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    抖音直播能看回放嗎,如何看待抖音上線回放功能? - 幕思城

    2022-12-30|16:50|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:86

    為了優(yōu)化用戶使用體驗,近期抖音短視頻悄咪咪上線了六項新功能進行內(nèi)測,那么抖音直播能看回放嗎,如何看待抖音上線回放功能?

    抖音直播能看回放嗎

    近期抖音短視頻悄咪咪上線了六項新功能進行內(nèi)測

    新功能分別為:直播回放功能、抖音PC端、抖音橫屏功能、增加實時直播間“帶貨榜”與“小時榜”并列、新增抖音云游戲功能、限時可見,其中正內(nèi)測直播回放功能引起了極大的熱議,對此字節(jié)跳動官方表示:

    “直播回放功能旨在幫助用戶記錄直播精彩瞬間,現(xiàn)已上線,將陸續(xù)向用戶開放。”

    抖音正在測試直播回放功能,可觀看全程的直播內(nèi)容。當(dāng)主播直播完成后,該直播將會完整記錄下來,并發(fā)布在主播抖音的“作品”一欄內(nèi)。

    抖音內(nèi)測“直播回放”功能,淘寶、快手慌了

    在此前,主播僅能通過錄屏、視頻剪輯,才可在平臺發(fā)布最長時限在15分鐘內(nèi)的直播畫面,以達到部分回放的目的。但這一次的直播回放功能將覆蓋全程,將更加有利于直播內(nèi)容合理化利用,幫助想看直播回放的朋友看到直播內(nèi)容,擴大直播影響力。不管是對于商家、用戶還是直播產(chǎn)業(yè)都將產(chǎn)生一定影響。目前,商家和品牌方在抖音主要通過短視頻和直播這兩種方式來完成營銷,從而增加商品銷量。其中短視頻會被長久存放在商家作品中,而直播卻只能在短暫的直播過程起到作用,影響力具有時效性。而為彌補這一缺陷,又不少商家會在直播過后通過剪輯的方式,將其中最精彩的片段發(fā)布到作品欄,不過短視頻最長時限僅為15分鐘。令部分用戶因為工作、社交等原因錯過直播,長達幾小時的直播內(nèi)容卻被大大壓縮。

    如何看待抖音上線直播回放功能

    直播回放令資源最大化利用

    現(xiàn)如今內(nèi)測的直播功能幫助商家突破了時間壁壘,不僅最大限度地利用了直播資源,還能提升了播出后的銷量,對于商家、用戶、以及整個直播行業(yè)都有很大的幫助。

    從商家跟品牌主的角度考慮

    這項功能可以極大程度降低的人力和財力成本。不需要找專門的人員對直播進行視頻錄制和剪輯,也不需要太多的后期處理。如果內(nèi)部工作人員帶貨,就不能重復(fù)介紹一款產(chǎn)品,減少播出次數(shù),然后根據(jù)用戶的喜好,選擇熱度高的產(chǎn)品推出并給予優(yōu)惠。同時,直播也有助于商家對直播后進行復(fù)盤和改進。

    從用戶的角度來看

    這個功能還可以讓用戶有足夠的機會觀看自己喜歡的直播,再也不會因為工作、社交等原因而擔(dān)心錯過直播。對于有購物需求的用戶來說,觀看直播可以大大節(jié)省購買時間成本,不需要花上幾個小時甚至更長時間觀看直播才能買到自己喜歡的產(chǎn)品,但直播播放可以滿足直接跳轉(zhuǎn)。

    從整個直播行業(yè)的角度來看

    直播回放功能的意義不僅在于大大促進直播技術(shù)的發(fā)展和直播產(chǎn)業(yè)的拓展,更在于通過提升商戶的成交量,來進一步吸引更多的商家進入抖音直播帶貨這個行業(yè),從而達到為直播行業(yè)注入源源不斷的新鮮血液。

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    抖音小店落地頁怎么制作?有什么技巧?

    如果說視頻內(nèi)容最重要的作用是在于為用戶提供記憶點或者興趣點的話,那么落地頁最重要的作用就是深化這些記憶點和興趣點,以及給用戶一個不得不下載才能完成對應(yīng)需求的理由。因此針對不同的視頻內(nèi)容來制作不同的落地頁就顯得格外重要了。今天小編來跟大家聊聊如何做好落地頁?

