直通車開(kāi)通之后，我們要選擇一款或者多款寶貝來(lái)進(jìn)行推廣，確定好推廣的寶貝之后，要?jiǎng)?chuàng)作創(chuàng)意圖，選好關(guān)鍵詞，然后投放。若是推廣一陣后覺(jué)得推廣不理想，是否可以停換寶貝呢?

一、直通車停換款可以嗎?

其實(shí)是可以的。

直通車是可以隨時(shí)可以停止，直接進(jìn)入我的淘寶---左側(cè)的廣告---直通車，里面有操作停止的項(xiàng)目。直通車停后對(duì)淘寶店鋪影響是非常大的。

當(dāng)停了直通車后，如果發(fā)現(xiàn)店內(nèi)寶貝的搜索流量有了很明顯的下滑，這可能是因?yàn)榈曛髟趦蓚€(gè)地方的出了問(wèn)題：一是開(kāi)通直通車的時(shí)間比較短，積累的關(guān)鍵詞權(quán)重不足，另一個(gè)原因可能就是店鋪產(chǎn)品本身的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率比較差。

如果是因?yàn)榈谝稽c(diǎn)造成的流量下降，我們就要根據(jù)情況考慮一下要不要重新開(kāi)通直通車了;如果通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比發(fā)現(xiàn)是因?yàn)榈诙c(diǎn)原因造成的，那我們就要好好優(yōu)化自己店內(nèi)的產(chǎn)品了，如果是因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題造成的流量變少，那就要果斷放棄這款寶貝了。

二、直通車怎么換寶貝?

在開(kāi)通了直通車以后，需要商家們?nèi)ピO(shè)置店鋪的寶貝，如果你要更換寶貝的話，只能把原來(lái)的寶貝刪除掉，然后參考下面的方法去重新的設(shè)置：

直通車更換推廣寶貝設(shè)置方法：

1.進(jìn)入直通車，點(diǎn)擊推廣計(jì)劃。

2.點(diǎn)擊標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃。然后填寫計(jì)劃名稱

3.設(shè)置推廣費(fèi)用直通車日限額，并且選擇標(biāo)準(zhǔn)推廣。

4.選擇想要投放的平臺(tái)，并且以PC的投放價(jià)格為基礎(chǔ)，設(shè)置移動(dòng)的出價(jià)和站外投放的出價(jià)比例。

5.設(shè)置每天的淘寶直通車投放時(shí)間和推廣地域

6.點(diǎn)擊新建推廣寶貝

7.選擇要推廣的寶貝，可以選擇系統(tǒng)優(yōu)選的寶貝來(lái)推廣

淘寶直通車是可以停換款的，如果要停還款，我們只能將之前推廣的寶貝和計(jì)劃刪除，再重新創(chuàng)建推廣來(lái)推廣新款。不過(guò)，建議大家不要頻繁去停換款，這樣操作對(duì)直通車推廣是有影響的。

淘寶直通車品牌定向人群功能怎么操作？

淘寶直通車引入「品牌定向人群」，那么這個(gè)功能操作入口在哪里?怎么操作呢?往下看：

一、功能價(jià)值

基于DEEPLINK經(jīng)營(yíng)方法論，直通車引入「品牌定向人群」，為品牌商家的人群流轉(zhuǎn)和經(jīng)營(yíng)提供武器和彈藥，幫助商家在直通車進(jìn)一步強(qiáng)化品牌營(yíng)銷場(chǎng)景的白盒人群能力、提升人群投放效率。

二、操作入口

標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃-添加人群-自定義添加-新增品牌定向人群。

三、開(kāi)放客戶

僅完成品牌deeplink授權(quán)的商家才有品牌定向人群

四、品牌定向人群都有哪些?

五、常見(jiàn)QA

1、我有品牌定向人群tab，但是缺少了一些人群，為什么?

答：若人群量級(jí)小于10萬(wàn)，系統(tǒng)自動(dòng)將該人群過(guò)濾，無(wú)法投放。若后續(xù)人群量級(jí)大于10萬(wàn)，該人群才會(huì)出現(xiàn)。

2、為什么活動(dòng)期間投放比日常差?

活動(dòng)期間一般大盤流量上漲，商家為了獲得更好的促銷效果會(huì)整體提升出價(jià)。如果商家沒(méi)有在活動(dòng)期間提價(jià)的話，可能會(huì)出現(xiàn)投放效果變差的情況。

建議商家可以結(jié)合流量解析中的市場(chǎng)均價(jià)來(lái)判斷關(guān)鍵詞的市場(chǎng)平均水位是否有明顯提升，結(jié)合搜索指數(shù)以及市場(chǎng)均價(jià)的變化來(lái)定位投放效果變差的具體原因。

為什么出高價(jià)依然拿不到展現(xiàn)量?

能否拿到展現(xiàn)由出價(jià)和質(zhì)量分綜合因素決定，若質(zhì)量分較低，高價(jià)可能仍無(wú)法拿到展現(xiàn)，可嘗試再調(diào)高出價(jià);

若質(zhì)量分高，且高出價(jià)仍無(wú)展現(xiàn)，可能是關(guān)鍵詞選擇較少、類目ppc成本天然高、商品為新寶貝等原因，您可拓展更多關(guān)鍵詞、適當(dāng)再調(diào)高出價(jià)或使用新品冷啟動(dòng)加速等功能嘗試解決。

能獲取流量但無(wú)法在展位上找到自己的商品?

A：首先，搜索場(chǎng)的商品展示是個(gè)性化，千人千面的。在商品的推薦過(guò)程中，除了搜索詞和商品信息外，還會(huì)考慮用戶的一些特征以及行為信息，因此會(huì)針對(duì)不同的用戶展示不同的商品。

其次，每個(gè)詞下的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是動(dòng)態(tài)變化的，即使同一個(gè)客戶在搜索結(jié)果信息也會(huì)動(dòng)態(tài)調(diào)整，在個(gè)性化展示及單商品無(wú)法獲取整個(gè)詞下全部推廣流量的情況下，看到自己廣告的概率較低。

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