淘寶的618活動(dòng)馬上就要來(lái)了，很多店家為了這個(gè)節(jié)日就準(zhǔn)備了很久，就想著報(bào)名參加這樣的大促活動(dòng)，那么淘寶618活動(dòng)的大促報(bào)名時(shí)間是什么時(shí)候開(kāi)始呢?我們又要如何去報(bào)名參加呢?下面請(qǐng)看詳細(xì)的介紹!

2022年淘寶618報(bào)名正式開(kāi)始了!

商家報(bào)名時(shí)間：2022年05月07日15:00:00-2022年06月20日23:59:59。今年的淘寶618活動(dòng)，淘寶網(wǎng)將在PC端和無(wú)線端同時(shí)發(fā)力，攜手賣(mài)家共進(jìn)，為消費(fèi)者打造淘寶狂歡盛宴，共同創(chuàng)造美好購(gòu)物體驗(yàn)。

2022年淘寶618年中大促活動(dòng)時(shí)間+618規(guī)則玩法解讀!

跟往年一樣2022年淘寶618活動(dòng)現(xiàn)貨活動(dòng)整體分為兩波，第一波為“開(kāi)門(mén)紅”，第二波為為“狂歡日”，詳細(xì)時(shí)間如下：

(1)開(kāi)門(mén)紅：

1、賣(mài)家商品報(bào)名：2022年05月07日15:00:00-2022年06月03日23:59:59

2、活動(dòng)預(yù)熱：2022年05月29日00:00:00-2022年05月31日23:59:59

3、正式活動(dòng)：2022年06月01日00:00:00-2022年06月03日23:59:59

注：活動(dòng)正式開(kāi)始前2小時(shí)和活動(dòng)正式開(kāi)始2小時(shí)內(nèi)暫停賣(mài)家和商品報(bào)名

(2)狂歡日：

1、賣(mài)家商品報(bào)名：2022年05月07日15:00:00-2022年06月20日23:59:59

2、活動(dòng)預(yù)熱：2022年06月14日00:00:00-2022年06月15日23:59:59

3、正式活動(dòng)：2022年06月16日00:00:00-2022年06月20日23:59:59

請(qǐng)商家注意以上報(bào)名時(shí)間，過(guò)期則申報(bào)入口關(guān)閉。

這時(shí)候大家需要點(diǎn)擊立即報(bào)名，進(jìn)入界面按要求提交資料，完成后點(diǎn)擊立即報(bào)名即可，然后等待系統(tǒng)對(duì)大家的活動(dòng)參與資格進(jìn)行審核，一般顯示的是大家能參加的活動(dòng)的話，都會(huì)很快通過(guò)審核的。進(jìn)入界面之后，有一個(gè)我報(bào)名的活動(dòng)功能選項(xiàng)，大家點(diǎn)擊這個(gè)功能選項(xiàng)，就可以對(duì)已經(jīng)成功報(bào)名的活動(dòng)進(jìn)行查看了，一般就顯示你成功了。

淘寶618今晚開(kāi)啟，有何新玩法？

早上刷朋友圈的時(shí)候，我突然發(fā)現(xiàn)：淘寶618今天晚上就要開(kāi)啟了!好家伙，這么早?距離6 月18日還有近一個(gè)月呢?

“嚇”得我趕緊去研究了一波這次618的新玩法，看看有沒(méi)有什么特別優(yōu)惠，生怕錯(cuò)過(guò)“一個(gè)億”。

結(jié)果仔細(xì)了解了一番后，我發(fā)現(xiàn)，這次618最大的變化竟然是時(shí)間……

以往都需要零點(diǎn)熬夜搶的預(yù)售，這次提前到了晚上8 點(diǎn)(這個(gè)點(diǎn)，996的互聯(lián)網(wǎng)人甚至還沒(méi)下班?)。

此外還有88VIP會(huì)員福利、大牌優(yōu)惠、“天貓榜單”等玩法，看上去還挺簡(jiǎn)單，難道這次阿里不玩“花里胡哨”那套了?

01除了8點(diǎn)預(yù)售，還有哪些新玩法?

1)定金預(yù)售，只有一波

先敲個(gè)重點(diǎn)，去年的618有兩波預(yù)售，但是今年只有一波預(yù)售!

