淘寶優(yōu)化主圖有影響嗎?會不會被降權(quán)?
2022-12-14|18:28|發(fā)布在分類 / 淘寶運營| 閱讀:66
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商品的主圖好不好直接影響著寶貝的點擊率,很多商家都花很多的時間在主圖優(yōu)化上,放上去的主圖發(fā)現(xiàn)點擊率不夠好想要換一個,但不正確的換主圖方法往往會影響到寶貝的排名權(quán)重,所以今天我就要跟大家分享一下如何換主圖不影響到權(quán)重。
想換新的主圖?但怕?lián)Q了主圖之后就會降權(quán)?因此許多賣家都打消了換主圖的想法。也有人提出,先把主圖換到第五張,然后慢慢挪到第一張,這樣就不會影響排名權(quán)重了。
然而,影響排名權(quán)重的因素不是“換”這個動作,而是點擊率。
首先,我們解釋一下主圖和搜索權(quán)重之間的關(guān)系。
影響權(quán)重的的三個主要因素是點擊率、轉(zhuǎn)化率、復(fù)購率。其中,對點擊率影響最大的因素除了價格,就是主圖了,因此主圖的好壞直接影響寶貝的權(quán)重。
搜索“保溫水杯”后,出現(xiàn)這四款寶貝??梢钥闯龅谌顚氊惖闹鲌D明顯優(yōu)于其他三款,質(zhì)感、價格以及個性化都比較突出。
淘寶搜索引擎可以控制把你的寶貝給多少人看,但具體的點擊過程則是用戶自己操作的,在單位展現(xiàn)內(nèi),寶貝的點擊率和轉(zhuǎn)化率越高,就越會得到更多的流量扶持。
首圖的設(shè)計,不能違反相關(guān)的規(guī)定,牛皮癬,與寶貝性質(zhì)不符合的描述不宜出現(xiàn)。
只要沒有違規(guī),“換不換”主圖這個動作,不會影響搜索權(quán)重。換時一定要考慮寶貝屬性、詳情頁描述、人群定位等多方面的因素!
為了方便統(tǒng)計主圖換前和換后點擊率的變化,可以選擇在晚上12點進行更換。如果統(tǒng)計顯示替換后的主圖點擊率下降,就說明新的主圖不被消費者接受。反之,說明新的主圖效果良好。
這下大家明白了吧,權(quán)重不是說主圖換了就降了,而是你換的主圖不好,導(dǎo)致點擊率降低而使得權(quán)重下降了!想看更多精彩內(nèi)容就來幕思城電商。
現(xiàn)在開淘寶店的人很多,大家想要自己家的寶貝比別人賣得好就要多花心思研究。假如自己是顧客,打開手機逛淘寶買東西,搜索某某產(chǎn)品后最直觀看到的就是寶貝主圖。主圖夠不夠吸引決定了用戶會不會點擊寶貝看詳情頁,淘寶店鋪怎么優(yōu)化寶貝主圖我們一起來了解一下吧。
一、針對性強
想打造出高點擊率的主圖,一定要根據(jù)店鋪定位有針對性地設(shè)計。試圖抓住所有眼球的想法一定要不得。明確所要針對的目標(biāo)人群,然后根據(jù)他們的性別、年齡層次、消費水平、個人喜好等因素,結(jié)合寶貝自身的特點,投其所好。
二、清晰精致
清晰、完整、不變形是一張主圖的基本標(biāo)準(zhǔn)。在保證以產(chǎn)品為重的前提下,要將銷售文案有效地傳達給買家。在搜索展示頁面,主圖被縮小了很多,導(dǎo)致買家在瀏覽時看不清楚,就無法點擊了。
對比這兩張圖片時就會發(fā)現(xiàn),第一張圖產(chǎn)品清新、字體大,在縮小的情況下,產(chǎn)品與文案均能看得很清楚;而第二張圖顯得有些雜亂,字體偏小,放大時情況尚可,可在縮小時,下面的文字就不夠清楚了。如果是你,你會點擊那一張呢?
三、突出賣點
高點擊的主圖,一定要突出產(chǎn)品的賣點。這個“賣點”,既可以根據(jù)產(chǎn)品的功能來挖掘,還可以針對目標(biāo)人群的心理來提煉,看看他們除了對產(chǎn)品本身的需求之外,還有哪些期待。需要注意的是,突出賣點一定不能脫離產(chǎn)品,否則就是喧賓奪主了。
突出產(chǎn)品的賣點除了讓買家在短時間里知曉產(chǎn)品的價值,還能形成差異化,與同屏展現(xiàn)位的寶貝有所區(qū)別,讓更多潛在用戶選擇你。
那么該如何突出賣點呢?這里提供幾種思路:
(1)促銷信息
如果價格是你的優(yōu)勢,那就盡量突出淘寶促銷價格,比如包郵、滿減、限時特價,等等。盡量利用數(shù)字言簡意賅地傳達信息。
(2)彰顯功能
提煉產(chǎn)品的功能賣點時,主圖內(nèi)容不可過于雜亂,突出重點就行。一個主題突出的圖片,不需要太多陪襯,甚至可以沒有,過多只會適得其反。
(3)突出細節(jié)
當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重時,可以適當(dāng)調(diào)整主圖的設(shè)計思路,從細節(jié)上尋找突破口。
四、創(chuàng)意新穎
對于一張主圖來說,文案和設(shè)計的創(chuàng)意同樣重要。在一堆“滿減”“包郵”的粗暴文案中,有創(chuàng)意的文案會格外出彩;設(shè)計時,要有自己的邏輯,構(gòu)圖上力求嚴(yán)謹(jǐn)、創(chuàng)意新穎,文案簡練易懂,字體搭配合理且不繁雜。
當(dāng)然,在優(yōu)化寶貝主圖的過程中,千萬不能忽略轉(zhuǎn)化的問題。
五、色調(diào)舒適
主圖的色調(diào)配合是否舒適,也會影響到點擊率的高低。首先,需要選好便于展現(xiàn)的圖片,然后再依照圖片去選擇色調(diào)。因為無論是文案還是設(shè)計配色,都要圍繞產(chǎn)品來進行。
第一張看上去就很舒服,產(chǎn)品選圖與背景色調(diào)協(xié)調(diào)一致;而第二張圖不僅文字較多,且配色不適宜,容易讓眼睛不舒適。
淘寶怎么優(yōu)化主圖現(xiàn)在你清楚了嗎?希望對大家有所幫助,在實踐這些理論的時候一定要根據(jù)自己店鋪的實際情況出發(fā)。關(guān)于優(yōu)化主圖有什么想法大家可以一起交流哦,更多電商知識盡在幕思城電商。
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