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    淘寶商家12大興趣消費趨勢話題規(guī)則

    2022-11-30|13:20|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:82

    雙12期間淘寶訂閱聯(lián)動【淘寶新發(fā)現(xiàn)】12大興趣消費趨勢開啟訂閱話題招募,為淘寶特色商家提供新消費現(xiàn)象的成長賽道,同時滿足先鋒人群對新消費趨勢的購物需求,傳遞興趣消費的前沿新風向!



    一.話題一覽

    二.話題定義解讀

    請明確各個話題主題定義概念,匹配對應(yīng)主題/品類/洞察解讀進行投稿

    三.話題投稿參與方式

    參與方式:官方開啟雙11話題招募,商家可選擇對應(yīng)話題下匹配的圖文or視頻供給類型發(fā)布對應(yīng)內(nèi)容。請注意!千牛后臺只有符合話題行業(yè)貨品范圍的商家才可見話題入口,如商家未見對應(yīng)話題入口則為店鋪經(jīng)營類目不符合話題品類范圍

    提報節(jié)奏:11/30 12點招稿入口開啟,可持續(xù)積極投稿,創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容整體雙11階段持續(xù)獲取流量。

    提報入口:點擊此處,進入千牛工作臺投稿:

    https://loginmyseller.taobao.com/?from=taobaoindex&f=top&style=&sub=true&redirect_url=https%3A%2F%2Fmyseller.taobao.com%2Fhome.htm%2FQnworkbenchHome%2F#/iframe/https%3A%2F%2Fqn.taobao.com%2Fmicroapp%2FSubscription

    活動上線:12/08 0點雙12整體活動開啟,全周期在線分發(fā)。

    資源加碼:優(yōu)質(zhì)話題內(nèi)容公域資源投放加持+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進入激勵機制放大池

    四.供給投稿要求

    基礎(chǔ)內(nèi)容規(guī)范請見:https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/qmszgs

    訂閱優(yōu)質(zhì)導購內(nèi)容標準(請對應(yīng)具體投稿供給類型,參照供給內(nèi)容要求進行內(nèi)容創(chuàng)作提交):https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/de78ab36yny27qex?singleDoc#gObg

    共性投稿不通過說明:

    內(nèi)容主題&調(diào)性問題:搭配測評類導購性內(nèi)容,需對應(yīng)匹配話題定義以及類目限定規(guī)則;內(nèi)容圖片具備搭配展示清晰度佳。內(nèi)容文案及圖片內(nèi)容僅硬廣信息均無法通過。

    時效性問題:整體投稿周期長,商家每日投稿文案如帶有利益點,請務(wù)必考慮時效。

    舉例:12月05日投稿了一篇內(nèi)容(預(yù)估會在12月06日或者07日完成內(nèi)容審核,然后內(nèi)容會展現(xiàn)給消費者),上面文案或者商品圖片表達了「12月05日領(lǐng)券下單還可便宜100元哦」,這即無效利益點,將無法通過審核

    主題分類錯誤:具體話題定義&貨品要求可以在投稿入口解析or話題定義說明中查詢確認,一般比較好辨別。



    淘寶商家如何參加訂閱青云計劃?主要是有哪些?

    在淘寶訂閱場景下,商家通過商品運營粉絲,尤其是新品,給到粉絲最及時的商品導購與種草。

    對于商品動態(tài)的發(fā)布,現(xiàn)已有自動上新、動態(tài)清單、榜單等系統(tǒng)自動生成供給類型,在此基礎(chǔ)上平臺鼓勵有運營能力的商家主動創(chuàng)作商品輕內(nèi)容,通過優(yōu)質(zhì)圖文素材實現(xiàn)輕導購,更好地引導消費者瀏覽閱讀,完成種草和分享,青云計劃應(yīng)運而生。

    好風憑借力,送我上青云。訂閱青云計劃,助力每一個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)商家,直上青云!來看青云計劃詳細內(nèi)容要求:

    一、內(nèi)容要求

    商家圍繞新品創(chuàng)作“好看”“有用”的內(nèi)容,以圖文、視頻方式引導消費者瀏覽閱讀,完成種草和分享。

    1、內(nèi)容方向:

    1)好看:好物分享(包含好看的、新奇特的物品),通過人格化、場景化呈現(xiàn),傳遞美感

    2)有用:行業(yè)垂直,具備一定專業(yè)屬性;真實的使用分享,知識傳遞

    2、內(nèi)容類型:

    圖文搭配、圖文評測、主題清單。

    二、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標準及案例

    1、搭配

    適合行業(yè):大服飾、童裝童鞋、運動戶外行業(yè)

    搭配主張:表達搭配技巧,傳遞美感、風格、趨勢等。方式1——人格化表達,真人上身試穿試戴,建議全身look+細節(jié)表達;方式2——主題化表達,如一衣多穿、百元穿搭、場景搭配(出游裝、party裝等)

    圖片要求:

    圖片不含牛皮癬、清晰有質(zhì)感

    建議增加標簽,可有效提升點擊效率

    杜絕宮格拼圖(新版本大圖模式下將出現(xiàn)排版錯亂)

    文案要求:有明確主題傳遞,情感表述正面、真實

    不帶時效性、營銷信息表達(如38下單200-10)

    貨品要求:符合主題調(diào)性的在線商品(包含預(yù)售/預(yù)上新)

    單條內(nèi)容至少包含一個商品。

    標簽建議:

    建議商家在一張圖片上至少編輯一個標簽(首圖必加標簽),有效標簽對內(nèi)容點擊效率有非常正向的帶動!