預(yù)售時(shí)間為5 月24日(也就是今晚)8點(diǎn)到5 月31日，預(yù)售尾款支付的時(shí)間為6 月1 日00:30-6月 3日。

如果在這期間沒(méi)有支付定金，也可以在6 月1 日-6 月3 日，以及中間的品類(lèi)日，還有最后的6 月16日-20日，參加正常的618活動(dòng)。

但是按照以往的經(jīng)驗(yàn)，預(yù)售一般還是相對(duì)便宜的……

2)滿(mǎn)減紅包，誠(chéng)意更多

去年天貓是滿(mǎn)300減 40，相當(dāng)于打87折;

今年則是滿(mǎn)200減 30，一方面降低了滿(mǎn)減門(mén)檻，另一方面折扣上相當(dāng)于85折，總的來(lái)說(shuō)誠(chéng)意增加了“一丟丟”。

天貓滿(mǎn)200-30，淘寶滿(mǎn)199-20、1000-50，消費(fèi)者無(wú)需領(lǐng)券，系統(tǒng)自動(dòng)滿(mǎn)減，跨店滿(mǎn)減優(yōu)惠可與各種優(yōu)惠券等疊加使用。

除此以外，為提升小額消費(fèi)用戶(hù)的轉(zhuǎn)化率，今年天貓618還推出了20減 2的小額滿(mǎn)減優(yōu)惠，可與跨店滿(mǎn)減疊加;

如果是天貓新人，還可享20減 6紅包，可疊加20-2滿(mǎn)減優(yōu)惠。

3)花式優(yōu)惠，依舊復(fù)雜

對(duì)于普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，基本上參加定金+滿(mǎn)減就差不多了。

但是如果你的時(shí)間足夠多，還可以參加一些額外的活動(dòng)獲得紅包。

例如搶5 折神券，整點(diǎn)搶紅包雨活動(dòng)，瓜分3000萬(wàn)紅包(APP端用戶(hù)可參與)等。

618期間，每天可通過(guò)訪問(wèn)頁(yè)面、瀏覽商品、邀請(qǐng)好友等方式獲得補(bǔ)貼，通過(guò)補(bǔ)貼金(積分)可兌換頁(yè)面上的紅包。

每天20:00還可以準(zhǔn)點(diǎn)搶兌大額紅包，最高可兌500元。

同時(shí)，在5 月24日、25日、31日，進(jìn)入預(yù)售福袋活動(dòng)頁(yè)面，把福袋分享給好友后可獲得開(kāi)獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，包含錦鯉大紅包618元：

4)25萬(wàn)品牌，剁手選擇增加

據(jù)官方透露，今年的618有 25萬(wàn)品牌參與，1500萬(wàn)商品參加折扣，而去年，參與的品牌只有10萬(wàn)。

今年的618新增了8200個(gè)新品牌，例如愛(ài)馬仕、GUCCI、茶顏悅色、樂(lè)樂(lè)茶等，以及一些新品牌，例如逐本、薄荷健康、馬力噸噸、搖滾動(dòng)物園、奶糖派等。

如果你想買(mǎi)的品牌去年沒(méi)有參加618的話，不妨今年再看看，說(shuō)不定它們就參加了。

5)新增課代表，天貓榜單

以往的618雙 11，大家都需要到處抄作業(yè)，今年618直接開(kāi)發(fā)了一個(gè)課代表功能——「天貓榜單」。

別說(shuō)，這個(gè)榜單還挺實(shí)用的。

用戶(hù)只要在搜索欄中輸入「天貓榜單」，便可以看到非常非常多詳細(xì)的榜單。

榜單分為V 榜(官方榜單)、銷(xiāo)量榜、新品榜、回購(gòu)榜、口碑榜等。

其中有的榜單(比如口碑、銷(xiāo)量榜)還按照美妝、女裝、家電、母嬰親自、家具、手機(jī)等做了大分類(lèi)。

每個(gè)大分類(lèi)下又有無(wú)數(shù)的小榜單，比如女裝下面有通勤女士襯衫榜，美妝下面有柔軟化妝刷榜、高端化妝刷榜……基本上都是按照用戶(hù)需求整理的。

最后是大家最關(guān)心的發(fā)貨時(shí)間。

這次618明確了商品的發(fā)貨時(shí)間，并要求將發(fā)貨時(shí)間設(shè)置在寶貝詳情頁(yè)面：

618期間訂單，天貓商家無(wú)特殊情況下，須在買(mǎi)家付款后48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨并交由物流公司攬件，且攬收后24小時(shí)有物流更新記錄;

天貓國(guó)際平臺(tái)訂單須在72小時(shí)內(nèi)真實(shí)發(fā)貨，海外直郵須在120小時(shí)內(nèi)發(fā)貨，否則按照《天貓規(guī)則》延遲發(fā)貨處理。

這樣一來(lái)，可以有效減少商家活動(dòng)前虛報(bào)價(jià)格，趁機(jī)加價(jià)，或者虛假發(fā)貨，大量攬訂單卻無(wú)貨的情況。

02新玩法的背后，隱藏著阿里的什么戰(zhàn)略?

