多年以來(lái)，阿里巴巴一直是同步推動(dòng)電商領(lǐng)域在「道」與「術(shù)」兩個(gè)層面向前進(jìn)化。前者體現(xiàn)在「新零售」、「全域營(yíng)銷(xiāo)」、「C」等戰(zhàn)略概念的提出，后者則體現(xiàn)在淘系自身的進(jìn)化，如創(chuàng)立雙 11 全球狂歡節(jié)，將直播帶貨做成現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，天貓旗艦店 2.0 的推出等。

而這次逛逛發(fā)力，也只阿里淘系入局內(nèi)容電商的新嘗試。

實(shí)際上，阿里很早就投資了小紅書(shū)并且還在不斷加注，而且淘系沉淀了海量的買(mǎi)家秀內(nèi)容，本身并不是沒(méi)有基礎(chǔ)的積累。

因此，2020 年末誕生，今年雙十一全面發(fā)力的逛逛，可以被視為淘系在內(nèi)容電商這個(gè)命題上的一次戰(zhàn)略目標(biāo)重設(shè)，是將「買(mǎi)東西上淘寶」轉(zhuǎn)變?yōu)椤敢浣稚咸詫殹沟年P(guān)鍵突擊。

淘寶新品發(fā)布會(huì)

淘寶特色的種草有什么不同？

實(shí)際上，內(nèi)容電商雖然是未來(lái)電商潮流，但在「種草」由 UGC 向 PGC 轉(zhuǎn)變這幾年，聚光燈多，非議也多，用戶(hù)的抱怨也越來(lái)越多。

比如，用戶(hù)經(jīng)常調(diào)侃現(xiàn)在的小紅書(shū)和抖音，是「素人帥哥多濾鏡，土豪名媛皆套路」，就是因?yàn)槠脚_(tái)上的買(mǎi)家秀 PS 嚴(yán)重，身份也存疑。這其實(shí)對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)和平臺(tái)聲譽(yù)都很不利。

面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，淘寶逛逛的出發(fā)姿勢(shì)就需要做比較深入的思考。據(jù)說(shuō)逛逛內(nèi)部定義的產(chǎn)品邏輯是：「守正」。

作為中國(guó)電商行業(yè)的 20 年布道者，淘系確實(shí)有著其他平臺(tái)無(wú)法望其項(xiàng)背的存量資產(chǎn)。其中，后臺(tái)消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)和上億條買(mǎi)家秀組成的「買(mǎi)家秀宇宙」，能實(shí)現(xiàn)「種草」到「拔草」的高效閉環(huán)，那就沒(méi)有必要去用「出奇」來(lái)搏流量。

這種存量資產(chǎn)的合理運(yùn)用，一方面可以最大限度規(guī)避「濾鏡效應(yīng)」，造成消費(fèi)者預(yù)期的不匹配。另一方面又可以依靠評(píng)價(jià)搜索功能為消費(fèi)者提供真實(shí)、全面的商品展示，交付更適合消費(fèi)者的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)。這種對(duì)消費(fèi)最終結(jié)果負(fù)責(zé)，而不是只為消費(fèi)沖動(dòng)負(fù)責(zé)的目標(biāo)，可能就是「守正」的產(chǎn)品邏輯體現(xiàn)。

淘寶逛逛發(fā)布規(guī)則是什么？有哪些規(guī)則？

首先淘寶逛逛是淘寶網(wǎng)新推出的一個(gè)欄目，如果還有賣(mài)家不知道的話(huà)，那自然需要好好來(lái)了解一下了，下面先給各位詳細(xì)介紹一下淘寶逛逛發(fā)布內(nèi)容的詳細(xì)規(guī)則，希望對(duì)大家有所幫助。

一、規(guī)則

1、賬號(hào)信息：

(1)頭像不可包含二維碼、店鋪名、聯(lián)系方式等(比如頭像為“xxx家居店”logo);

(2)昵稱(chēng)不可包含聯(lián)系方式，如手機(jī)號(hào)/微信號(hào)等;包含店鋪信息，如淘寶店名、微店店名等;

