拼多多上線“美美噠”,聚焦女性購物!
2022-12-30 | 17:07 | 發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享 | 閱讀:54
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#拼多多上線穿搭電商App“美美噠”#近期,拼多多上線一款名為“美美噠”的應用。該應用由深圳前海新之江信息技術有限公司廣州分公司開發(fā),公司法人為拼多多CLO朱健翀。據(jù)悉,美美噠專注于推薦穿搭、美妝、生活家居商品。
有投資者認為,目前拼多多平臺上,90后女性消費者為主力消費軍,占比超過五成。并且研究機構報告顯示,93%的女性消費者曾主動分享商品給好友并邀請一起拼團。良好的數(shù)據(jù)表明女性市場的發(fā)展?jié)摿薮?。因此,拼多多推出“美美噠”并不意外。
但值得注意的是,拼多多近年來陸續(xù)推出“多多比優(yōu)”、“多多精選”等細分場景的電商產(chǎn)品,均因缺少流量扶持未能達到預期效果。而此次拼多多僅將“美美噠”定義為一款實驗性質(zhì)的產(chǎn)品,并不直接與女性購物領先平臺蘑菇街等展開直接競爭。因此,拼多多或只是利用“美美噠”探索該場景下的其他發(fā)展模式。
說實在,看到拼多多當前推出的這款全新的應用并不讓人意外,這可以說是拼多多整體市場發(fā)展的一個必然選擇,那么我們到底該如何看待拼多多當前市場發(fā)展的這個方向呢?拼多多上線全新的應用到底又意味著什么?
首先,對于拼多多來說,發(fā)展到當前的階段,實際上正在進入一個全面發(fā)展時期,根據(jù)最新的財報,拼多多二季度營收為230.5億元,同比增長89%,2022年6月30日的過去12個月中,拼多多平臺年活躍買家數(shù)達到8.499億,較上一季度新增2610萬用戶,可以說拼多多發(fā)展到當前的階段。在這個全面的發(fā)展時期,實際上拼多多需要的是全面推動自身業(yè)務的深化拼多多與從之前的下沉市場逐漸開始向垂直市場的方向轉(zhuǎn)變,開始將自己的觸角進一步的升到更加多元化的垂直領域,從而推動整個市場的長期可持續(xù)化的發(fā)展,這是拼多多發(fā)展到現(xiàn)在的一個必然體現(xiàn),我們可以說拼多多當前進軍女性市場不僅是醫(yī)療之中,更是符合整個市場邏輯的大方向。
其次,我們看到的是當前各個家庭中女性的消費能力實際上占據(jù)了家庭的主要消費方向,特別是在當前的整個消費市場之上,女性的消費能力和購買力實際上是遠超大部分的男性,拼多多在這個時候全面的瞄準女性,實際上是在自己原先的定位的基礎之上,進一步的將女性的需求凸顯出來,從而為女性消費市場的全面崛起提供更多的力量,這是拼多多當前進一步深化自己的垂直領域優(yōu)勢的體現(xiàn)。
第三,從長期市場發(fā)展的角度來看,拼多多未來一定會向著更加多元化,更加全面泛化的方向發(fā)展,多點開花將會是拼多多,未來長期的主要發(fā)展趨勢,所以在這樣的情況下,不僅是女性市場,還有圖書市場、農(nóng)產(chǎn)品市場等多個市場的共同發(fā)力,逐漸構建起了拼多多的特殊市場競爭優(yōu)勢,所以拼多多當前推出女性應用對于拼多多的長期可持續(xù)化的發(fā)展具有非常積極的深遠意義。
拼多多的競價活動其實是有很多種的,比如說:首頁競價、推文商品競價、9.9特賣競價……這些競價活動無論是哪一個,其實流量都是超級的大的!而商家只要成功上到其中的一個競價活動,那么運營店鋪就會相對容易簡單!但是就有很多的拼多多商家是不會拼多多競價的!對于拼多多競價相關知識點以及基本規(guī)則是不了解的!接下來就由我來向大家分享:拼多多競價成功的商品能在資源位呆多久?(競價基本規(guī)則)
