如何運營抖音賬號(抖音運營知識干貨)
2022-12-30|16:50|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:44
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運營,就是利用所處環(huán)境的規(guī)律,將已有產品實現(xiàn)功效最大化,讓用戶或觀眾更容易發(fā)現(xiàn)你、記住你、為你投入更多的時間和金錢。短視頻運營要求更高,賬號運營者需要在幾秒的時間內表達出核心內容,還要把握賬號的整體調性以及內容定位。下面就系統(tǒng)的說說:抖音賬號如何運營?
01人設定位
在你開始打造自己的賬號前,先要做好這樣的心理準備:你要把抖音當成自己的社交平臺,真實地生活在上面,表達的內容是帶有自己心血、技能和個人趣味的。
如何讓機器和觀眾能“認識”自己呢?那就是建立“人設”。抖音平臺有著先進的視覺識別和算法分發(fā)技術,替代了人工編輯的識別內容和推薦內容工作。建立一個好的“人設”可以更好地被機器識別和分發(fā)。
輕易被識別,才能被喜歡。瞟一眼就能得到視頻核心信息:你是誰?你是干什么的? 圍繞這個核心,你的封面包裝、字幕設定,文案設計,都要精心的進行設計。這樣平臺就能更準確地把你的內容分配給可能喜歡的人群,傳播效率就大大提升。
#通俗易懂的名字#
好的抖音賬號一般都有個通俗易懂的名字,如“愛美食的貓妹妹”這類名字像我們平常生活中一些人經常會說的口頭禪,很容易被大家記住,而且名字中體現(xiàn)了這個賬號的定位:吃播播主,喜歡美食的老鐵就會關注。而且名字最好簡單,不要有生僻字,否則很容易被忽略。
#吸引人的頭像#
頭像是除了名字之外,最直觀的個人形象展示。你的內容是寵物,可以放一張萌寵的照片;你的內容是美食可以放誘惑人的美食照;你的內容與美相關,可以放美圖吸引人。
#有識別度的簡介#
簡介包括性別、年齡、地域、興趣、態(tài)度等等。建議帶emoji分段,最好不要出現(xiàn)“抖音”、“微信”等字樣。開頭第一句話曝光最多,需要有辨識度,結尾的話可以有些號召力。
#獨特的IP金句
“一個集美貌與才華于一身的女子“,只要聽到這句話,你就知道是Papi醬,作為網絡視頻第一代掌門人,Papi將自己包裝的很成功,她有屬于自己的符號。創(chuàng)建一句屬于自己的IP金句,讓大家更容易記住你。
02內容定位
人設的打造核心是要靠內容,內容如果出彩,上熱門“爆火”起來就會很容易了,下面是內容定位的幾個維度:
#內容原創(chuàng)#
抖音平臺鼓勵用戶進行視頻原創(chuàng),且創(chuàng)且珍惜!無論是搞笑段子、課程教學、自然風光還是萌寵萌娃等,只要是原創(chuàng)就有上熱門的可能性。
#內容垂直#
賬號的內容定位需要垂直化,如果運營一個寵物類的帳號,賬號內容應當基本與寵物相關;如果運營一個店鋪的帳號,賬號內容應當以店里的日常為主。系統(tǒng)會根據(jù)賬號內容打上相應的標簽,內容垂直程度會直接影響到視頻曝光量和粉絲增長。
#內容趣味#
短視頻不宜使用過硬的廣告宣傳,可通過教程、情景劇、才藝展示等形式提升趣味性。
#吸引共鳴#
一個視頻可否讓人繼續(xù)觀看,首先需要帶入感,有情感的視頻容易讓人產生共鳴,比如可以曬親情、友情、愛情,讓觀眾情感共振。
03日常操作
抖音的運營需要“精細化”,需要在固定的時間,固定的頻率去更新內容,以此讓系統(tǒng)識別賬號的“活躍度”,并且獲得更多的流量傾斜。
#發(fā)布時間#
在你的賬號冷啟動時,可以按照平臺的活躍時間來確定作品上傳時間,確定發(fā)布時間后,就每天固定在這個時間上傳作品。
當你積累了一定的粉絲量,比如幾萬粉絲時,就可以在賬號后臺看到你的粉絲畫像和行為習慣了。比如下面這個賬號,后臺數(shù)據(jù)可以看到,在晚上8-10點是高峰活躍時間,這樣就能根據(jù)數(shù)據(jù)調整上傳時間了。調整完畢后,依然要固定發(fā)布時間。
#更新頻率#
保持固定的更新頻率,比如日更,雙日更,甚至周更等,以此來培養(yǎng)粉絲的用戶使用習慣。每天發(fā)布視頻量不超過兩條,每周不少于三條。