(3)個(gè)人簡(jiǎn)介不可包含聯(lián)系方式，如手機(jī)號(hào)/微信號(hào)等;

2、內(nèi)容：

(1)不可出現(xiàn)聯(lián)系方式、微信號(hào)、二維碼、鏈接、地址、等元素，或引導(dǎo)主頁(yè)、評(píng)論等查看聯(lián)系方式的相關(guān)話(huà)術(shù);

(2)不可出現(xiàn)優(yōu)惠券紅包、站外平臺(tái)導(dǎo)流等招攬信息;

(3)不可以抽獎(jiǎng)、送紅包等形式引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)贊關(guān)注等;

(4)可植入性提及品牌，一般為知名品牌，不能為虛假?gòu)V告的;

(5)不可出現(xiàn)第三方平臺(tái)水印(手機(jī)/時(shí)間水印可以)。

二、無(wú)意義規(guī)則

1、文案：

(1)文案為亂碼或表達(dá)混亂無(wú)主題的無(wú)意義內(nèi)容(好評(píng)模版;廣告型文案);

(2)文案與圖片/視頻不相符

(3)文案與商品不相符

2、圖片：

(1)圖片為表情包、網(wǎng)圖等無(wú)意義圖片，表情包情況分類(lèi)：

用戶(hù)發(fā)布的內(nèi)容都是表情包，判斷?意義 ;

用戶(hù)發(fā)布了>=2張圖片，只有1張是表情包(非封面)，其他質(zhì)量都很好，表情包甚至還點(diǎn)題，可過(guò) ;

用戶(hù)發(fā)了>=2張圖片，只有1張是表情包(表情包是封面)，判斷無(wú)意義 ;

(2)圖片與商品不相符 ;

4、視頻：

(1)全黑/白屏/完全看不清視頻;

(2)視頻不足5s;

(3)視頻與商品不相符;

三、圖片基礎(chǔ)審美

1、不允許展示的內(nèi)容：惡心、低俗不雅等;

2、不允許妝容怪異、畸形修圖、傷痕，長(zhǎng)相要符合大眾審美

3、馬賽克與馬賽克擋臉(有馬賽克，馬賽克涂的六親不認(rèn)，整體不美觀馬賽克涂的沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)防備，都不過(guò));

4、背景雜亂;背景難看;

5、構(gòu)圖不合理，包括主體不突出

6、貼紙、貼紙過(guò)分擋臉(無(wú)不和諧擋臉貼紙，可以有裝飾性貼紙) ;

7、光線(xiàn)昏暗(夜景情況特殊對(duì)待);

8、清晰度不好，模糊，看不清 ;

9、邊框超出1/2，分不清主體;

四、視頻基礎(chǔ)審美

1、首幀黑屏、白屏且非特別制作的黑屏大字主題內(nèi)容;

2、出鏡妝容怪異、畸形修圖、傷痕，長(zhǎng)相要符合大眾審美 ;

3、抖動(dòng)劇烈，看了頭暈;

4、視頻背景非常凌亂，臟亂;

5、背景音嘈雜、甚至刺耳;

6、不和諧的貼紙擋臉;

7、像素很渣很糊;

8、光線(xiàn)昏暗;

9、邊框超出內(nèi)容1/2，使用的很不恰當(dāng);

10、直播cut不要;

五、其他審核規(guī)則

1、評(píng)價(jià)感：帶有評(píng)價(jià)特有語(yǔ)?;

2、非原創(chuàng)：不可搬運(yùn)、盜竊他人作品

3、虛假：不可對(duì)商品、產(chǎn)品或服務(wù)等

因?yàn)樘詫毠涔涫翘詫毱脚_(tái)新推出的欄目，在手淘首頁(yè)，自然也有很多的淘寶流量，因此賣(mài)家們也需要好好把握好這個(gè)欄目，申請(qǐng)加入這個(gè)欄目。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話(huà)，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。

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