,滯銷品太多會(huì)影響動(dòng)銷率,動(dòng)銷率現(xiàn)在對(duì)于店鋪的權(quán)重影響也是很大的。所以我們一定要降低滯銷品的數(shù)量,對(duì)于這類產(chǎn)品的處理方式就是下架。


    其中有一個(gè)很多人都會(huì)忽視,但是現(xiàn)在很重要的一點(diǎn),那就是農(nóng)村淘寶。村淘屬于淘寶近幾年農(nóng)村淘寶里的一個(gè)大環(huán)節(jié),所以權(quán)重會(huì)有一個(gè)提示,也會(huì)有以其額外的展現(xiàn)。


    開(kāi)通方式如下:


    村淘屬于淘寶近幾年農(nóng)村淘寶里的一個(gè)大環(huán)節(jié),所以權(quán)重會(huì)有一個(gè)提示,也會(huì)有以其額外的展現(xiàn)。


    image.png


    其他的因素都是很好理解的,大家一定要去理解和關(guān)注。


    B、類目權(quán)重


    類目權(quán)重就是我們一定要選擇最優(yōu)類目。怎么去確定到底是不是最后類目呢?很簡(jiǎn)單的,發(fā)布寶貝的時(shí)候輸入主關(guān)鍵詞,第一個(gè)的就是最優(yōu)類目,如下圖:


    image.png


    C、上下架時(shí)間權(quán)重


    image.png


    分析同行的下架時(shí)間很重要的,可以用淘寶官方的生e經(jīng),這個(gè)很強(qiáng)大是付費(fèi)的,有條件的可以買一個(gè)。想用免費(fèi)的網(wǎng)上也有很多插件的,將軍令就是一個(gè),百度搜一下就可以。


    2、成長(zhǎng)權(quán)重


    什么是成長(zhǎng)權(quán)重呢?故名思議,就是權(quán)重是如何成長(zhǎng)的。


    一個(gè)寶貝上架之后具有的基本權(quán)重是固定,他是由店鋪權(quán)重、類目權(quán)重、上下架時(shí)間權(quán)重決定的。然后就會(huì)有一個(gè)基本展現(xiàn)在里面,然后就會(huì)隨著數(shù)據(jù)的提高,權(quán)重提高。如果寶貝上架之后就不去優(yōu)化,他的成長(zhǎng)會(huì)非常慢的。


    那么為什么會(huì)有一些賣家的排名會(huì)提升很快呢?那就是因?yàn)樗麄兂砷L(zhǎng)很快。


    影響成長(zhǎng)權(quán)重的因素有:訪客量、收藏量、加購(gòu)量、銷量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、收藏率、加購(gòu)率等因素影響。


    淘寶現(xiàn)在這么一個(gè)過(guò)程:給你展現(xiàn),然后看你的數(shù)據(jù)(點(diǎn)擊、加購(gòu)、轉(zhuǎn)化)。然后排名提升,在依照以上的數(shù)據(jù)再給你展現(xiàn),然后在看你的數(shù)據(jù)(點(diǎn)擊、加購(gòu)、轉(zhuǎn)化),如果你的數(shù)據(jù)能夠穩(wěn)定的增加,淘寶繼續(xù)給你加大展現(xiàn)……這樣周而復(fù)始。


    那么什么能提升人氣權(quán)重呢?直通車是一個(gè)很好的辦法,當(dāng)然還有更簡(jiǎn)單的,這個(gè)我不說(shuō),你懂的。


    最后重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)一句,新品期如果通過(guò)粘帶流量成交的比例過(guò)高,會(huì)出現(xiàn)負(fù)權(quán)重,就是搜索靠后或者無(wú)展現(xiàn)。


    寶貝權(quán)重 權(quán)重提升


    淘寶爆款被降權(quán)咋辦?新品上架咋獲取權(quán)重?

    在淘寶的運(yùn)營(yíng)圈里,有一個(gè)權(quán)重的說(shuō)法,很多淘寶商家如果近期寶貝排名下降很多或者某些指標(biāo)不正常,就會(huì)說(shuō)自己的淘寶店鋪權(quán)重異常,被降權(quán)了。那么,如果是店鋪里一個(gè)爆款的鏈接被降權(quán)了怎么辦呢?


    一、淘寶爆款被降權(quán)咋辦?


