淘寶商品主圖會(huì)動(dòng),360°淘寶全景主圖是什么?

應(yīng)該有不少小伙伴發(fā)現(xiàn)了，今年雙11，在手淘頁(yè)面，發(fā)現(xiàn)商品的主圖是會(huì)旋轉(zhuǎn)的，為什么這個(gè)淘寶主圖會(huì)動(dòng)，這個(gè)其實(shí)是手淘今年推出的淘寶商品全景主圖。我們來(lái)開(kāi)看看這個(gè)淘寶全景主圖是什么?

11月1日，雙11預(yù)熱會(huì)場(chǎng)已正式上線(xiàn)，細(xì)心的消費(fèi)者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，包括男女裝商場(chǎng)同款、手表眼鏡、男女鞋、珠寶飾品等在內(nèi)的8個(gè)服飾類(lèi)主要會(huì)場(chǎng)，都出現(xiàn)了一個(gè)“會(huì)動(dòng)”的樓層——玩轉(zhuǎn)精品，轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)角度，即可查看不同角度的商品。這便是手淘今年全新推出的商品展現(xiàn)形式——360°商品主圖。

(雙11珠寶飾品/男女鞋會(huì)場(chǎng)-玩轉(zhuǎn)精品樓層)

低門(mén)檻創(chuàng)新玩法，升級(jí)購(gòu)物體驗(yàn)

全景圖的酷炫新奇不禁令不少人對(duì)其制作及消耗成本有所擔(dān)憂(yōu)，是不是要建模?需不需要專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)設(shè)備?會(huì)不會(huì)很耗費(fèi)流量?……事實(shí)上，商家只需要通過(guò)手機(jī)千牛客戶(hù)端拍攝一段10秒左右的短視頻，或通過(guò)PC后臺(tái)直接上傳短視頻，后臺(tái)就會(huì)將視頻自動(dòng)轉(zhuǎn)碼成30幀左右的全景圖片，實(shí)際大小200KB左右，因此并不會(huì)產(chǎn)生過(guò)多的流量消耗。手機(jī)淘寶這一嘗試，首創(chuàng)了國(guó)內(nèi)外電商領(lǐng)域商品內(nèi)容表達(dá)的先河，不僅降低了商家3D玩法的“高門(mén)檻”，同時(shí)也豐富了傳統(tǒng)平面視圖的“弱表達(dá)”：以一種輕量級(jí)、絢麗的方式提升了購(gòu)物的體驗(yàn)。

尤其對(duì)于關(guān)注商品全面細(xì)節(jié)的消費(fèi)者而言，在網(wǎng)購(gòu)服飾、飾品過(guò)程中最擔(dān)心的就是商品在線(xiàn)上購(gòu)物過(guò)程中無(wú)法得到全面展現(xiàn)，全景圖的出現(xiàn)無(wú)疑在某種程度上打消了這一顧慮，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)于多角度商品展現(xiàn)的期待。

走秀直播初試水，邊看邊買(mǎi)新體驗(yàn)

10月23日在上海東方體育中心舉辦的全球潮流盛典，揭開(kāi)了今年雙11的序幕，這場(chǎng)“指尖上的時(shí)裝周”通過(guò)天貓、手淘、優(yōu)酷、斗魚(yú)等多平臺(tái)直播，讓剁手黨們足不出戶(hù)地體驗(yàn)秀場(chǎng)時(shí)尚氛圍。360°主圖也為這場(chǎng)時(shí)尚史上的里程碑式走秀引入了全新的體驗(yàn)，參與走秀的 28個(gè)品牌的300余款走秀商品，全部上傳了360°全景主圖。消費(fèi)者在觀看直播的過(guò)程中，可以立即點(diǎn)擊商品購(gòu)買(mǎi)鏈接，進(jìn)入商品詳情頁(yè)。轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)，便可全方位無(wú)死角觀察走秀模特的實(shí)際上裝效果，打破了傳統(tǒng)靜態(tài)商品主圖的桎梏，用全新的商品表達(dá)形式令消費(fèi)者參與其中。線(xiàn)下走秀，線(xiàn)上直播，邊看邊買(mǎi)的商品加以全景展現(xiàn)，整條購(gòu)買(mǎi)路徑一氣呵成，顛覆了傳統(tǒng)意義上的純粹“看秀”，讓更多秀場(chǎng)以外的消費(fèi)者參與其中。只是在模特fitting過(guò)程中新增了一個(gè)全景圖拍攝環(huán)節(jié)，便與“黑科技”碰撞出了新的火花，為消費(fèi)者的邊看邊買(mǎi)帶來(lái)更流暢的感受。

“黑科技”大促綻放，貫穿整體鏈路

11月1日起，服飾類(lèi)目八大主要會(huì)場(chǎng)(包括男裝商場(chǎng)同款、女裝商場(chǎng)同款、手表眼鏡、內(nèi)衣、箱包配件、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、男女鞋、珠寶飾品)均設(shè)置了“玩轉(zhuǎn)精品”樓層，直接在會(huì)場(chǎng)展現(xiàn)全景圖坑位，一改以往靜態(tài)會(huì)場(chǎng)頁(yè)面的慣例，讓會(huì)場(chǎng)變得更加生動(dòng)有趣。服飾類(lèi)作為雙11大促的重點(diǎn)行業(yè)，同時(shí)也契合全景的應(yīng)用場(chǎng)景，邁出了內(nèi)容表達(dá)創(chuàng)新的第第一步。與此同時(shí)，今年的雙11店鋪承接頁(yè)同樣支持全景模塊，消費(fèi)者從會(huì)場(chǎng)的全景圖樓層進(jìn)入店鋪承接頁(yè)后即可看到商家自主設(shè)置的全景模塊，點(diǎn)擊商品進(jìn)入詳情頁(yè)，全程展現(xiàn)全景效果，保持了體驗(yàn)的一致性，將全新的購(gòu)物體驗(yàn)貫穿在大促期間消費(fèi)者必經(jīng)的購(gòu)物節(jié)點(diǎn)上。

有別于普遍意義上的創(chuàng)新，全景圖一再降低了商家制作的成本及準(zhǔn)入門(mén)檻，同時(shí)兼顧了專(zhuān)業(yè)設(shè)備及手機(jī)拍攝的可行性，賦予了商家更豐富的創(chuàng)作空間。全景圖這一創(chuàng)新內(nèi)容玩法對(duì)于消費(fèi)者的吸引力直接在成交轉(zhuǎn)化上得到了印證，足以見(jiàn)得，消費(fèi)體驗(yàn)正從靜態(tài)圖文逐步向深度動(dòng)態(tài)互動(dòng)轉(zhuǎn)變，也是對(duì)未來(lái)更多“開(kāi)腦洞式”購(gòu)物體驗(yàn)的嘗試。

商品全景主圖的推出，讓商家在商品展示上面，有更多的創(chuàng)新和詮釋?zhuān)步o消費(fèi)者帶來(lái)了不一樣的商品視覺(jué)體驗(yàn)。

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