雙十一爆款怎么打造?有哪些玩法攻略?
2022-07-21|10:10|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:129
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馬上就要開始雙11的第一波活動的尾款活動了,很多賣家也希望能夠好好打造爆款商品,但是又不知道應(yīng)該要怎么去打造,下面我就給各位介紹一下玩法攻略。
分享要點
1、目的
2、重點
3、細(xì)節(jié)
關(guān)于目的
大致可以分為以下幾種:
①店鋪層級/信譽
②DRS評分/好評/問大家
③銷量
④搜索排名
⑤降直通車PPC
⑥活動門檻
我們針對不同的目的,側(cè)重點和力度也當(dāng)然不一樣
如果追求淘寶店鋪層級信譽的,那可以做關(guān)聯(lián)套餐銷售,通過一拖二一拖三等方式去補(bǔ),不論是用搜索還是淘口令,只要控制好店鋪層級數(shù)據(jù)就行。
如果你追求的是銷量,可以通過淘禮金、淘客、淘口令、首頁推薦、關(guān)鍵詞等入口補(bǔ),但是要注意做訂單稀釋,以免被系統(tǒng)稽查刪單。
如果你追求DRS評分,好評等,可以參照做銷量的方式做,但還是要注意數(shù)據(jù)不要太暴力。
絕大部分的商家補(bǔ)單是為了搜索排名,做關(guān)鍵詞搜索,從而獲取免費的搜索流量。
不管你是以上那種目的,我們操作前一定要了解一些“誤區(qū)”,從而避免踩坑。就像上面私聊我的那位朋友一樣,盲目的補(bǔ)了幾百單,結(jié)果效果甚微,更有甚者被刪單降權(quán)的,錢花了沒有任何收貨。
關(guān)于重點
不管你補(bǔ)單的目的是什么,都必須基于“數(shù)據(jù)”的平穩(wěn)度。
在補(bǔ)單前,先明白一些基礎(chǔ)概念
關(guān)鍵詞權(quán)重=銷售額+DRS+標(biāo)簽
單品權(quán)重=銷售額+DRS+標(biāo)簽+糾紛率等
店鋪權(quán)重=信譽+層級+DRS
平臺竟?fàn)幭?,影響流量的維度是:關(guān)鍵詞權(quán)重>單品權(quán)重>店鋪權(quán)重
有些新店在新品階段,補(bǔ)了關(guān)鍵詞,但是排名并不穩(wěn)定是什么原因呢?比如說一個1鉆的店鋪銷量100單,5個關(guān)鍵詞每個補(bǔ)20單,競品店鋪是皇冠,銷量150,10個關(guān)鍵詞每個補(bǔ)15單,同關(guān)鍵詞皇冠店排名高。這也就是說明不要以為的死鉆關(guān)鍵詞權(quán)重,橫向的提升單品權(quán)重和店鋪權(quán)重也是非常必要的。
1、下架前一天及后一天,小幅度遞增或螺旋,這取決“店鋪權(quán)重”;
2、7-10天后,根據(jù)“單品分析”,以“生意參謀-搜索分析”數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn),逐步替換“沒用的詞”;
3、新品銷量100、評論15-20個、4-6個精準(zhǔn)詞具備一定排名,且“款式/價格”具備明顯差異化競爭力時,直通車每天預(yù)算50-100元定向燒;
4、根據(jù)“單品增長情況”,調(diào)整直通車、補(bǔ)單、甚至超級推薦的力度、方向;
5、在“廣告預(yù)算”充足的基礎(chǔ)上,對標(biāo)競品2-4天為小周期“懟坑產(chǎn)”;
6、次日觀察“排名”決定懟的力度、實時注意“入口詞”懟坑產(chǎn);
大致的框架邏輯就是這樣了,大家參照的做就可以了。
關(guān)于細(xì)節(jié)
1、“關(guān)鍵詞”找不到商品怎么辦?
有些新店新鏈接沒有任何數(shù)據(jù)和權(quán)重,所以沒辦法獲得關(guān)鍵詞排名。這個時候就需要商家前期上架前就做好標(biāo)題優(yōu)化。側(cè)重一下精準(zhǔn)長尾詞的選取。前1-2天通過全標(biāo)題/半標(biāo)題或者淘口令進(jìn)店拉單品權(quán)重,后續(xù)用這些精準(zhǔn)長尾詞+核心關(guān)鍵詞+競品流量詞來做。切記:優(yōu)先做有數(shù)據(jù)的詞(競品流量成交詞)在做排名靠前的詞(核心詞/類目大詞)
2、關(guān)鍵詞有排名沒流量怎么辦?
通過生意參謀分析這個詞的搜索人氣,再分析產(chǎn)品主圖。搜索人氣低于500就說明市場需求太小了,流量自然就不穩(wěn)定。需要我們想辦法把詞根裂變出更多詞組,向搜索人氣更高的詞上發(fā)展。
3、關(guān)鍵詞排名不穩(wěn)定怎么辦?
先看單品權(quán)重和店鋪權(quán)重夠不夠,再添加多入口和更多詞,輪流刷關(guān)鍵詞,提升坑產(chǎn),同時把長詞逐漸做短,慢慢去掉長尾詞,做流量詞和核心大詞。
4、關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)怎么控制?
表格運用是淘寶運營必備的,通過表格把我們重點關(guān)注的數(shù)據(jù)記錄下來,每天更新研究,發(fā)現(xiàn)哪些數(shù)據(jù)下滑了,就重點做這個數(shù)據(jù),同時也要注意實時數(shù)據(jù)的增長變化,做好流量預(yù)估,讓核心的轉(zhuǎn)化率,收藏加購率和UV價值保持平穩(wěn)。
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