    第一,如果我們的這個(gè)鏈接沒(méi)有操作很久,并沒(méi)有來(lái)很多的流量,那我們干脆一點(diǎn)直接刪掉就行了,不需要糾結(jié)的;


    第二,如果我們的這個(gè)鏈接是一個(gè)大爆款,并且是在臨近大促之前被降權(quán)的,這個(gè)時(shí)候我們的這個(gè)鏈接上面有很多的收藏、加購(gòu),那我們就不舍得輕易刪除掉了,但是如果這個(gè)鏈接不進(jìn)行處理的話不僅會(huì)影響到我們店鋪里面的其他產(chǎn)品,我們更需要注意的是最好是在十天之內(nèi)把這個(gè)鏈接個(gè)刪除掉,不然它從我們降權(quán)的那天開(kāi)始算一直到最后10天,我們會(huì)很容易引發(fā)再扣兩分的違規(guī)處罰;


    第三,如果我們要去要做一個(gè)新連接,應(yīng)該要注意些什么內(nèi)容呢?


    1、一定要注意標(biāo)題不要直接復(fù)制我們老鏈接的標(biāo)題,前后順序可以稍微打亂一下;


    2、寶貝的一口價(jià)最好是能夠做的比我們之前的老鏈接稍低一些,也不用低非常多,塊八毛的都可以的;


    3、圖片空間里面額圖片我們其實(shí)沒(méi)有必要?jiǎng)h除的,我們就直接在做一個(gè)上傳上去就可以了,因?yàn)槲覀冃碌膱D片空間的地址和老鏈接的圖片空間的地址是不一樣的,所以說(shuō)也不會(huì)引發(fā)不必要的沖突的;


    4、最重要的一點(diǎn),就是我們?cè)谧鲂骆溄拥臅r(shí)候老鏈接一定要?jiǎng)h除,不然我們就會(huì)出現(xiàn)我們的新鏈接雖然點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率都要比以前的老鏈接低這樣的情況,那這個(gè)是什么原因呢,官方也不會(huì)給我們?cè)敿?xì)的解釋說(shuō)明我們是重復(fù)鋪貨了,但是我們要清楚本質(zhì)是什么,對(duì)流量的質(zhì)量肯定是會(huì)有一定的影響的;


    5、我們新鏈接的圖片,特別是主圖一定要跟我們的老鏈接主圖有區(qū)別,詳情頁(yè)也不要整個(gè)都是一樣的,順序也是可以打亂一下,比如我們先介紹產(chǎn)品的品牌故事再去介紹產(chǎn)品的性能等等。


    二、新品上架咋獲取權(quán)重?


    第一,點(diǎn)擊率的因素是我們關(guān)注的重點(diǎn),那我們?cè)诓僮鞯臅r(shí)候,可以利用提前購(gòu),在上架之前就有數(shù)據(jù),那么上架之后我們?cè)陂_(kāi)直通車,那這個(gè)時(shí)候的點(diǎn)擊率是比較有保證的;


    第二,利用提前購(gòu)進(jìn)行操作之后,我們的產(chǎn)品肯定是有數(shù)據(jù)的,那我們就可以直接進(jìn)入到店鋪里面的實(shí)時(shí)訪客,選擇手淘搜索的實(shí)時(shí)訪客中找到這些進(jìn)店的關(guān)鍵詞,然后新建直通車推廣計(jì)劃,把這些進(jìn)店關(guān)鍵詞放在直通車計(jì)劃里面,出價(jià)設(shè)置為市場(chǎng)均價(jià)的80%左右,這樣開(kāi)始一周左右,我們的新品的流量都有一定程度的上漲,而且關(guān)鍵詞的權(quán)重也在提升;


    第三,如果說(shuō)我們店鋪里面的老客非常少,或者是提前購(gòu)的效果不明顯,想要單純的靠著免費(fèi)的流量肯定是無(wú)法讓新品流量達(dá)到起爆的效果,那需要結(jié)合我們銷量遞增,讓產(chǎn)品現(xiàn)有數(shù)據(jù)之后再進(jìn)行上一步的操作:


    打開(kāi)生意參謀—流量—店鋪來(lái)源—選擇手淘搜索渠道最近7天的數(shù)據(jù);


    我們跟我們同行同層優(yōu)秀的商家進(jìn)行對(duì)比和競(jìng)爭(zhēng),我們通過(guò)同行優(yōu)秀的訪客數(shù)和下單轉(zhuǎn)化率可以計(jì)算出他們的訂單數(shù),那我們可以通過(guò)優(yōu)惠券等等的方式讓我們的銷量有一個(gè)提升。


    其實(shí)如果是爆款鏈接被降權(quán)了,很大可能是手淘搜索流量沒(méi)有了,不過(guò)還是可以進(jìn)行付費(fèi)推廣,那么商家就直接進(jìn)行付費(fèi)推廣,保證淘寶店鋪的層級(jí)是目前的重中之重。


    寶貝權(quán)重 淘寶新品上架

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