幕思城>電商行情>抖音小店>開店入駐>企業(yè)抖音號的三大類型(熱門類型)

    企業(yè)抖音號的三大類型(熱門類型)

    2022-12-30|16:58|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:42

    在品牌主頁上,品牌主能夠?qū)?yōu)質(zhì)內(nèi)容進行落地呈現(xiàn)和推廣。
    抖音的內(nèi)容已經(jīng)從垂直慢慢走向了多元化,不再是僅僅展示網(wǎng)紅達人,而是包含情感、萌娃、萌寵、舞蹈、技術(shù)流等多個類別。不論一線明星還是達人團隊,抑或是普通素人,只要創(chuàng)造出有趣味、參與性強的內(nèi)容就有可能吸引大量粉絲受眾的關(guān)注。根據(jù)抖音官方提煉的三大內(nèi)容運營法則,整個抖音平臺,多元而豐富的內(nèi)容大致可以分為三類:熱點型內(nèi)容、標簽型內(nèi)容和廣告型內(nèi)容

    一、熱點型內(nèi)容

    熱點型內(nèi)容,顧名思義就是要追隨平臺熱門內(nèi)容,強調(diào)內(nèi)容的新鮮性與活躍感。熱點型內(nèi)容無明確營銷目的,主要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引受眾對賬號產(chǎn)生興趣,點贊量和關(guān)注量為核心指標。

    熱點型內(nèi)容需要根據(jù)實時熱點、流行素材來生產(chǎn),內(nèi)容規(guī)劃需要貼合時下流行,突出顯現(xiàn)熱點、新潮。
    具體來說,熱點型內(nèi)容大致分為兩種:平臺推薦熱點(熱門話題、熱門挑戰(zhàn)賽等)與網(wǎng)絡(luò)流行熱點(段子、音樂等)。品牌方需要把自身想傳達的理念跟熱點的創(chuàng)意結(jié)合起來。那么從哪里獲知抖音上最火的內(nèi)容呢?抖音音樂榜、抖音熱搜榜、熱門挑戰(zhàn)等途徑都可以發(fā)現(xiàn)平臺最火的內(nèi)容。
    在抖音的搜索界面中會顯示官方推薦熱點即“熱搜內(nèi)容”,專門標識了“熱”“新”“薦”等字樣,這些熱搜內(nèi)容都是官方希望被關(guān)注到的。在為內(nèi)容尋找新的思路時,可以先選擇根據(jù)“熱搜內(nèi)容”去做,主動貼合平臺傾向,獲取一定的流量支持。

    平臺還會定期推出帶#的熱門話題。明星、達人引爆,引領(lǐng)全網(wǎng)跟風(fēng)。這些內(nèi)容會帶來巨大的流量,比如轟動平臺的“溜溜梅扛酸全民挑戰(zhàn)”,舊明星楊冪引爆,截至2022年10月,看過人數(shù)已破4億。
    另一種則是網(wǎng)絡(luò)流行熱點。網(wǎng)絡(luò)時代,信息海量,每分每秒,各個領(lǐng)域都在產(chǎn)生著熱點。明星八卦、社會新聞、流行金句、無厘頭熱?!@是一個通過熱點追逐注意力資源的時代,抖音品牌官方主頁也要學(xué)會追熱點。
    在微博、微信、網(wǎng)絡(luò)綜藝、熱門影視劇等平臺和領(lǐng)域流行的熱點,在抖音也會流行;同理,在其他品牌上流行的熱點在抖音中也可能獲得不錯的效果。

    熱點的特性就是共通,不論是官方推薦,還是網(wǎng)絡(luò)熱點,追隨主流玩法總是一個提高自身流量、吸粉漲粉的好方法。
    流量意味著可以提高自身抖音賬號的關(guān)注度,讓品牌內(nèi)容得到最大限度的曝光,所以在日常官抖運營時,根據(jù)品牌調(diào)性合理地追熱點對于抖音賬易來說顯得龍為重要

