淘寶直通車推廣怎么做(直通車推廣玩法)

怎么使用直通車才能有效果?很多新手賣家不知道該如何去操作，今天小編就跟大家分享一下。

一、推廣頁面選擇邏輯

總結(jié)下來，店鋪的推廣頁面，可以推廣店鋪已有的導(dǎo)航頁面、店鋪的自定義頁、店鋪搜索頁面，但值得注意的是，頁面的選擇，一定是要跟得上運(yùn)營(yíng)的節(jié)奏。

1.如果我們店鋪有促銷活動(dòng)或者上新品，就要優(yōu)先選擇活動(dòng)頁面做推廣。

2.在沒有店鋪活動(dòng)的狀況下，我們可以從店鋪首頁設(shè)計(jì)上發(fā)掘優(yōu)勢(shì)，淘寶代運(yùn)營(yíng)認(rèn)為，一個(gè)好的首頁視覺設(shè)計(jì)，一定是會(huì)提升訪客的轉(zhuǎn)化與停留時(shí)間，增加訪客的購買體驗(yàn)的。

3.如果很多賣家在首頁上沒有設(shè)計(jì)、沒有優(yōu)化，那也沒關(guān)系，建議可以選擇推廣店鋪的搜索頁面，直接把我們主推的產(chǎn)品展現(xiàn)給消費(fèi)者，以此來吸引消費(fèi)者的眼球。

二、關(guān)鍵詞的篩選

1.通常來說，每個(gè)推廣頁面最多可設(shè)置1000個(gè)關(guān)鍵詞，這種店鋪推廣的方式，有點(diǎn)類似于低價(jià)引流，所以我們一定要盡可能地多加一些關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞，以此來增加寶貝被搜索的概率。

2.關(guān)鍵詞的篩選，盡量要跟推廣頁面有關(guān)，推廣頁面里的部分產(chǎn)品的關(guān)鍵詞要寫進(jìn)去。例如活動(dòng)的頁面的寶貝有mini照相機(jī)，那么我們關(guān)鍵詞的選擇，就要以mini照相機(jī)為主詞，在相關(guān)詞查詢中輸入mini照相機(jī)篩選延伸詞。

3.店鋪推廣的PPC（平均點(diǎn)擊花費(fèi)），要比關(guān)鍵詞推廣的ppc（平均點(diǎn)擊花費(fèi)）要低，店鋪推廣的關(guān)鍵詞默認(rèn)出價(jià)，可以根據(jù)日常的 PPC（平均點(diǎn)擊花費(fèi)）的50%。再根據(jù)流量的情況:如果花費(fèi)太高，那就降低我們的出價(jià)，如果花費(fèi)過低，那就提高我們的出價(jià)，直到每天都能做到均勻花費(fèi)，且不超過預(yù)算。

三、創(chuàng)意設(shè)計(jì)

1.創(chuàng)意標(biāo)題填寫的邏輯，可以根據(jù):長(zhǎng)尾詞+類目詞+促銷內(nèi)容

2. 店鋪的創(chuàng)意圖片格式，要求是210*315，推廣的圖片需要根據(jù)店鋪的風(fēng)格，結(jié)合頁面做設(shè)計(jì)，重點(diǎn)是要突出店鋪當(dāng)前活動(dòng)頁面，或者主推寶貝的賣點(diǎn)。只不過很多的中小賣家沒有專業(yè)的設(shè)計(jì)師，最好是找專門做店鋪裝修的團(tuán)隊(duì)操作。

四、操作技巧

1.我們可以先去創(chuàng)建多個(gè)推廣單元，然后用每一個(gè)推廣頁面做測(cè)試，最終把測(cè)試效果不理想的淘汰，主要針對(duì)測(cè)試效果好的推廣單元，重點(diǎn)去進(jìn)行維護(hù)和優(yōu)化。

2.關(guān)鍵詞的出價(jià)調(diào)整，主要參考的維度是點(diǎn)擊率（CTR）、點(diǎn)擊量、加購收藏量、轉(zhuǎn)化率、ROI質(zhì)量得分、ppc（平均點(diǎn)擊花費(fèi)）。

3.同時(shí)還要不定期去查看近7天-14天的整體數(shù)據(jù)，不定期把創(chuàng)意推廣圖點(diǎn)擊率低，效果差的及時(shí)調(diào)整與更換。

五、效果展示

根據(jù)我們的操作思路走下來，通常來說店鋪推廣PPC會(huì)一直下降，同時(shí)也帶動(dòng)整個(gè)全店的PPC一并下降， ROI也能得到一個(gè)很好的提升，這就是直通車常用的思路，可以幫助賣家有效降低PPC，提升ROI。

以上內(nèi)容就是我為大家分享的關(guān)于直通車推廣的相關(guān)知識(shí)了，希望能夠幫到你們。

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