如何裝修網(wǎng)店才能提高吸引力
2022-12-22|15:01|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:50
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網(wǎng)店首頁(yè)裝修的好壞可以直接通過二跳率反映出來。如果二跳率高,那么你的網(wǎng)店裝修就沒什么大問題。反之,你就該想想如何改進(jìn)網(wǎng)店裝修了。
二跳率能反映出流量的質(zhì)量,能比較客觀地反映廣告素材及載體與網(wǎng)站匹配程度的。
二跳率的概念:當(dāng)網(wǎng)站頁(yè)面展開后,用戶在頁(yè)面上產(chǎn)生的首次點(diǎn)擊被稱為“二跳”,二跳的次數(shù)即為“二跳量”。二跳量與瀏覽量的比值稱為頁(yè)面的二跳率。
這是一個(gè)衡量外部流量質(zhì)量的重要指標(biāo)。當(dāng)用戶從外部網(wǎng)站上(或者淘寶網(wǎng))的鏈接到達(dá)被監(jiān)測(cè)網(wǎng)站(商家店鋪)時(shí),被稱為第一次跳轉(zhuǎn),到達(dá)后,如果用戶再點(diǎn)擊某一鏈接或按鈕從而進(jìn)入網(wǎng)站深層頁(yè)面,則被稱為“二跳”,外部來的用戶中進(jìn)行了二跳的用戶的比例被稱為“二跳率”。
如何提高首頁(yè)的二跳率
題引:怎樣算一個(gè)好首頁(yè)?實(shí)現(xiàn)首頁(yè)的使命的就是好首頁(yè)。
首頁(yè)的第一使命是激發(fā)和捕捉新用戶的興趣,其中,匹配覆蓋面和刺激強(qiáng)度是兩個(gè)關(guān)鍵元素。
這樣我們就把問題轉(zhuǎn)化為:如何提高首頁(yè)的二跳率。
觀察一些店鋪的首頁(yè),常見三種取向:第一種首頁(yè)基本無單品,以圖片加文字引導(dǎo)的“集中二跳點(diǎn)”為主,吸引人盡快再點(diǎn)一次;第二種首頁(yè)列出大量商品,希望通過總有幾款打中用戶眼球,最常見;第三種是前面兩種的平衡或混合。
哪一種有最好的匹配覆蓋面和刺激強(qiáng)度,最能提高首頁(yè)的二跳率?以及,二跳之后最能產(chǎn)生三跳、四跳和購(gòu)買轉(zhuǎn)化?
用什么來衡量首頁(yè)刺激和捕捉新用戶興趣的能力?
把首頁(yè)定位為入口,在目前統(tǒng)計(jì)信息有限的情況下,可以把主動(dòng)觸發(fā)率或者說二跳率可以作為首頁(yè)優(yōu)劣的主要參照指標(biāo):從首頁(yè)點(diǎn)開其他頁(yè)面的用戶比例越大(而不一定是平均打開的頁(yè)面越多),這個(gè)首頁(yè)就越好。
通過觀察研究幾家感性類商品站點(diǎn)的用戶點(diǎn)擊分布熱圖,發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同的特點(diǎn),首頁(yè)和商品列表頁(yè)的商品:
1.最熱的商品,跟同頁(yè)的熱門分類、熱門頻道相比,點(diǎn)擊率也不高。
我以為這一現(xiàn)象是很值得警惕的:?jiǎn)纹吩诟怕室饬x上普遍低命中率,對(duì)用戶興趣的匹配覆蓋面不夠大、刺激不夠強(qiáng)。
2.點(diǎn)擊分布很不均衡,相當(dāng)比例的的商品點(diǎn)擊率很低。
具體分析:
1、如果品類較多,首頁(yè)羅列多個(gè)獨(dú)立品類,每個(gè)品類列出幾款推薦產(chǎn)品(或暢銷產(chǎn)品),那么這幾款推薦產(chǎn)品如果匹配用戶興趣不成功,用戶很可能會(huì)對(duì)整個(gè)品類喪失探究興趣。
我們已經(jīng)知道,單品的興趣命中能力是比較低的,這幾款典型商品在吸引部分用戶的同時(shí),推開了更多的用戶。
2、如果首頁(yè)主體位置只推薦很少幾款單品,而不強(qiáng)調(diào)品類列表入口,那么將有大量用戶對(duì)這幾款具體商品不感興趣而離開,風(fēng)險(xiǎn)很大。
3、如果品類不多,首頁(yè)大量羅列商品,那么就是暗示用戶首頁(yè)已經(jīng)有足夠代表性,如果首頁(yè)見不到適合刺激自己興趣的商品,用戶就可能離開(為了緩解這一點(diǎn),可以強(qiáng)化“下頁(yè)”或“更多”)。
其實(shí)網(wǎng)店的每個(gè)頁(yè)面都很重要,因?yàn)橛脩舨灰欢ㄊ峭ㄟ^哪個(gè)頁(yè)面進(jìn)入淘寶網(wǎng)店的。所以你要將每個(gè)頁(yè)面都做的吸引人,才能提高二跳率。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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