PPC廣告效果太差,可能是關(guān)鍵詞惹的禍
2023-09-29|00:30|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:24
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PPC廣告是查找引擎廣告最有效的形式,許多渠道賣家都會選擇這種宣傳方式,但對于沒有經(jīng)驗的賣家而言,或許會無從下手。
今天,我們就看看怎樣研討關(guān)鍵詞。
在進行關(guān)鍵詞研討時,一定要先制定自己的研討方針。
假如還沒有,不妨考慮以下幾點:創(chuàng)立關(guān)鍵詞列表、準確預(yù)算預(yù)算和出價、對客戶有一定的了解、聚集否定關(guān)鍵詞。
創(chuàng)立關(guān)鍵詞列表 進行關(guān)鍵詞研討的主要方針是創(chuàng)立關(guān)鍵詞列表,包括自己在之后的PPC廣告中會出價的關(guān)鍵詞——這基本上是每一個新廣告商在進行關(guān)鍵詞研討時都要做的。
假如你不確定用哪些關(guān)鍵詞,能夠先添加那些與你的產(chǎn)品直接相關(guān)的詞,也能夠試試在谷歌查找一些產(chǎn)品關(guān)鍵詞,看看查找框中彈出的其他相關(guān)查找。
此外,有一些關(guān)鍵詞東西能夠運用,比方谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師(Google keyword planner),不只能獲取關(guān)鍵詞提示,還能深化了解查找量和每次點擊費用出價預(yù)算,還有一些第三方軟件如SEM Rush、Moz和Spyfu等。
預(yù)算PPC預(yù)算和出價 構(gòu)建了關(guān)鍵詞列表,就該處理預(yù)算了。
盡管在實際投放廣告之前誰都不確定出價多少,但進行關(guān)鍵詞研討仍是有助于估一下預(yù)算的,能夠運用關(guān)鍵詞研討東西協(xié)助預(yù)估每日的預(yù)算和出價,比方谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師。
在投放新的PPC廣告時,嘗試不同的匹配類型總是有用的。
盡管運用廣泛匹配能添加曝光率,但隨著你堆集的廣告數(shù)據(jù)逐步增多,也許會考慮運用短語匹配和準確匹配來下降成本、提高相關(guān)度。
了解方針受眾 在開始研討時,你會發(fā)現(xiàn)客戶在查找產(chǎn)品時所用的常見查找詞,隨著對產(chǎn)品關(guān)鍵詞的了解,你或許會有意識地去檢查,而這些常見查找詞便是你了解買家的途徑。
檢查這些常見的查找詞不只能為你供給更多的關(guān)鍵詞提示,你還能將這些查找詞用到自己的PPC廣告中。
廣告方位要想靠前,有必要和客戶的查找相關(guān),這在質(zhì)量得分(Quality Score)中也是一個重要要素。
谷歌運用質(zhì)量得分決議你的廣告方位,1分相關(guān)度較差,10分相關(guān)度較好。
想得高分,就要保證自己出價的是相關(guān)關(guān)鍵詞、撰寫的是有吸引力的廣告、供給的是能讓客戶有杰出體驗的登錄頁面。
去除否定關(guān)鍵詞帶來的不相關(guān)流量 在檢查和自己的關(guān)鍵詞相關(guān)的查找詞時,你或許也會碰到一些不相關(guān)的查找詞,它們會帶來不相關(guān)的點擊,下降轉(zhuǎn)化率,這時候就要用到否定關(guān)鍵詞了。
經(jīng)過聚集否定關(guān)鍵詞,把它們加入到否定關(guān)鍵詞列表中,這樣你的廣告就不會在客戶輸入這些否定關(guān)鍵詞進行查找時展示出來。
在剛開始運用PPC廣告時,有時或許會有點手足無措,假如自己能提早進行關(guān)鍵詞研討,做到有的放矢,就能有一個杰出的開端。
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