在淘寶開(kāi)店的商家對(duì)于萬(wàn)相臺(tái)和鉆展都是有所耳聞的，大家在開(kāi)店的時(shí)候就需要使用到這些工具，有些工具大家分不清功能，那么萬(wàn)相臺(tái)和鉆展的區(qū)別是什么?

一、萬(wàn)相臺(tái)和鉆展的區(qū)別是什么?

1、在以后直通車的定向推廣，鉆展的單品推廣，都會(huì)合并到超級(jí)推薦中，為商家提供一個(gè)獨(dú)立的推薦場(chǎng)景管理后臺(tái)。

2、人群算法上，超級(jí)推薦的拉新、老客定向等都會(huì)更加的細(xì)致化，會(huì)類似與鉆展的人群圈定，對(duì)展示位置都能獨(dú)立出價(jià)，讓商家更有自主選擇對(duì)什么人群進(jìn)行投放了。

3、在設(shè)置時(shí)也可以選擇更加方便的批量智能一鍵投放，由系統(tǒng)自主的算法去投放人群。

萬(wàn)相臺(tái)投放有消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、貨品運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)場(chǎng)景三類。

超級(jí)推薦工具是是在手淘猜你喜歡等推薦場(chǎng)景中穿插原生形式信息的推廣產(chǎn)品。

超級(jí)推薦的核心是用內(nèi)容創(chuàng)造消費(fèi)需求，用商品挖掘潛在人群。

超級(jí)推薦的流量形式是以站內(nèi)外渠道高效覆蓋消費(fèi)者，其中是以猜你喜歡，有好貨，今日頭條等優(yōu)質(zhì)站內(nèi)外信息流媒體資源，海量用戶流量。

投放形式豐富支持商品，圖文，直播等多種形式來(lái)滿足商家在信息流時(shí)代下的精準(zhǔn)數(shù)字營(yíng)銷的需求。

二、直通車與鉆展之間的區(qū)別：

1、淘寶的鉆展偏向人群，所以在人群方面需要做的精細(xì)化細(xì)化篩選，而直通車定向推廣更偏向于興趣點(diǎn)，從消費(fèi)者的購(gòu)物意圖來(lái)圈人。

2、淘寶的直通車與鉆展的效果和表示形式不同，淘寶直通車的推廣方式是被動(dòng)展示點(diǎn)擊效果。

然而鉆展是主動(dòng)展示，他們工具方式展示不同，其定位也有所不同，帶來(lái)的效果也不一樣。

3、直通車與鉆展的側(cè)重點(diǎn)區(qū)別，鉆展側(cè)重設(shè)計(jì)的圖片或者拍攝出特色的圖片來(lái)吸引消費(fèi)者的注意點(diǎn)擊，直通車主要側(cè)重于關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)和排名。

4、直通車與鉆展的收費(fèi)方式也是不同，直通車是按照點(diǎn)擊來(lái)收取選相關(guān)費(fèi)用，每一次IP點(diǎn)擊，就會(huì)產(chǎn)生一次的扣費(fèi)，比較精準(zhǔn)、精確，避免無(wú)效的點(diǎn)擊;

而鉆展是按照展示收費(fèi)的，廣告所在位置，展現(xiàn)了多少次，就按照多少次來(lái)收費(fèi)。效果比較弱一點(diǎn)。

萬(wàn)相臺(tái)和鉆展的區(qū)別就給大家介紹到這里了，現(xiàn)在大家使用推廣工具的時(shí)候是非常多的，大家一定要分清楚每個(gè)工具的一些優(yōu)勢(shì)，這樣一大家就可以做出選擇。

淘寶萬(wàn)相臺(tái)在哪里展現(xiàn)？使用什么策略？

今天為淘寶商家們介紹萬(wàn)相臺(tái)方面的內(nèi)容，使用這種推廣方式的淘寶商家其實(shí)挺多的，對(duì)于淘寶商家來(lái)說(shuō)，需要好好的使用這一款工具才行，那么淘寶萬(wàn)相臺(tái)是在哪里展現(xiàn)呢?

