中國質造可靠嗎?能解決淘寶假貨的問題嗎?

中國質造可靠嗎?能解決淘寶的假貨問題嗎?

因為在售假這個問題上，屢受非議，淘寶也是被搞得焦頭爛額，也出動了很多打假行動，但都是效果甚微，直接影響了淘寶的口碑，所以淘寶不得不想盡一切辦法來擺脫或者遠離假貨這個概念。這不，一個新的名詞——“中國質造”來了。

“中國質造”是什么呢?不管官方和媒體如何解釋，在我理解，“中國質造”就是將山寨和假貨品牌化。其在實質上就是將之前那些有著較高質量和制造工藝水準的山寨產(chǎn)品、假貨制造者“合法化”，讓他們在保持較高質量或者提升質量的基礎上，打造自己的品牌，擺脫山寨、假貨的影子。進而，讓淘寶上的假貨、山寨品最大限度的減少。

其實這個策略也對，畢竟再小的品牌也是品牌，再不知名的品牌也是品牌，只要質量好，總要比打著別人的旗號做冒牌貨要強許多。之前，在人們指責淘寶售假的時候，有種意見為淘寶開脫，認為應該追究制假者。今天看看“中國質造”，這算是一種回應，淘寶開始收編那些散兵游勇，讓他們成為自己的親兵衛(wèi)隊了。

現(xiàn)在，打開淘寶頁面，在首頁位置，“中國質造”頻道處于顯要位置，已經(jīng)被放到和“淘寶眾籌”、“全球購”一樣的位置上?？梢姡爸袊|造”在淘寶乃至整個阿里巴巴心目中的位置。可以這樣說，“中國質造”寄托了淘寶未來發(fā)展的希望，也是淘寶力圖擺脫山寨、假貨陰影的重要手段。但是，“中國質造”能解決淘寶的假貨問題嗎?

之前，對于淘寶上的假貨，馬云曾經(jīng)以“網(wǎng)貨”來“敷衍”。時過境遷，“網(wǎng)貨”說法似乎沒有起到什么作用，大洋彼岸的指責依然讓淘寶疲于應付。而由于淘寶的“物美價廉”特殊屬性，指望淘寶能像天貓那樣貨真價實幾乎不太可能。只是，用“中國質造”來解決淘寶的假貨問題，我認為還很難。

首先，消費者會認可“中國質造”這塊牌子嗎?毫無疑問，眾多在淘寶購買那些山寨名牌產(chǎn)品甚至假貨的消費者中，很多人屬于“明知故買”。說他們中的一部分人不知道那些商品是山寨、假貨，估計不可能。有一部分人，其實買的就是那個牌子。現(xiàn)在，你讓他們?nèi)ベ徺I那些不知名品牌的產(chǎn)品，你說他們會愿意嗎?傳說中，莆田制造的運動鞋在質量上已經(jīng)可以和國際品牌相媲美，掛上國際大牌廠家的商標，穿在腳上，不是行家都辨識不出真?zhèn)?。既有質量，又有范兒，愛面子的怎么會不買?如果這些鞋子掛出自有品牌，購買者會有多少呢?

其次，“中國質造”是否能擺脫“原版”的影子。在某網(wǎng)站，我看到了這樣一條網(wǎng)友留言：“真是好意思說，所謂的中國質造那批運動鞋。除了logo不是Nike以外，外表和Nike一模一樣，沒有一點區(qū)別?！边@句網(wǎng)友留言實際上提出一個問題：“中國質造”是否能擺脫“原版”的影子。從質量上看，代工企業(yè)的質量應該有保證，而常年進行高仿制造的企業(yè)，基本功也不會太差。但關鍵的問題是專利，要知道，外形設計也是專利啊。我想，這才是淘寶急需要解決的問題吧?如果在設計專利方面繼續(xù)仿效，那這“中國質造”還有什么意義?

第三，自創(chuàng)品牌的成長之路很難，“中國質造”的品牌是否能堅持是個問題。一個品牌從創(chuàng)立到成熟，沒有數(shù)年的時間根本就不可能。尤其是沒有歷史積淀的初創(chuàng)品牌，想要打開市場很難。雖然今天是互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌傳播速度和品牌推廣能力遠勝從前，但人們接受的速度快，遺忘的速度更快，挑剔的眼光更尖銳。即便是如凡客那樣有著巨大資本支持的品牌，在售賣帆布鞋的過程中，也最終差點折戟沉沙。讓那些習慣了做別人牌子產(chǎn)品的商家從速成、高效的模式中退出，去做自己的牌子，他們能耐得住寂寞嗎?

目前，“中國質造”在淘寶上很火。但它的意義，我想僅限于把那些有志于創(chuàng)立自主品牌的廠家吸引過來;而那些想繼續(xù)在高仿路上前行的廠家，還是不會來的。所以，寄希望于通過“中國質造”在源頭上堵住假貨來源的想法固然很美，但收效怕是不會太大。

不管怎么說，淘寶的這一行為，對中國地方產(chǎn)品的特色化，還是更深刻了些。下一步如果能讓中國質造走出國門，那貢獻真是大了。

附：《中國質造實地入口在哪？以及審核流程》

《淘寶新開店一定要提升銷量嗎?不提升銷量，怎么玩?》

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