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    2017淘寶爆款打造成功與否,取決于這兩個核心指標!

    2023-01-11 | 14:08 | 發(fā)布在分類 / 多多開店 | 閱讀:42

      淘寶爆款打造成功還是失敗取決什么?很多賣家一直在追尋打造爆款的方法和技巧,沒有想過淘寶爆款打造成功的關(guān)鍵是什么,為此開淘小編帶來了一篇2017淘寶爆款打造成功與否,取決于這兩個核心指標!的文章,助力大家成功打造爆款!



      數(shù)據(jù)這東西重要么?很重要!但是如果是為了數(shù)據(jù)而數(shù)據(jù),這就本末倒置了。為啥這么說?因為很多淘寶賣家認為,只要數(shù)據(jù)指標達到了,那么寶貝就會熱銷大賣;但是,真正的邏輯其實應該是:你的產(chǎn)品熱銷大賣了,所以才出現(xiàn)了這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

      淘寶爆款打造成功還是失敗取決什么?商品熱銷的真正決定因素實際上只有一個:市場反饋。而這個因素我們又可以細分成兩個核心指標:消費者的售前反饋指標、消費者的售后反饋指標。

      2017淘寶爆款打造成功還是失敗取決什么?1. 售前反饋決定你的熱銷潛質(zhì)

      當你上架一個新品后,消費者的售前反饋指標會直接反應了你商品的人氣,從而決定搜索引擎將會對你有多大的信心。所謂的售前反饋指標,就是在商品正式成交前,消費者的一些反饋行為,那么這種反饋行為最核心的是量:收藏占比和加購占比。

      因為從行為上來講,這兩個指標表達了消費者對商品的興趣,之所以還沒有購買,無非是因為以下幾點:

      因為你是新品(甚至是新店),相比于老店和那些已經(jīng)有了一定銷量基礎的商品來講,可能購買你的商品風險要更大;

      我現(xiàn)在并不是很確定你的商品是不是最有競爭力的,所以我還要比較一些商品;

      我覺得你的價格比較貴,所以想看看過幾天你會不會搞活動,或者大促快要來了,你的價格肯定還會降低;

      現(xiàn)在支付寶里面錢不夠,等我再看看。

      但是,這是因為在上述因素存在的情況下,消費者還是表現(xiàn)出了對你產(chǎn)品的興趣,從某種程度上來講,你熱銷的潛質(zhì)和基因就已經(jīng)具備了。尤其是當你的收藏占比和加購占比,明顯要高于行業(yè)均值的時候,搜索引擎就會通過這樣的數(shù)據(jù)判斷,給你更多的展示機會。因為你要比行業(yè)均值更能夠把我這種機會,成交的幾率更大。

      (1)計算收藏占比和加購占比的行業(yè)均值

      打開生意參謀,在里面找到市場這個功能模塊,然后你會看到行業(yè)大盤,在行業(yè)大盤里面看最近30天的數(shù)據(jù),你可以看到在大概第三屏左右的位置,有一個行業(yè)報表(如下圖):

      在這里面,收藏占比和加購占比,你需要自己去計算一下。有訪客人數(shù)、收藏人數(shù)、加購人數(shù),其中:

      收藏占比=收藏人數(shù)/訪客數(shù)

      加購占比=加購人數(shù)/訪客數(shù)

      (2)關(guān)于提高收藏加購占比

      其實這是一個偽命題,因為只要你的商品確實出色,具備爆款基因,那么你的收藏占比和加購占比一定會高;否則的話,哪怕你的數(shù)據(jù)達到標準了,你的商品也爆不了,甚至可以這么說:給你流量也沒用。悲催吧!

      因此,在這里我更愿意說這句話:在你的店鋪寶貝具備了爆款因子的前提下,你可以通過收藏占比和加購占比的優(yōu)化,讓搜索引擎更愿意相信你,然后給你更多的扶植。至于如何鼓勵收藏和加購,我想在千牛上已經(jīng)有很多的大神在分享了,大家有興趣可以去搜索看,學學看,我這里就不多說了。

      (3)關(guān)于后續(xù)的收藏轉(zhuǎn)化和加購轉(zhuǎn)化的問題

      當然,如果你只有收藏數(shù)據(jù)和加購數(shù)據(jù),但是相應的轉(zhuǎn)化卻很低,這就極有可能證明一點:消費者在對比的過程中,發(fā)現(xiàn)你并不如競爭對手的商品好,所以購買了競爭對手的寶貝。在這種情況下,你就會很快的失去搜索引擎的信任,迅速的減少對你的扶植。淘寶自然搜索最新權(quán)重模型及優(yōu)化技巧思維導圖如有需要可加文章最后旺旺群免費獲取。相反的,你的競爭對手的寶貝,權(quán)重卻會迅速提升。這就跟體育比賽進行積分的原理是一樣的:你的競爭對手打敗了你,所以他拿到了積分,而你卻沒有,并且你的實力越強,你的競爭對手得到的積分就越多。

      淘寶爆款打造成功還是失敗取決什么?2017淘寶怎么打造爆款?2. 售后反饋指標決定你熱銷周期的長短

      所謂的售后反饋指標就是消費者購買完你的商品后,一些表現(xiàn),這些指標包括的元素有:好評指標(好評率、帶字好評率、追評情況)、分享(微博分享、淘內(nèi)分享、淘口令分享等)、回購率、退貨率

      (1)好評類的指標

      這里面其實最關(guān)鍵的是帶字好評率,好評率本身的影響是很低的。在淘寶上,帶字好評率指的是評價字數(shù)超過十個字的好評(經(jīng)驗值),因為淘寶上有大量的默認好評以及隨便評價的(比如回復一個掌柜很好、很好、不錯等等),這些其實并不代表消費者對商品的滿意度,真正代表滿意度的是那些用心給出的好評、圖評等等。這基本可以證明消費者對商品是非常滿意的。

      另外就是追評,因為剛收到商品的時候給出的評價是第一感覺,加上追評,說明滿意加滿意,這種加權(quán)是很OK的。

      (2)分享類的指標

      這是消費者滿意度進一步加強和反饋,大家都知道,你從淘寶上買完東西后,在已經(jīng)購買的商品那里,你可以看到每一條寶貝后面有一個分享的按鈕,你可以把他分享到微博等地方。如果有人還能夠通過你的分享進店購買了,那么你的加權(quán)就會很明顯了。

      (3)回購率

      也就是復購情況,這個指標非常好理解,因為在某種程度上,意味著消費者對你的信任加強,愿意再一次購買,這種回購包括兩種情況,一種是重復性消費品的回購,比如茶葉、零食、貓糧狗糧、日用品等等,所以這類商品一般如果復購率比較高,爆款持續(xù)的周期就會比較長。再有一種就是介紹別人買或者買給別人用的。

      (4)退貨率

      理論上來講,退貨這個指標不會決定你搜索權(quán)重的高低,但是他影響的是你爆款持續(xù)周期的長短。因為如果你退貨很低的話,那么證明你的寶貝是可以長期的得到消費者的認可,滿意度非常高,對于這樣的商品,搜索引擎肯定愿意給他的機會多一些,周期長一些的。

      希望看完了這篇2017淘寶爆款打造成功與否,取決于這兩個核心指標!的文章,大家可以注意這兩個淘寶爆款打造的核心指標!更多精彩內(nèi)容就在幕思城電商啦~

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