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    淘寶詳情頁排版技巧之豎屏思維!

    2022-12-13|21:02|發(fā)布在分類 / 跨境運營| 閱讀:104

    淘寶詳情頁排版技巧之豎屏思維!現(xiàn)金社會,已經(jīng)是低頭族的社會,大部分年輕人看淘寶都是用的手機端,淘寶詳情頁排版技巧重點是什么呢?淘寶詳情頁怎么做?接下來,小編將和大家一起分享淘寶詳情頁排版技巧。



    數(shù)據(jù)顯示,90后平均91%的時間在使用手機端,手機端已經(jīng)是很穩(wěn)固的瀏覽渠道,手機端的購買率已經(jīng)遠超過電腦端,2016年雙11,85%的業(yè)績的達成來自手機端,所有的電商幾乎都由手機端展開,而我們的淘寶詳情頁排版技巧也正是從橫屏思維轉(zhuǎn)化為豎屏思維。

    淘寶詳情頁排版技巧之豎屏思維

    從一個簡單公式開始“轉(zhuǎn)化率=內(nèi)容質(zhì)量X信息送達率”。平時我們大部分精力都花在“內(nèi)容質(zhì)量”。而信息送達率,是被全行業(yè)普遍忽略的一個維度,其追求的目標(biāo)是讓用戶能夠輕松地、舒服地接受到你表達的東西。

    天貓華為榮耀旗艦店、京東雅詩蘭黛旗艦店的例子,表達的內(nèi)容幾乎都看不見,說明了什么是“信息送達率”,大品牌也一樣有思維盲區(qū),對信息送達率視而不見。

    雷軍微博配圖的例子,圖小字小,再好的文案也浪費了,信息送達率也被忽略了

    華為、雅詩蘭黛、小米的之所以也犯這樣的低級錯誤,當(dāng)然不是設(shè)計師水平問題,這是全行業(yè)的思維盲區(qū)。天貓?zhí)詫氁埠谩⒕〇|也好、微博微信也好,手機電商中的絕大部分信息都是流量垃圾,因為沒能把內(nèi)容傳遞給客戶、關(guān)鍵信息都送丟了。

    思維盲區(qū)之一,忽略了手機屏的像素密度是PC屏的3-4倍。表達同樣的像素,手機上只需要用PC屏上1/3~1/4的絕對距離;表達同樣的面積,則直接會小一個數(shù)量級。當(dāng)設(shè)計師在電腦上覺得剛剛好的時候,其實手機上就一定小了。

    另外一個被忽略的,是手機屏是豎屏。由于人的眼簾視野是橫的長方形,所以人類發(fā)明的大部分屏幕都是橫的長方形。智能手機屏是人類第一次大規(guī)模面對豎屏。手機互聯(lián)網(wǎng)時代,用戶從早上起床開始到晚上入睡前,大部分時間都是用豎屏在看世界、獲取信息。

    電腦屏上一滿屏的老虎圖片,進入手機屏后,只占手機屏的三分之一,完全無法體現(xiàn)老虎的威懾力。不懂豎屏,你的展示舞臺被切掉了2/3。

    手機上應(yīng)該采用和手機屏幕形狀類似的豎方形圖片,才可以用滿整個手機屏幕來做表達,最大程度地保持老虎的視覺沖擊力。

    淘寶詳情頁排版技巧之輕視覺 淘寶詳情頁格式

    豎屏為什么跟常規(guī)的橫屏不一樣呢,為什么要提豎屏思維?