建議每天更新1-2條視頻是最好的,多了,平臺不會集中給你分配流量,你的視頻數(shù)會被浪費,少了比如幾天一次,那你的賬號就不屬于高活躍度賬號,即使作品上了熱門也不能借機給其他作品帶來流量,也是一種浪費。
要備好作品存貨。當你的某一條視頻上熱門時,會直接帶動這個賬號內的視頻播放量增長,所以要保證“前三后二”:也就是熱門視頻之前,賬號里至少有3個作品是已發(fā)布狀態(tài),后續(xù)準備好即將更新的2條視頻。
04巧用平臺規(guī)則和技巧
#用戶維護#
在抖音,作品的推薦和點贊評論等互動程度密切相關。在回復視頻下方粉絲留言時,可以采用引發(fā)話題的方式回復。
比如假設有粉絲說:朱老師我好喜歡你??!如果你回“謝謝”,話題終結。但如果你用疑問句回復:“你喜歡我哪一點呢?”那就可能引起一來一回的對話了。
通過評論互動和私信互動來完成用戶維護。如果在賬號運營初期評論量不大的情況下,我們可以通過給每條評論點贊以及私信回復,提升粉絲的粘性。如果賬號已經有一定的粉絲基礎,可以定期地安排一些活動去刺激粉絲的活躍度。
#大號帶小號#
通過直播打賞,榜一二三帶關注。
#用好直播#
這是把你的私域流量,增強粉絲粘度的一個重要且有效的法則。直播提升粉絲粘性,早期直播可先不賣貨,多與粉絲互動來強化賬號人設,提升粉絲粘性。
#粉絲數(shù)據(jù)分析#
在抖音APP“個人主頁—編輯個人資料”右側,部分賬號可以看到“數(shù)據(jù)助手”的圖標。如果你的賬號長時間沒有發(fā)布內容,則該圖標不會顯示;在運營賬號持續(xù)發(fā)布內容,積累一定的粉絲量以后,我們可以通過“數(shù)據(jù)助手”發(fā)現(xiàn)粉絲數(shù)據(jù)和作品數(shù)據(jù)來調整運營規(guī)劃,數(shù)據(jù)包括作品與粉絲增長分析,粉絲性別年齡,粉絲活躍時間等等。
#善用“粉絲頭條”功能#
“粉絲頭條”能夠幫助賬號冷啟動時獲取曝光量,完成賬號初期的粉絲積累。在購買“粉絲頭條”時可選擇投放時長兩小時、六小時、十二小時以及二十四小時,這里推薦選擇二十四小時的長時間穩(wěn)定的曝光,并且購買價格會隨著展示給粉絲數(shù)量的增加而增加。如果地域性不強的賬號建議選擇只在發(fā)現(xiàn)頁展示即可。 在可支配的預算范圍內,從五千、一萬、五萬、十萬逐步增加發(fā)現(xiàn)頁曝光量的購買,通過從小到大進行投放測試,能夠滿足我們適時調整視頻內容制作的方向。
首先,封面點擊率控制要在30%以上,如果購買多次“粉絲頭條” 發(fā)現(xiàn)封面點擊率一直很低,就要開始考慮改變封面。
其次,從視頻播放到粉絲增長的轉化率保持在2%以上,說明該條視頻內容質量沒有問題;如果說低于2%,則要考慮改變視頻內容制作的策略。
當你的作品持續(xù)、穩(wěn)定得到流量的肯定后,再輔以科學投放粉絲頭條??茖W運用快手的粉絲頭條,給優(yōu)質的作品助力,能加速大號的成長。
#多參與#話題#互動#
抖音在運營力度的投入越來越大,大家可以經常看到一些帶有#話題的活動,所有話題內的作品實質上就與你已經形成了小范圍的競爭,只要你反應快、內容好,就能抓取一波新的流量。
在你的視頻下方打上#話題,提升作品被展示的概率。如果你的內容進行過一些精心的策劃,和其他純粹隨便拍拍的作品放在一起,肯定能形成對比,而這個頁面近期在快手有展示入口,是一個巧妙的機會。
#積極參與“實驗室”#
運營就是要讓作品適應平臺環(huán)境,那就要細致地觀察快手做出了怎樣的調整、有什么新功能。哪怕是無法馬上參與的新功能,你也要想想,這有可能暗示著快手未來怎樣的發(fā)展方向?你又能怎樣從中獲益呢?
比如,“我的小店”這樣一個有內容、有渠道的原生消費場景呢,你是否可以結合自身資源,趁勢而起呢?
#注意違規(guī)#
如果違反抖音平臺規(guī)則,精心制作的內容可就白白浪費了。
違反規(guī)則的后果,有讓作品限流、禁止評論、作品刪除,賬號還有被降權、禁言、禁被關注、凍結等嚴重后果。
想要玩轉抖音,就按這些做法展開吧!以上就是如何運營抖音賬號的總結分享,歡迎評論區(qū)留言。
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