淘寶會(huì)員購(gòu)物金是什么？有什么價(jià)值？

每次一有什么大型互動(dòng)的時(shí)候，淘寶和天貓總會(huì)推出各種各樣的活動(dòng)，讓用戶參與進(jìn)來。那么，淘寶會(huì)員購(gòu)物金是什么東西?有什么價(jià)值優(yōu)勢(shì)嗎?

會(huì)員購(gòu)物金，是在通用購(gòu)物金基礎(chǔ)上，利用「會(huì)員限購(gòu)」實(shí)現(xiàn)僅限會(huì)員購(gòu)買購(gòu)物金的功能，非會(huì)員無法直接購(gòu)買，需入會(huì)后才可購(gòu)買。給與店鋪會(huì)員額外的充送權(quán)益來維系會(huì)員粘性鎖定未來復(fù)購(gòu)，提升單個(gè)會(huì)員用戶的長(zhǎng)期店鋪內(nèi)購(gòu)買力和成交貢獻(xiàn)。

雙11期間商家有兩類會(huì)員購(gòu)物金可配置——

· 會(huì)員購(gòu)物金：不區(qū)分會(huì)員等級(jí)，只要是會(huì)員就可以充值。新客吸引入會(huì)，老客提升客單。

· 分層會(huì)員購(gòu)物金：可以定向某一個(gè)層級(jí)的會(huì)員才能夠充值，如僅店鋪VIP層級(jí)以上才能充值某個(gè)購(gòu)物金。更精細(xì)的人群分層運(yùn)營(yíng)，禮遇忠誠(chéng)老客。(目前僅支持優(yōu)質(zhì)會(huì)員運(yùn)營(yíng)商家向行業(yè)申請(qǐng)定向開通)

有什么價(jià)值?

會(huì)員購(gòu)物金vs通用購(gòu)物金的優(yōu)勢(shì)：

· 商家在店鋪主頁、活動(dòng)承接頁、實(shí)物商品詳情頁等透出做會(huì)員招募，鎖成交的同時(shí)拉新入會(huì)，且由于是需要充值的行為，這類招募的會(huì)員質(zhì)量很高!

· 有意向充值的用戶大多數(shù)為會(huì)員。由于會(huì)員客單價(jià)高于其他人群，通過會(huì)員購(gòu)物金策略可鎖定更多會(huì)員購(gòu)買力!

如何開通會(huì)員購(gòu)物金

· 首先需要有發(fā)布購(gòu)物金的能力，點(diǎn)擊填表申請(qǐng)

若無法填寫：① 點(diǎn)擊打開鏈接的關(guān)注按鈕-關(guān)注下圈子，可以編輯表格，還能不定期收到購(gòu)物金動(dòng)態(tài) ②加入購(gòu)物金商家群，即可編輯表格

· 已有會(huì)員優(yōu)先購(gòu)的商家自動(dòng)開通「會(huì)員購(gòu)物金」能力，沒有的商家點(diǎn)擊申請(qǐng)權(quán)限。(雙11之前暫不接受新商家開通)

總的來說，會(huì)員購(gòu)物金就是僅限會(huì)員購(gòu)買購(gòu)物金的功能，不是會(huì)員的話就沒有辦法購(gòu)買，需要入會(huì)之后才能購(gòu)買。

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