    抖音小店落地頁怎么制作?有什么技巧?

    如何做好落地頁?

    1、和做視頻一樣,先整理好行業(yè)賣點和痛點。(可以參考競爭對手)

    2、設(shè)置好客戶轉(zhuǎn)化邏輯,如可以按照興趣吸引–深入了解–獲取信任–填寫表單–成功提交這幾個步驟,想要做好這幾點一定要對于產(chǎn)品項目行業(yè)有一定了解,分析產(chǎn)品項目優(yōu)勢,分析目標客戶群體,尋找目標客戶痛點,通過產(chǎn)品優(yōu)勢特點來解決痛點并獲取信任。

    首屏: 告訴客戶我們是誰,產(chǎn)品是什么,適合怎么樣的人群,結(jié)合優(yōu)勢能幫助解決那些痛點,首屏圖片要有沖擊力,吸引力,描述使用客戶語言,一眼能看懂! 要記住一句話:降低了客戶的理解成本,就是降低了自己的推廣成本!

    第二屏: 我們的優(yōu)勢詳情,給客戶選擇理由,讓客戶詳細知道我們是做什么的要求:易讀性強,結(jié)合產(chǎn)品和客戶需求給出優(yōu)勢,要能夠與后端銷售配合起來轉(zhuǎn)化客戶!

    第三屏: 客戶關(guān)心我們優(yōu)勢是真是假,我們是怎么樣達到這個優(yōu)勢的,解決客戶疑惑,案例數(shù)據(jù)證明,獲取信任,讓客戶知道為什么要選擇我們。要求:案例要細節(jié)真實,制作越走心,轉(zhuǎn)化越感人。

    尾屏: 轉(zhuǎn)化工具截流,語言刺激、描繪未來,盡可能刺激客戶未來預(yù)期。要求:轉(zhuǎn)化組件明顯,刺激行動的語言不僅強力,而且要有效,不要為了提高轉(zhuǎn)化率,寫免費領(lǐng)產(chǎn)品,結(jié)果客戶填寫了沒東西領(lǐng)。

    如何針對不同的視頻內(nèi)容來制作不同的落地頁?

    如果說視頻內(nèi)容最重要的作用是在于為用戶提供記憶點或者興趣點的話,那么落地頁最重要的作用就是深化這些記憶點和興趣點,以及給用戶一個不得不下載才能完成對應(yīng)需求的理由。因此針對不同的視頻內(nèi)容來制作不同的落地頁就顯得格外重要了。

    首先,落地頁要針對視頻中講的一些點做進一步承接,比如如果你視頻講的是xx功能可以幫助你更好的xx,那么你的落地頁就要重點突出我的產(chǎn)品里面的xx功能是怎樣的,怎么更好的幫助你滿足需求。

    當(dāng)然,只做到這些還是不夠的,除了深化這個記憶點或者興趣點之外,落地頁還要盡可能展現(xiàn)關(guān)于產(chǎn)品或者認知的更多、更深層次的內(nèi)容。

    面向C端的產(chǎn)品,賣產(chǎn)品功能不如賣用戶認知,如果你的產(chǎn)品能整體包裝成xx人專屬(和前面的定向人群要保持一致),那么就不要說成我們還有xx功能,賣認知、賣品類比賣產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化率更好。

    面向B端,賣解決方案也比賣產(chǎn)品功能更好,道理是一樣的。當(dāng)然,如果你的產(chǎn)品沒有什么獨特的認知、獨特的解決方案、理念可以賣,那我們還是要乖乖的回到產(chǎn)品功能本身,覆蓋多個產(chǎn)品功能點進行精品完備性介紹。

    落地頁做到這步還不算結(jié)束。用戶從認可你的內(nèi)容到真正點擊那個轉(zhuǎn)化按鈕之間還需要一個動機。

    抖音小店落地頁怎么制作?有什么技巧?

    這個動機可以是產(chǎn)品許諾給用戶的一個轉(zhuǎn)化完成后的利益點(鉤子),也可以是一個損失厭惡的行動號召口號(比如現(xiàn)在不下載,你就會失去xx),也可以僅僅是一個突出顯示的轉(zhuǎn)化按鈕。



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