    二、標題型內(nèi)容

    標簽型內(nèi)容指企業(yè)持續(xù)不斷地產(chǎn)出跟自己的品牌、產(chǎn)品、調(diào)性相一致的系列內(nèi)容,自成一體,有統(tǒng)一風(fēng)格。
    標簽型內(nèi)容代表著品牌的核心價值,對于企業(yè)抖音賬號來說是不可或缺的。

    企業(yè)抖音號的三大類型(熱門類型)

    企業(yè)可以發(fā)起帶有標簽的、持續(xù)性的話題,主要目的是讓用戶參面牌內(nèi)容的創(chuàng)建,在參與的過程中可以加深對品牌的了解,熟知品牌理念但要注意整體內(nèi)容的調(diào)性與風(fēng)格,降低內(nèi)容偏移的風(fēng)險,盡量讓受眾在可控范圍內(nèi)幫助我們的品牌進行二次傳播抖音平臺上,很多企業(yè)做過品牌挑戰(zhàn)賽,你會發(fā)現(xiàn),只要將品牌核心價值與契合抖音的主流玩法相結(jié)合,就可以讓品牌有很好的聲量傳播播放、點評、用戶再創(chuàng)…….都可以讓品牌知名度增加,標簽理的內(nèi)容還能夠輔助塑造品牌調(diào)性。

    標簽型內(nèi)容規(guī)劃一定要有條理性,以引導(dǎo)用戶互動為主。
    首先要明白我們的受眾范圍,合理地選擇內(nèi)容的方向,比如我們想吸引舞蹈方面的粉絲,自然要做舞蹈方面的內(nèi)容,讓用戶與我們的系5想或系列內(nèi)容進行良性互動,這樣才能達成良好的傳播效果。選擇符合品調(diào)性的主題并加以系列規(guī)劃可以更好地提升品牌在某個領(lǐng)域的地位,使用戶平時只要涉足該領(lǐng)域,馬上就可以想到該品牌。好比“網(wǎng)購用淘寶”“驅(qū)蚊用六神”在用戶心中形成“捆綁”效應(yīng)。

    其次,此類內(nèi)容對于創(chuàng)意能力要求很高,需要持續(xù)不斷地產(chǎn)出跟自己的品牌調(diào)性相契合的內(nèi)容。品牌需要打造連續(xù)性主題內(nèi)容或活動,強調(diào)內(nèi)容的風(fēng)格化和系列化,完成賬號內(nèi)容的基礎(chǔ)搭建,按時間排期制訂內(nèi)容規(guī)劃,穩(wěn)定輸出諸如系列教學(xué)、系列劇情、系列產(chǎn)品、系列場景等標簽型內(nèi)容。

    這類內(nèi)容必須要有人設(shè),吸引受眾持續(xù)不斷地追內(nèi)容、看內(nèi)容,在這一過程中,強化品牌價值

    三、廣告型內(nèi)容

    廣告型內(nèi)容可配合品牌關(guān)鍵營銷節(jié)點集中投放,這樣有助于品牌聲量在短期內(nèi)爆發(fā)式增長。

    企業(yè)抖音號的三大類型(熱門類型)

    不同于傳統(tǒng)廣告,抖音平臺的廣告型內(nèi)容必須要緊緊貼合半臺特性截至2022年6月的數(shù)據(jù)顯示,抖音用戶90%小于35歲,男女性別比例為4:6.60%以上為本科學(xué)歷,一二線城市為主。

    抖音主流音樂的特征是節(jié)奏感強、有節(jié)拍。以音樂來配合精心制作的內(nèi)容可以在極短的時間內(nèi)擁有足夠的粉絲積累。
    抖音用戶推薦功能會形成良好的用戶關(guān)系鏈,只要視頻的調(diào)性與內(nèi)容符合抖音的主流玩法,用戶關(guān)系鏈往往能給品牌帶來更理想的傳播效果。抖音的slogan(品牌口號)是記錄美好生活,正是這一“普世”的slogan,才使得平臺內(nèi)容更加多元、豐富……

