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    淘寶直通車(chē)覆蓋率是什么意思(做人群覆蓋率的原因)

    2022-12-30|16:46|發(fā)布在分類(lèi) / 跨境運(yùn)營(yíng)| 閱讀:43

    現(xiàn)在不少的小伙伴們?cè)?a href="http://lr213o.cn/labels/15" target="_self" style ="color: rgb(77,193,4); text-decoration: underline;" >淘寶開(kāi)店之后都會(huì)選擇直通車(chē)作為店鋪的推廣,直通車(chē)推廣效果一直以來(lái)都是非常不錯(cuò)的,但是也有許多新手商家對(duì)于直通車(chē)也不了解,淘寶直通車(chē)覆蓋率是什么意思?

    覆蓋率是什么意思(做人群覆蓋率的原因)

    一、覆蓋人數(shù)是什么意思?

    人群覆蓋率:精選人群的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量占總計(jì)劃展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量的百分比。

    公式:人群展現(xiàn)量/總計(jì)劃展現(xiàn)量。

    人群點(diǎn)擊量/總計(jì)劃點(diǎn)擊量。

    標(biāo)品:展現(xiàn)量占比 9979/11594=0.8607。

    點(diǎn)擊量占比 702/790=0.8886。

    二、為什么要做人群覆蓋率?

    1、什么是精選人群,關(guān)鍵詞背后的人群,包含所有的人群。

    2、人群數(shù)據(jù)表現(xiàn)又都不同,有好有壞。

    關(guān)鍵詞怎么選?金額設(shè)置多少最好?

    ?推廣是常見(jiàn)的推廣方式之一,很多的淘寶商家都會(huì)采取這樣的推廣方式,做直通車(chē)推廣最主要的就是選擇好關(guān)鍵詞,關(guān)鍵詞發(fā)揮的作用是很大的,那么關(guān)鍵詞怎么選?

    3、展現(xiàn)和點(diǎn)擊直接走了關(guān)鍵詞,導(dǎo)致數(shù)據(jù)不穩(wěn)定。如果走的是數(shù)據(jù)差的人群,那么整個(gè)計(jì)劃的數(shù)據(jù)也會(huì)跟著;走了好的人群,那么整個(gè)計(jì)劃的數(shù)據(jù)都會(huì)好;又或者好的,壞的數(shù)據(jù)都有反饋,在這種情況下,數(shù)據(jù)的變化會(huì)非常的不穩(wěn)定。

    4、人群數(shù)據(jù)有差異化,讓數(shù)據(jù)好的人群優(yōu)先跑出來(lái)!

    5、對(duì)個(gè)別人群去設(shè)置溢價(jià),讓展現(xiàn)和點(diǎn)擊按照我的設(shè)計(jì)來(lái)走,往好的人群里面走,那么點(diǎn)擊率和ROI都會(huì)提高的。

    三、在什么前提條件下去做優(yōu)化人群呢?

    1、人群覆蓋率不高,

    2、直通車(chē)日限額提前下線(xiàn),一天能燒完,有比較高的權(quán)重!

    注意1:降出價(jià),展現(xiàn)量跟著降,降到某個(gè)出價(jià)可能會(huì)出現(xiàn)展現(xiàn)很少,沒(méi)有點(diǎn)擊的情況,這種情況就是翻車(chē)了!

    注意2:如果日限額燒不完也去降出價(jià),也會(huì)出現(xiàn)同樣的情況,展現(xiàn)很少,沒(méi)有點(diǎn)擊或者點(diǎn)擊量很少的情況。這種情況就是翻車(chē)了!計(jì)劃不足以支撐你去優(yōu)化!

    注意3:一降出價(jià),展現(xiàn)量跟昨日對(duì)比大幅度的下降,這種情況下說(shuō)明當(dāng)前PPC下,不支撐你優(yōu)化,只能通過(guò)提高人群方式去做覆蓋率,同時(shí)提高了PPC。

    注意4:你的后期追加預(yù)算有多少,如果說(shuō)后面沒(méi)有或者預(yù)算不多,本身現(xiàn)在的PPC又很高,那么這種情況只能去降出價(jià),人群先不動(dòng)!

    關(guān)于覆蓋人數(shù)就給大家介紹到這里了,做直通車(chē)想要做出效果來(lái)并不容易,很多小伙伴一直在燒錢(qián)也仍舊沒(méi)有效果,做直通車(chē)前一定要先去了解直通車(chē),這樣才能更好的開(kāi)哦!



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