淘寶直通車燒不動是什么原因?需要反思哪些問題?

　　作為營銷工具淘寶直通車一直是店鋪使用的首選，雖然它卻是很花錢，但是在關(guān)鍵時刻能夠起到一定的作用，通過燒來的錢能夠得到更多的的轉(zhuǎn)化率和流量，但是有部分人卻反映直通車燒不動了，這是什么原因造成的，這會兒就跟大家一起來分析一下。

　　需要反思哪些問題?

　　相信很多新手，都會遇到流量瓶頸的問題，當(dāng)自己上架了新品，但是自然搜索一般，產(chǎn)品有了一定的銷量和評價，但是沒辦法繼續(xù)提升。這時候就想通過付費直通車，成交使產(chǎn)品的詞根增加權(quán)重來帶動店鋪整體的流量，從而使得店鋪突破新的層級。

　　但是，當(dāng)賣家開車一段時間后，發(fā)現(xiàn)流量和轉(zhuǎn)化率沒有變化，這種情況的話一般需要從以下幾個方面入手。

　　1、直通車推廣選品本來轉(zhuǎn)化率就極低，性價比也不高，這種情況下建議大家停止推廣，重新選款測試推廣。

　　2、在淘寶關(guān)鍵詞選擇上，設(shè)置的關(guān)鍵詞客戶關(guān)聯(lián)性差，重購率很低。這時需要大家進行直通車推廣優(yōu)化，重新選詞引流。

　　3、類目過于小眾化，受眾群體太少，這種情況一般是不需要燒錢推廣，如果大家使用了直通車推廣千萬不要選精準(zhǔn)匹配，因為本來流量就少在加上精準(zhǔn)匹配，那人就更少了，這種小類目在直通車推廣的時候一般都使用廣泛匹配來操作的。

　　4、產(chǎn)品的地域性太明顯，歸根揭底也屬于小眾化產(chǎn)品的類目里面了，在這里就不多展開。

　　5、對于過于標(biāo)準(zhǔn)化、生命周期很短，供應(yīng)鏈周期緩慢、利潤空間太小或者售后麻煩，容易引發(fā)糾紛異議、以及產(chǎn)品不便于運輸，比如土特產(chǎn)易碎易破損產(chǎn)品。這類產(chǎn)品一般情況下也是會出現(xiàn)直通車燒不動的情況，因為影響直通車的因素有很多，不光是出價這一項指標(biāo)。

　　當(dāng)然除了這些產(chǎn)品資深的原因之外，還有大家開車技術(shù)的原因，沒有做好相關(guān)的直通車優(yōu)化，比如直通車出價設(shè)置、測款測圖等等，這些都可能導(dǎo)致直通車燒不動的情況出現(xiàn)。

　　淘寶直通車燒不動的原因其實有很多，在這個跟大家具體列舉幾個觀點的因素，如果感興趣的朋友，也可以多看看我們介紹的直通車相關(guān)部分的內(nèi)容，多加學(xué)習(xí)，這樣能夠為大家開好直通車提供一些比較優(yōu)質(zhì)的思路。

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