    除此以外,抖音平臺最大的特點即倡導(dǎo)豎屏當(dāng)下用戶的瀏覽習(xí)慣正在發(fā)生變化,不再局限于傳統(tǒng)的橫屏瀏覽,MOVR Mobile的報告顯示:智能手機用戶有94%的時間將手機豎版持握而非橫版;英國調(diào)研機構(gòu)tnruly的一項調(diào)查顯示:52%的手機用戶習(xí)慣將屏落方向鎖定為豎向。從用戶接收內(nèi)容的效率來看,豎屏廣告會比橫屏廣告更容易被用戶接受。

    移動互聯(lián)網(wǎng)時代,豎屏廣告展示的單位面積要遠超橫屏廣告,豎屏也意味著全屏,全屏化能帶給消費者更強的沉浸感,用戶互動更便捷,也能幫助品牌在單位時間內(nèi)傳播更多的信息。所以說,豎屏廣告的意義不僅僅是取代橫屏廣告16:9或者是其他的畫面尺寸,而是讓視頻在全屏傳播中有了很大的進步。在官抖中,我們需要充分發(fā)揮豎屏廣告的價值,以此推動傳播效率的提升。

    豎屏廣告伴隨著短視頻的風(fēng)口而迅速發(fā)展。豎屏營銷在結(jié)合用戶瀏覽習(xí)慣的同時,更需要將專業(yè)性的內(nèi)容與平臺特性相結(jié)合。對于品牌方來說,不能直接拿其他平臺上的內(nèi)容在抖音上進行二次發(fā)布,一定要考慮到豎屏用戶的瀏覽習(xí)慣,制作出符合抖音特性的內(nèi)容。
    合理的傳播技巧可以喚醒受眾的關(guān)注;精準的策劃可以達成品牌策略,實現(xiàn)傳播效果的最大化。熟練掌握三類內(nèi)容要點,有助于品牌主玩轉(zhuǎn)抖音。

    以上便是小編為大家整理的三大類型,歡迎大家留言哦


    淘寶運營必須知道的六個技巧(新手入門教程)

    淘寶運營是門技術(shù)活,接下來為大家介紹六個適合新手的淘寶運營技巧!

    一、學(xué)會引流、提高留量

    第一如何吸引流量:顧客在哪里,我們怎么才能讓顧客知道我們的產(chǎn)品物美價廉,可以通過站內(nèi)外渠道推廣,直播賣貨,直通車等方式吸引流量。

    如何精準引流是關(guān)鍵,可以從以下幾個方面思考:

    • 定位

    商店定位,商店風(fēng)格是什么,價格是什么階段的,核心競爭優(yōu)勢是什么。假如我的商店定位是女裝,商品風(fēng)格是慵懶寬松,價格標簽屬于中等客戶單價。那我服務(wù)的客戶則是中等消費能力的人,核心競爭優(yōu)勢是質(zhì)量精良。

    產(chǎn)品定位,就是對市場,對自己商品進行一個計劃。一般一個店鋪中的產(chǎn)品主要有四種類型,第一種是引流款、第二種是利潤款、第三種是活動款、第四種是形象款,通過產(chǎn)品的定位與組合,才能夠給我們店鋪中帶來最大的利 潤。選擇什么樣的商品才能適應(yīng)市場等等,同時對于產(chǎn)品的風(fēng)格,后期的客單價都需要有計劃。

    競爭定位,當(dāng)商家鎖定一個行業(yè)后,那么同時這個行業(yè)所存在的競爭同行的各種信息,就需要去進行收集、記錄和分析了。通過對比,清楚知道自己的優(yōu)勢和劣勢,從而揚長避短,凸顯出自己的核心競爭優(yōu)勢。優(yōu)化網(wǎng)店裝修、產(chǎn)品包裝等方面。