    橫置寬屏的30寸電腦顯示器VS豎置的5到6寸手機屏幕:從展示內(nèi)容量到視覺范圍、從點擊操作到觸摸滑動、從信息轟炸到濃縮精華、從固定地點觀看到隨地查閱、從一對一用戶交互到隨時轉(zhuǎn)發(fā)分享,豎屏引發(fā)的用戶習(xí)慣遷移和信息傳遞方式已經(jīng)極大的發(fā)生了改變。怎樣能把5到6寸的豎屏展示頁面做的震撼力、有沖擊力是非常重要的一件事情。

    如上圖,在電腦上看看的清的,在手機端已經(jīng)無法實現(xiàn)和用戶交互。所以直接把pc端的頁面搬到手機端來用,已經(jīng)完全喪失了詳情頁的能力。即使專門為手機端做一個詳情頁,如果不用豎屏思維來規(guī)劃,用很多字,很多圖,在這個很窄分區(qū)的屏幕是看不到的。很多賣家的詳情頁都沒有做對。所以我們要重新理解什么叫豎屏思維下的詳情頁,無線端頁面怎樣做到‘輕視覺’“輕賣點”和“輕邏輯”。

    電腦橫屏的內(nèi)容,在手機上至少2/3的量是廢掉了。在電腦上做的頁面很震撼,

    在手機上做的頁面就未必震撼;但如果在手機上的頁面很震撼,那么在電腦上的頁面就必然震撼。對比如下兩張圖:

    震撼力非常充分,而且是真正的豎屏思維,它完全展示了什么叫“輕視覺”、“輕賣點”這種豎著的感覺和震撼力是很多賣家所思考的東西。

    減輕眼睛負(fù)擔(dān),用最短、最快、最迅速的方式傳遞你想表達的東西,快速的被吸引和決策,一眼看見心儀之處,秒懂賣家在講什么,它的賣點是什么,這就是輕視覺。

    輕視覺的方法論:一屏論,②分離論,③釘子論,④微觀論,⑤切割論等。輕視覺的概念就是比別人更輕松的、更快更好的賣產(chǎn)品。

    舉個例子:

    一屏論:一眼看見,一目了然,一語擊中(一句話說中要害),一屏表達一個重點思想。用最短的時間讓別人知道你在講什么。那么輕視覺具體如何落地?這個是我們要思考的。

    那么接下來就是5張主圖,這是核心。

    5張主圖中首圖的點擊率直接影響轉(zhuǎn)化率. 怎樣做才能有很高的轉(zhuǎn)化率呢?我們需要有“文案殺手”“視覺殺手”這兩套邏輯來幫你做,快速提高轉(zhuǎn)化率。

    5張主圖就是一個小小的詳情頁,它就是一個微詳情,很多賣家并未充分發(fā)揮5張主圖的價值,而很多客戶是看完5張主圖就做出了是否購買的決定,不符合客戶期待的,馬上跳失掉。

    很多人是怎樣做的(反面教材):

    淘寶詳情頁格式

     

    淘寶詳情頁怎么做

    后幾張圖基本重復(fù),傳達不了更多更全面的信息,徹徹底底的浪費了主圖資源。如下案例也是一樣:

    后面的第6篇會給大介紹優(yōu)秀店鋪的5張主圖是如何布局以及做到高點擊高轉(zhuǎn)化的。

    5張主圖的設(shè)計點的邏輯:

    功能功效性產(chǎn)品和款式風(fēng)格來產(chǎn)品的主圖做法是不同的,所以5張主圖怎樣去做,有5個設(shè)計點:①點擊點②出賣點③不同點④促銷點⑤細節(jié)點。

    淘寶詳情頁怎么做

    除了主圖之外還會跟大家講第一屏的詳情頁怎樣做,手機端真正只有第一屏是閱讀屏,第 1屏價值大于后面的10屏,怎樣做好第一屏,把第一屏做的很有逼格,很有調(diào)性,做好第一屏就是做好詳情頁!

    以上圖例,用第一屏的時間去告訴大家最大的賣點、和最核心的競爭力是什么,這個就是豎屏思維,用第一時間展示出來的第一屏,展示它的賣點是什么,我們也愿意去買他們家產(chǎn)品。

    淘寶詳情頁排版技巧的重點是什么?是豎排思維!豎排思維是最好的“文案殺手”兼“視覺殺手”,它可以很好地幫你提高轉(zhuǎn)化率。還在猶豫什么?趕緊試試豎排思維吧!更多精彩內(nèi)容,歡迎繼續(xù)關(guān)注幕思城電商。

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