測款和測圖的區(qū)別是什么？如何操作？

現(xiàn)在做淘寶運(yùn)營，比起之前要細(xì)節(jié)化很多，也比之前全面很多。就比如現(xiàn)在淘寶的測款和測圖都是淘寶運(yùn)營中一項需要完成的工作，并且還要根據(jù)這些來制定一些運(yùn)營方案。下面就讓我們一起來看看測款和測圖的區(qū)別這一方面相關(guān)內(nèi)容吧!

很多新手賣家都會覺得測款就是測圖，其實并不然，這兩者之間還是有本質(zhì)的區(qū)別的，測款主要是測試這款產(chǎn)品在市場上的受歡迎程度，它是多維度綜合考量一個產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，而測圖主要就是測試圖片的點(diǎn)擊率，一般在款式確定之后，可以著重進(jìn)行測圖和圖片優(yōu)化。

開直通，也會進(jìn)行測款，在這過程中，他們選長尾詞和選二級詞，這個表達(dá)是不準(zhǔn)確的，我們要從產(chǎn)品本身的分析入手，就是想一想，我們的寶貝是想要賣給誰，客戶是沖著什么路線來搜索這個產(chǎn)品的，推廣標(biāo)題設(shè)置好之后，根據(jù)標(biāo)題來分析關(guān)鍵詞矩陣，分析對應(yīng)市場的大小，市場大，往往精準(zhǔn)度會低，市場小，精準(zhǔn)度會高。

任何測試的過程，都是為了可以根據(jù)數(shù)據(jù)來進(jìn)行優(yōu)化，但是如果在測款的過程中，陷入“不斷優(yōu)化”的漩渦，那么這樣就不太好了，眾所周知，產(chǎn)品的上新其實是有一定的時間周期的。具體測款需要按照下面的步驟進(jìn)行喲：

1、選擇推廣關(guān)鍵詞：測款的話要選擇大詞、核心詞，不要超過2級詞，詞的覆蓋量越大，這個數(shù)據(jù)越精準(zhǔn)，詞的覆蓋量越小，會導(dǎo)致數(shù)據(jù)有偏差，特別精準(zhǔn)的詞不適合測款，因為精準(zhǔn)詞詞的覆蓋量很小，會限制產(chǎn)品的成長空間，如果想要產(chǎn)品成淘寶爆款，必須找大眾都喜歡的款才可以。

2、推廣詞選擇10個左右就可以，可以廣泛匹配，更快的得到數(shù)據(jù)，前期價格出一個相對高的出價，觀察展現(xiàn)量，展現(xiàn)量低的話慢慢的加價格，注意不要讓一個詞花費(fèi)占比特別大，如果一個詞的花費(fèi)占比達(dá)到20%以上，我們可以調(diào)低價格，避免一個詞花費(fèi)過高，限定一部分人群，造成數(shù)據(jù)偏差。

3、測款手機(jī)端、電腦端的站內(nèi)搜索都可以打開，像站外推廣、定向推廣、人群溢價都有關(guān)閉，盡量用關(guān)鍵詞搜索帶來人群，這樣想對數(shù)據(jù)精準(zhǔn)些。數(shù)據(jù)夠了之后我們分析收藏加購，可以對比同行或者對比一起測款的寶貝，收藏加購好于店內(nèi)優(yōu)質(zhì)款百分之八十的比例就可以推。

因此，相信大家看完上面的資料就知道了測款和測圖的區(qū)別了吧，并且還可以根據(jù)上面的步驟來進(jìn)行測款喲。那么，相關(guān)的資料就介紹到這里了，相信上面的資料一定可以幫助到大家更全面的了解測款和測圖喲，謝謝大家!

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