    消費者群體定位,運營網(wǎng)店,那么商家就需要明確好自己店鋪的目標消費者群體是什么人群。收集和分析他們的特點,在文案和報表里展示出來。

    淘寶電商:三分鐘學(xué)完新手運營必備技能
    • 精確使用關(guān)鍵詞

    現(xiàn)在越來越多的人購物時,習(xí)慣傾向關(guān)鍵詞搜索寶貝。

    準確使用和寶貝屬性相關(guān)的高熱度關(guān)鍵詞,可以增加寶貝曝光。加入我是女裝毛衣店,那我根據(jù)自身商品風(fēng)格選的高熱度關(guān)鍵詞有:慵懶、ins風(fēng)、韓版等。一般傾向于搜索熱度高,但在線商品少的詞。

    根據(jù)市場,及時優(yōu)化寶貝關(guān)鍵詞,可以為我們帶來更多的流量。

    如何精準的篩選關(guān)鍵詞,可以借助某些第三方工具,或者是自己統(tǒng)計寶貝關(guān)鍵詞熱度排名。

    淘寶電商:三分鐘學(xué)完新手運營必備技能

    在引流之后,我們要做的是提高留量。相信大家都遇到過,大量流量低留存。維持增長用戶群體重要性,眾所皆知,不能等到用戶都流失了才去挽回,花費的成本非常高,效果也差。

    那么如何挽回即將流失或已經(jīng)流失的用戶?

    群發(fā)信息,短信里附贈優(yōu)惠券等。

    客服回訪,一般是電話回訪的形式,注意避免打擾用戶休息。

    挽回后做什么?

    請將此類用戶當(dāng)成VVIP對待服務(wù),及時處理客戶的問題。

    同時,優(yōu)化產(chǎn)品及營銷策略。 用戶購買一個商品,可能的原因有:需要,被產(chǎn)品某一點吸引了。此類用戶流失的情況之一,則是產(chǎn)品當(dāng)初吸引他的特質(zhì)沒了,然而店里有沒有新的東西去吸引他。那么這群用戶很快便會轉(zhuǎn)向其他家,為你的同行創(chuàng)造價值。

    所以這種基礎(chǔ)上,我們要找出原因,可以引導(dǎo)用戶做問卷調(diào)查,統(tǒng)計原因,根據(jù)市場需求調(diào)整產(chǎn)品,提高產(chǎn)品綜合質(zhì)量,抓住用戶的需求,優(yōu)化售后服務(wù),勢要做ta心里與眾不同的白月光。

    在產(chǎn)品沒打出IP前,各家的死忠粉數(shù)量有限,大部分的客戶不忠于任何人,他們只忠于自己的利益。所以這群用戶的維護,則是提供優(yōu)惠,足夠的利益下,實現(xiàn)互利。

    在此切記避免清倉無優(yōu)惠的活動,用戶在價格優(yōu)惠往往比我們更敏感。

    二、分析轉(zhuǎn)化

    顧客來了之后,他們是否會購買,他們會買多少,我們?nèi)绾尉S持提高轉(zhuǎn)化。

    轉(zhuǎn)化也可以從兩方面看:

    讓已經(jīng)付費用戶持續(xù)付費;

    讓活躍用戶持續(xù)付費。

    這兩點對于常用且需求量高的產(chǎn)品較為適用,如美妝服飾等。

    對于復(fù)購率不高的產(chǎn)品,如洗衣機、電視機等。此類用戶對于我們的價值不僅僅是消費,更多的是裂變用戶。這類用戶可能會在在生活圈里向周圍人安利我們產(chǎn)品,實現(xiàn)口碑營銷。對于此類用戶二次轉(zhuǎn)化可以采用拉新有獎。

