淘寶直通車(chē)覆蓋人數(shù)是什么意思？為什么要做人群覆蓋率？

現(xiàn)在不少的小伙伴們?cè)谔詫氶_(kāi)店之后都會(huì)選擇直通車(chē)作為店鋪的推廣，直通車(chē)推廣效果一直以來(lái)都是非常不錯(cuò)的，但是也有許多新手商家對(duì)于直通車(chē)也不了解，淘寶直通車(chē)覆蓋人數(shù)是什么意思?

一、淘寶直通車(chē)覆蓋人數(shù)是什么意思?

人群覆蓋率：精選人群的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量占總計(jì)劃展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量的百分比。

公式：人群展現(xiàn)量/總計(jì)劃展現(xiàn)量。

人群點(diǎn)擊量/總計(jì)劃點(diǎn)擊量。

標(biāo)品：展現(xiàn)量占比 9979/11594=0.8607。

點(diǎn)擊量占比 702/790=0.8886。

二、為什么要做人群覆蓋率?

1、什么是精選人群，關(guān)鍵詞背后的人群，包含所有的人群。

2、人群數(shù)據(jù)表現(xiàn)又都不同，有好有壞。

3、展現(xiàn)和點(diǎn)擊直接走了關(guān)鍵詞，導(dǎo)致數(shù)據(jù)不穩(wěn)定。如果走的是數(shù)據(jù)差的人群，那么整個(gè)計(jì)劃的數(shù)據(jù)也會(huì)跟著;走了好的人群，那么整個(gè)計(jì)劃的數(shù)據(jù)都會(huì)好;又或者好的，壞的數(shù)據(jù)都有反饋，在這種情況下，數(shù)據(jù)的變化會(huì)非常的不穩(wěn)定。

4、人群數(shù)據(jù)有差異化，讓數(shù)據(jù)好的人群優(yōu)先跑出來(lái)!

5、對(duì)個(gè)別人群去設(shè)置溢價(jià)，讓展現(xiàn)和點(diǎn)擊按照我的設(shè)計(jì)來(lái)走，往好的人群里面走，那么點(diǎn)擊率和ROI都會(huì)提高的。

三、在什么前提條件下去做優(yōu)化人群呢?

1、人群覆蓋率不高，

2、直通車(chē)日限額提前下線(xiàn)，一天能燒完，有比較高的權(quán)重!

注意1：降出價(jià)，展現(xiàn)量跟著降，降到某個(gè)出價(jià)可能會(huì)出現(xiàn)展現(xiàn)很少，沒(méi)有點(diǎn)擊的情況，這種情況就是翻車(chē)了!

注意2：如果日限額燒不完也去降出價(jià)，也會(huì)出現(xiàn)同樣的情況，展現(xiàn)很少，沒(méi)有點(diǎn)擊或者點(diǎn)擊量很少的情況。這種情況就是翻車(chē)了!計(jì)劃?rùn)?quán)重不足以支撐你去優(yōu)化!

注意3：一降出價(jià)，展現(xiàn)量跟昨日對(duì)比大幅度的下降，這種情況下說(shuō)明當(dāng)前PPC下，不支撐你優(yōu)化，只能通過(guò)提高人群溢價(jià)方式去做覆蓋率，同時(shí)提高了PPC。

注意4：你的后期追加預(yù)算有多少，如果說(shuō)后面沒(méi)有或者預(yù)算不多，本身現(xiàn)在的PPC又很高，那么這種情況只能去降出價(jià)，人群溢價(jià)先不動(dòng)!

關(guān)于淘寶直通車(chē)覆蓋人數(shù)就給大家介紹到這里了，做直通車(chē)想要做出效果來(lái)并不容易，很多小伙伴一直在燒錢(qián)也仍舊沒(méi)有效果，做直通車(chē)前一定要先去了解直通車(chē)，這樣才能更好的開(kāi)哦!

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