這次618，有整整25萬(wàn)品牌參與。想在這么多品牌里“殺出重圍”，選品、定價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏等內(nèi)容，都是決定性因素。

由于選品不佳、營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏沒(méi)有跟上等失誤，每年都有商家哭訴：

618、雙11等大型電商節(jié)根本不賺錢(qián)，而且節(jié)日結(jié)束后也留不下幾個(gè)人。

想要做好電商運(yùn)營(yíng)的每一環(huán)，讓每次營(yíng)銷(xiāo)都帶來(lái)確定性的增長(zhǎng)，離不開(kāi)一個(gè)關(guān)鍵動(dòng)作 —— 根據(jù)數(shù)據(jù)做「全域營(yíng)銷(xiāo)」。

什么是「全域營(yíng)銷(xiāo)」呢?

這是阿里在16年底提出的一個(gè)概念，目的是幫助品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

在前幾天剛結(jié)束的2021數(shù)據(jù)服務(wù)生態(tài)大會(huì)上，阿里又對(duì)它進(jìn)行了細(xì)化，包括全域內(nèi)容、全域會(huì)員、銷(xiāo)量增長(zhǎng)鎖定器三個(gè)部分。

1)「全域內(nèi)容」：做好獲客

現(xiàn)在，每個(gè)月有超過(guò)50% 的用戶(hù)在淘寶瀏覽內(nèi)容，超過(guò)1/3的訂單來(lái)自?xún)?nèi)容消費(fèi)。

隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者在淘寶上進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)也變得越發(fā)重要起來(lái)。

因此，阿里的第一個(gè)動(dòng)作，就是幫助商家做好「全域內(nèi)容」，最終實(shí)現(xiàn)生意的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

全域內(nèi)容，顧名思義，就是“公域+私域”的全渠道內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。具體來(lái)說(shuō)的話，它可以包括以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：

全渠道投放、種草拔草、消費(fèi)者資產(chǎn)沉淀

那么，如何選擇投放的紅人、賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)「精準(zhǔn)有效」的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)呢?

如果只靠觀察其粉絲量，或者依據(jù)過(guò)往投放經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷，就容易產(chǎn)生投放反饋不好、投放效率低的問(wèn)題。

前段時(shí)間，直播帶貨的口碑頻頻翻車(chē)，也與此有關(guān)：

為了幫助品牌們實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，阿里推出了「達(dá)人數(shù)據(jù)銀行」。通過(guò)這個(gè)工具，商家可以清晰的看到，達(dá)人的粉絲是哪些人、想要什么貨。

這樣一來(lái)，不僅提高了達(dá)人和品牌的匹配度，還能幫助達(dá)人提高直播的選品效率。

2)「全域會(huì)員」：培育觸達(dá)能力

阿里的第二個(gè)動(dòng)作，則是商家的「全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)」能力。

通過(guò)提升公域、私域的會(huì)員運(yùn)營(yíng)能力，幫商家做好結(jié)構(gòu)性會(huì)員運(yùn)營(yíng)：

從會(huì)員沉淀、會(huì)員場(chǎng)景應(yīng)用到會(huì)員質(zhì)量評(píng)估;

從售前、售中到售后;

……

在618這個(gè)重要的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，做好會(huì)員運(yùn)營(yíng)、激活存量用戶(hù)，是本次大促是否能實(shí)現(xiàn)生意穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要一環(huán)。

3)「銷(xiāo)量增長(zhǎng)鎖定器」：短期營(yíng)銷(xiāo)策略制定

阿里的第三個(gè)動(dòng)作，是要將「銷(xiāo)量增長(zhǎng)鎖定器」進(jìn)行產(chǎn)品化。

銷(xiāo)量增長(zhǎng)鎖定器，其實(shí)就是一個(gè)“短期的銷(xiāo)售確定性策劃”。

再簡(jiǎn)單一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)「倒推模型」 —— 通過(guò)之前的品牌銷(xiāo)售額(GMV)，倒推出品牌現(xiàn)有的消費(fèi)者資產(chǎn)，從而制定比較合理的營(yíng)銷(xiāo)方案。

接下來(lái)，就可以根據(jù)這套營(yíng)銷(xiāo)方案進(jìn)行備貨，防止出現(xiàn)備貨過(guò)多或者不足的情況，提升品牌決策的準(zhǔn)確性。

之前，營(yíng)銷(xiāo)策略、備貨量幾乎都是靠運(yùn)營(yíng)人員的經(jīng)驗(yàn)來(lái)準(zhǔn)備;

未來(lái)，這些“經(jīng)驗(yàn)”將被量化出來(lái)，成為一種固定模型，幫助更多商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和備貨。

03結(jié)語(yǔ)

講真，這幾年來(lái)，淘寶的618、雙11等活動(dòng)已經(jīng)逐漸脫離了“促銷(xiāo)”的底色，越來(lái)越像一場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)。

尤其是對(duì)于一些國(guó)貨、新品牌而言，能不能打好電商節(jié)這一仗，可以說(shuō)是至關(guān)重要。如果能在618拿下榜單前幾名，將成為品牌一筆非常重要的“戰(zhàn)績(jī)”。

今年的618，究竟是哪幾個(gè)新品牌會(huì)脫穎而出呢?我們拭目以待。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。

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