    淘寶電商:三分鐘學(xué)完新手運營必備技能

    三、控制成本

    從貨品入倉到消費者手里,我們將會付出多少。有沒有辦法在降低成本(非降低商品質(zhì)量)的同時給用戶更好的體驗。

    例如在商品的包裝方面,比較硬紙盒包裝和塑料包裝的成本,通常硬紙盒的成本單價是¥0.38~0.59,塑料包裝袋的成本單價是¥0.32起,選擇塑料包裝可以降低成本。

    四、優(yōu)化主圖

    淘寶賣商品第一印象還是賣圖的,如果主圖合眼緣,則會吸引用戶點擊購買。而現(xiàn)實是賣家主圖商品千篇一律,過目即忘。毫無特點與賣點的主圖,換成我們自己是用戶,恐怕也不會下單。

    如何解決這個問題呢?

    在主圖中加入賣點,如“一年保修,品質(zhì)保證”、“提亮膚色,改善暗沉”、“全場x件x折”。文字一般放于整體下方,或者和美工溝通制定主圖。

    還可以在主圖中加入價格,邊框,寶貝在頁面眾多產(chǎn)品中顯得突出顯眼,能讓顧客在第一時間中看中。需注意主圖的顏色與背景顏色的相關(guān)性,著重突出寶貝。

    五、數(shù)據(jù)分析

    和線下門店不同,線上電商能獲取到從瀏覽到最終購買中各個節(jié)點的數(shù)據(jù),包括流量、訪客、轉(zhuǎn)化、客單價等等,這些數(shù)據(jù)不僅決定一個店鋪、一個平臺最終能夠產(chǎn)生多少的銷售額,并且能讓運營人員了解客戶的消費習(xí)慣,幫助提高運營效率。 而一個合格的運營,需要做的不僅是會背誦數(shù)據(jù),更要從多維度角度分析數(shù)據(jù)。

    至于數(shù)據(jù)的監(jiān)控,可以使用第三方平臺去監(jiān)控收集。但是收集數(shù)據(jù)不是只限于翻翻這些第三方平臺的數(shù)據(jù),而是從店鋪整體(流量、訪客、客單價、轉(zhuǎn)化率)、渠道運營數(shù)據(jù)(app端、電腦端、微信端)、商品銷售(每件商品的流量、訪客、銷售額、銷量等)、商品運營(爆款、潛力產(chǎn)品的訪問深度、跳轉(zhuǎn)、失率、頁面停留時間等)

    數(shù)據(jù)收集后,就是數(shù)據(jù)的分析能力。身為運營要從這些數(shù)據(jù)里看到產(chǎn)品的變化情況。例如某件商品的訪問流量很高,但是銷售不高,說明這件商品可能需要在價格、促銷活動方面做調(diào)整。實際情況,還需結(jié)合產(chǎn)品現(xiàn)狀,做出調(diào)整,綜合分析,找到突破口。

    六、其他(心態(tài))

    很多人可能聽過做運營/電商死路一條之類的話。事實是,每個職業(yè)都有它的瓶頸期。過的了瓶頸期,就是一番新天地,過不了,也許還會跌到瓶底。

    如何正確的擺正自己的心態(tài)是第一步,不想自己做不到哪些,而是要清楚自己想做什么、能做什么,把每一件事都做好,不斷學(xué)習(xí)和不斷成長,終究有一天會在這個城市里,找到屬于自己的位置。

    不論是做數(shù)據(jù)分析還是店鋪運營,我們都要善于總結(jié),在腦海中搭建知識體系、思維導(dǎo)圖,學(xué)在有法,貴在得法,勤學(xué)善思,總會摸索適合出自己的方法。

    那么以上就是六個適合新手的淘寶運營技巧,希望能幫助到大家!



    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

    難題沒解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣家交流運營知識,非賣家不要加我哈】
    >

    更多資訊請關(guān)注幕 思 城。

    發(fā)表評論

    別默默看了 登錄\ 注冊 一起參與討論!

      微信掃碼回復(fù)「666