淘寶萬(wàn)相臺(tái)展現(xiàn)在哪里?

萬(wàn)相臺(tái)的入口：https://adbrain.taobao.com/index.html

萬(wàn)相臺(tái)投放有消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、貨品運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)場(chǎng)景三類。

1、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)：推廣目標(biāo)是店鋪新客

拉新快TOP單品通過(guò)貨品力為店鋪拉動(dòng)新客增量;

拉新快首單直降(新享加速包)通過(guò)新享加速包使禮金寶貝觸達(dá)更多目標(biāo)新客;

會(huì)員快新會(huì)員轉(zhuǎn)化&老會(huì)員激活，淘積木專享模板，會(huì)員心智透出，會(huì)員優(yōu)惠券加持;

線索通主要給予家裝行業(yè)在淘內(nèi)通過(guò)淘積木表單組件獲取消費(fèi)者的客資信息和提高旺旺咨詢量。

2、貨品運(yùn)營(yíng)：推廣目標(biāo)不區(qū)分新老客，圍繞貨品特質(zhì)尋找成交人群

上新快適用新品場(chǎng)景，通過(guò)智能投放能力，幫助新品加速成長(zhǎng)，需要店鋪新品上新較多。貨品加速提升貨品力促進(jìn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，通過(guò)商品擴(kuò)大相似人群觸達(dá)。

3、活動(dòng)場(chǎng)景：預(yù)熱蓄水和爆發(fā)收割，活動(dòng)商品圈選，支持商品和店鋪主體推廣，適用大促場(chǎng)景

預(yù)熱蓄水提升進(jìn)店點(diǎn)擊和加購(gòu)收藏，為活動(dòng)爆發(fā)蓄水流量;爆發(fā)收割助力活動(dòng)商品高效收割，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)流量大爆發(fā)。

使用什么策略?

新建的投放計(jì)劃前1-2天是算法調(diào)優(yōu)階段，考慮到商家預(yù)算的轉(zhuǎn)化效率，所以消耗會(huì)較小。

1、計(jì)劃選擇：遵循先貨后人特殊時(shí)期需要場(chǎng)的原則來(lái)做計(jì)劃

2、計(jì)劃預(yù)算：預(yù)算1000起，優(yōu)化目標(biāo)促進(jìn)成交，投放模式效率優(yōu)先，投放日期3到5天;

3、人群和創(chuàng)意設(shè)置：人群設(shè)置1w包以下不可選，創(chuàng)意設(shè)置默認(rèn)優(yōu)選黑盒+自定義，若未上傳首焦資源位創(chuàng)意，則默認(rèn)不投放首焦資源位流量;

4、投放的邊際效應(yīng)：測(cè)算基于貨品的最大投放效率。

(1)新建機(jī)會(huì)從1000起效率優(yōu)先逐步加大投放預(yù)算看UV價(jià)值測(cè)出保證效率的情況下最大投放金額;

(2)保證在投放最大限額的情況下，投放方式消耗優(yōu)先加速獲取流量，綜合看實(shí)際的效果情況;

(3)同時(shí)結(jié)合投放需求可新增消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)拉新快，過(guò)濾近365天店鋪購(gòu)買人群，首單拉新的商品范圍是按照商品歷史拉新效果和客戶評(píng)價(jià)推薦，首單直降是報(bào)名單品新客禮金產(chǎn)品的。

萬(wàn)相臺(tái)從商家營(yíng)銷訴求出發(fā)，圍繞著消費(fèi)者、貨品、活動(dòng)場(chǎng)，整合阿里媽媽搜索、推薦等資源位，算法智能跨渠道分配預(yù)算，實(shí)現(xiàn)人群在不同渠道流轉(zhuǎn)承接，從提高廣告效果與降低操作成本兩方面回歸用戶最本質(zhì)的投放需求。

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