    標簽需要有分類表達,如對貨品顏色、款式、材質(zhì)等表達的標簽-如【杏色碎花上衣】、【鹽系牛仔背帶褲】、【醋酸面料西裝】;對貨品風格標簽-如【假日南法風】、【韓式休閑風】;

    對品牌的表達標簽-如【阿瑪尼214】、【浪琴1832系列】;對聯(lián)名、系列等背書表達-如【哈利波特聯(lián)名】等。

    2、評測

    適合行業(yè):快消、消費電子、食品生鮮行業(yè)

    評測主張:行業(yè)垂直,具備一定專業(yè)屬性;真實的使用分享,知識傳遞

    圖片要求:

    圖片不含牛皮癬、清晰有質(zhì)感

    建議增加標簽,可有效提升點擊效率

    有全局呈現(xiàn)及細節(jié)表達

    杜絕宮格拼圖(新版本大圖模式下將出現(xiàn)排版錯亂)

    文案要求:

    細致描述產(chǎn)品特點及真實使用感,切忌泛泛而談

    “屏幕清晰”→“這個屏幕清晰得演員臉上的毛孔都能看清”;

    “這個游戲好玩”→“這個游戲會讓你想起年少輕狂的校園時光,一玩玩一天堪比上班”;

    “處理器強”→“打開12GB的游戲XXX只需要0.03秒”

    不帶時效性、營銷信息表達(如38下單200-10)

    貨品要求:

    符合主題調(diào)性的在線商品(包含預(yù)售/預(yù)上新)

    單條內(nèi)容至少包含一個商品

    3、主題清單

    適合行業(yè):

    全行業(yè)可參與

    圖片要求:

    圖片清晰,不含牛皮癬(不影響閱讀的品牌logo除外,設(shè)計元素除外)

    杜絕宮格拼圖(新版本大圖模式下將出現(xiàn)排版錯亂)

    文案要求:

    突出主題,主題指同一風格/系列/使用場景等,如#韓式休閑風#、#2022新春系列#、#約會穿搭#、#熱銷#

    不帶時效性、營銷信息表達(如38下單200-10)

    貨品要求:

    符合主題調(diào)性的在線商品(包含預(yù)售/預(yù)上新)

    單條內(nèi)容對應(yīng)商品至少5個

    三、計劃激勵

    1、參與平臺話題投稿,過審內(nèi)容即可獲得以下激勵

    更長曝光周期:過審內(nèi)容即可獲得30天曝光(普通內(nèi)容14天),被更多用戶看見。

    強制曝光冷啟:過審內(nèi)容即獲100pv曝光冷啟動流量,在部分用戶中進行內(nèi)容效果驗證。

    私到公放大推薦:冷啟達到同行同層閾值,將進入二次推薦放大(包含場景:推薦池/二級頁/搜索推薦)

    2、按平臺風向進行自創(chuàng)作(無需投稿),優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同樣有機會獲得流量獎勵(采納能力通知待上線,敬請期待)

    內(nèi)容采納推薦:符合平臺風向內(nèi)容,發(fā)布即進入自冷啟,高于同行同層閾值,將進入二次推薦放大。

    3、優(yōu)秀內(nèi)容型商家,可獲得額外流量券獎勵。(能力上線,敬請期待)

    鼓勵持續(xù)創(chuàng)作流量券:周度采納/過審量>5次,可獲得1張流量推廣券。

    月度標桿商家流量券:月度上榜商家,可獲得3張流量推廣券

    四、如何參與青云計劃

    發(fā)布內(nèi)容化導購相關(guān)內(nèi)容(圖文搭配、圖文評測、主題清單),參與各行業(yè)主題投稿,讓你的內(nèi)容獲得扶持!

    任何一種發(fā)布方式均可參與內(nèi)容扶持!!!

    1、發(fā)布內(nèi)容化導購

    登陸千牛工作臺:https://myseller.taobao.com/home.htm#/sandbox/subscription;選擇對應(yīng)內(nèi)容類型的發(fā)布器進行發(fā)布即可(圖文搭配、圖文評測、主題清單)。

    詳情搭配發(fā)布:https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/kqextm

    以上話題轉(zhuǎn)移到訂閱千牛后臺投稿,投稿鏈路:千牛-內(nèi)容-發(fā)訂閱-定向征稿話題 https://qn.taobao.com/home.htm/Subscription/,商家可以在訂閱后臺查詢和投稿”

    Q&A

    1、本次扶持計劃開展時長多久呢?

    打造搭配內(nèi)容類型的內(nèi)容生態(tài)是一件長期投入的事情,所以本次扶持計劃即日起長期有效,話題招投稿也是長期開設(shè),單商家投稿次數(shù)無限制,可以盡情參與哦~

    2、參與的方式有多種,我該如何選擇?

    平臺對所有內(nèi)容化導購都會根據(jù)消費者的行為判斷內(nèi)容優(yōu)劣,給與更多曝光機會,所以無論用哪種方式參與扶持計劃均可公平享受流量扶持。

    但經(jīng)過長時間的消費者數(shù)據(jù)監(jiān)控,對于帶有風格話題的內(nèi)容,消費者更樂意閱讀,點擊效率更高。故建議商家可優(yōu)先參與話題投稿,如果各個話題均無法參與,直接發(fā)布搭配/評測/買家秀即可。

    3、我參與了話題投稿,審核需要多久?

    訂閱審核團隊一般會在一個工作日內(nèi)完成審核,當天17點前投稿的內(nèi)容,當天會完成審核。

    4、我想?yún)⑴c話題投稿,但都不符合怎么辦?

    內(nèi)容化的話題會結(jié)合時效、流行趨勢、熱點等,周期性會進行話題更新,請大家關(guān)注。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

    難題沒解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣家交流運營知識,非賣家不要加我哈】
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