淘寶內(nèi)容生態(tài)事業(yè)部總經(jīng)理魏萌也曾發(fā)現(xiàn)，在雙11開(kāi)始前，用戶(hù)對(duì)種草有發(fā)現(xiàn)性的強(qiáng)需求。據(jù)悉，“雙11種草機(jī)”上線(xiàn)僅 10 天，就有 5000 萬(wàn)用戶(hù)通過(guò)它種草了心儀的商品。

“雙11 種草機(jī)”能被用戶(hù)廣泛使用，本質(zhì)上是因?yàn)樗闇?zhǔn)了如今內(nèi)容電商下人們購(gòu)物心智的改變。

從前用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣是“缺什么買(mǎi)什么”，然而現(xiàn)在用戶(hù)的消費(fèi)路徑是“不知道該買(mǎi)什么-隨便逛一逛-被種草-去下單”。

正如喬布斯曾經(jīng)所說(shuō)的，“消費(fèi)者并不知道自己需要什么，直到我們拿出自己的產(chǎn)品，他們發(fā)現(xiàn)這就是他們想要的。”

“種草”改變了商家的成交結(jié)構(gòu)和用戶(hù)的搜索習(xí)慣。據(jù)虎嗅報(bào)道，目前淘寶上有三分之一的訂單來(lái)自于用戶(hù)內(nèi)容種草。當(dāng)用戶(hù)打開(kāi)淘寶時(shí)，不單單只是為了“買(mǎi)”，也是為了“逛”。

02

未來(lái)的“逛逛”，會(huì)是什么樣？

淘寶的內(nèi)容化布局已經(jīng)初有成就，那么“逛逛”接下來(lái)的路該怎么走？

1）商家連接顧客的橋梁

在“逛逛”上線(xiàn)之前，商家給用戶(hù)介紹商品的方式大多只能靠店鋪里的“寶貝詳情”，為了讓顧客先了解商品的形態(tài)和功能，對(duì)商品的介紹多半是“中規(guī)中矩”的描述和展示。

淘寶商家和用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)的方式也只局限于直播的“彈幕”。

然而在“逛逛”，商家可以發(fā)布形式多樣化的商品種草內(nèi)容，制定出一些具有“差異化”的圖文和短視頻。

商家可以通過(guò)“逛逛”向用戶(hù)進(jìn)一步展示商品，也可以在評(píng)論區(qū)和用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，逐漸建立用戶(hù)對(duì)自己的好感、信任，或者搭建起用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知。

淘寶逛逛如今現(xiàn)狀如何？淘寶逛逛未來(lái)計(jì)劃是什么？（上）

正式上線(xiàn)不足2月，淘寶逛逛交出了第一份成績(jī)單和計(jì)劃書(shū)。

4月21日，淘寶逛逛在上海召開(kāi)內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)作者大會(huì)，官宣推出內(nèi)容綜合服務(wù)平臺(tái)——光合平臺(tái)，面向內(nèi)容創(chuàng)作者和淘寶商家提供一站式服務(wù)。

淘寶的內(nèi)容化正在加速，每月有超過(guò)一半的用戶(hù)在淘寶瀏覽內(nèi)容，超過(guò)1/3的訂單來(lái)自?xún)?nèi)容消費(fèi)。

一個(gè)越來(lái)越活躍的淘寶內(nèi)容生態(tài)正在形成，淘寶也進(jìn)一步展示了其做內(nèi)容的決心。

淘寶內(nèi)容生態(tài)事業(yè)部總經(jīng)理魏萌（千城）表示：逛逛將以光合平臺(tái)為依托，加大內(nèi)容創(chuàng)作者扶持力度，計(jì)劃今年雙11前孵化出100個(gè)年入100萬(wàn)的頭部創(chuàng)作者，重點(diǎn)打造1000個(gè)新品種草孵化項(xiàng)目。

逛逛首曬成績(jī)單

從去年年末開(kāi)始，淘寶首頁(yè)右下角出現(xiàn)了一只可愛(ài)的逛仔，拿著手機(jī)不斷瀏覽，正是數(shù)億人“逛”淘寶的模樣。

“內(nèi)容成為淘寶的基礎(chǔ)設(shè)施，而不是甜點(diǎn)?！鼻С钦f(shuō)。

這可以從一組數(shù)據(jù)中得到證明。如今，每月有超過(guò)一半的用戶(hù)在淘寶瀏覽內(nèi)容，時(shí)長(zhǎng)占比超過(guò)1/3。內(nèi)容種草的轉(zhuǎn)化規(guī)模凸顯，超過(guò)1/3的訂單來(lái)自?xún)?nèi)容消費(fèi)。

對(duì)這項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，淘寶投入已久。

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