競品競價成功替換上資源位后,會在繼承參考商品24h的流量,24h 后依據(jù)商品自身的表現(xiàn)排序。
競價成功的商品,因商家自身原因申請下架的,至少在資源位呆滿50小時才能申請下資源位,否則按照競價規(guī)則進行懲罰。
1、競價時間一般為每周一 12:00 至周二 11:00,周四 12:00 至周五 11:00(節(jié)假日順延,具體時間以首頁競價通知站內(nèi)信為準)
2、競價商家的店鋪及商品資質(zhì)需滿足報名要求。請依據(jù)參考商品的昨日參考銷量、最低競價庫存要求等信息,正確評估自身備貨庫存、發(fā)貨能力是否滿足要求,報名競價的商品不允許預售,最低競價庫存要求僅供報名商家備貨、報價做參考。
3、商家可參與競價后臺正在進行中的活動,競價過程中可多次出價,再次出價不得修改除價格、庫存以外的競價信息?;顒咏刂骨翱梢匀∠僦匦聢竺?。提交報名至競價公布結果前,報名競價商品的SKU信息限制編輯(僅支持加庫存),請務必確認無誤再提交。
4、競價活動報名前需要商家在后臺發(fā)起“寄樣品申請”。無需提前寄樣類目包括:水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食、酒類、米/面粉/油/調(diào)味品、花卉盆栽、大家電等。以上類目在商家后臺發(fā)起寄樣時會提示無需寄樣,若有寄樣需要,會有相關工作人員再聯(lián)系商家進行寄樣。
5、競價活動只接受同款商品競價,報名競價商品的品牌、外觀、材質(zhì)、規(guī)格等要與參考商品基本一致。目前競價選標要求熱銷SKU必須完全匹配,其他SKU允許存在部分差異。競價商家需如實提報參與競價的商品ID、庫存、競價價格、是否預售等信息。平臺將不定期對競價成功商品進行抽檢
6、競價成功商品將生成競價活動價,并獲得免費的搜索排序加權和廣告場景推廣。若參考商品在其它資源位且競價成功商品符合相應要求,會同步替換參考商品所在資源位。請商家及時優(yōu)化好SKU、商詳?shù)刃畔?。競價成功商品只要還在其中任一競價推送的資源位上,競價活動價一直生效。期間商品SKU信息不支持上架SKU、調(diào)整價格、減庫存等操作。若商家想要修改相關信息,需先行申請下架資源位。當商品同時存在多個活動價時,默認顯示最低的活動價。
7、對于惡意競價商家,平臺有權從商家的賬戶余額(含保證金)扣除5000元的違約金,且有權在一定期間禁止該商家參與平臺的任何活動。惡意競價包括但不限于虛報競價信息、出價后未遵循提報價格、競價成功50小時內(nèi)擅自下架商品、下架競價對標的熱銷SKU、修改團人數(shù)、違規(guī)設置SKU、貨不對版、競價成功后發(fā)爛貨、隨意刪減包郵地區(qū)、非同款商品惡意競價等違反平臺規(guī)定及競價規(guī)則的行為。
8、競價結果將由商家資質(zhì)、價格、商品質(zhì)量、是否預售、歷史銷量、商品評價、品牌影響力等多個因素綜合決定。請商家把好質(zhì)量關、物流關,誠意競價!
說實話,只要是能夠成功競價上到活動的,那么都會享有拼多多首頁流量、參考商品資源位、搜索保量流量、廣告保量流量四大權益,提高商品曝光量,銷量快速提升那是沒有啥問題的!不過也希望各位拼多多商家在進行拼多多競價時一定要確保遵守規(guī)則,按照規(guī)則行事!
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