視頻號的算法底層邏輯,視頻號的算法機制是怎樣的?
2022-11-25 | 16:06 | 發(fā)布在分類 / 多多運營 | 閱讀:105
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視頻號內(nèi)容究推薦機制是怎樣的?視頻號內(nèi)容創(chuàng)作者怎樣獲取更大流量?
視頻號背后的算法邏輯,官方并沒有公布,我們僅僅是根據(jù)經(jīng)驗,以及對一些熱門內(nèi)容分析去進行推測而得出;
視頻號官方給出的算法底層邏輯
1、如何讓微信朋友找到你的視頻號?
微信的朋友是無法在你的微信看到你的視頻號,你可以主動分享視頻或者名片給他們。
2、哪些人有機會看到你的視頻號?
如果你拍的視頻或者照片很棒,有人(包括你自己)點贊,系統(tǒng)就會推薦會給他們的微信朋友,任何看到的人都可以關注你的視頻號。
3、發(fā)表的視頻如何進入熱門推薦?
建議在發(fā)表的時候打上#話題#,配上音樂,設置地理位置信息,讓你的視頻號更具有吸引力,當視頻有很多人點贊時,該視頻可能進入熱門推薦。
4、視頻號鼓勵什么樣的內(nèi)容?
視頻號鼓勵大家分享原創(chuàng)的拍攝作品,從他人那里搬運的內(nèi)容不會得到推薦,還可能會被處罰。
以上是官方給出的視頻號發(fā)布指南;我們可以從中得出兩個結論,這也是視頻號運營的兩個底層邏輯。
一、好的內(nèi)容創(chuàng)作才有可能基業(yè)長青
那怎么定義優(yōu)質的內(nèi)容,我們可以從兩個維度來進行衡量:
1、內(nèi)容本身的維度:首先內(nèi)容必須是原創(chuàng)的,原創(chuàng)內(nèi)容會得到系統(tǒng)的推薦;我們在創(chuàng)作內(nèi)容的時候,會基于短視頻創(chuàng)作的基本邏輯去做,比如我們首先會選題,然后設計腳本,之后根據(jù)腳本去進行拍攝,后期剪輯,最后發(fā)布;這是我們原創(chuàng)內(nèi)容的一個基本鏈路;并且能夠持續(xù)性的進行內(nèi)容創(chuàng)作和輸出;這就是原創(chuàng)內(nèi)容的基本要求;在發(fā)布視頻之后,系統(tǒng)也會對內(nèi)容有一個初步判定,會過濾掉一些明顯的抄襲和搬運內(nèi)容;所以仍然是內(nèi)容為王,內(nèi)容做不好,后面所有的運營可以說全都是0。
2、用戶反饋的維度:原創(chuàng)的內(nèi)容,我們可以相對很容易去做到,但是用戶反饋這個維度卻不容易;很多時候很可能會陷入雖原創(chuàng)的自嗨模式,一頓操作猛如虎,一看數(shù)據(jù).....
3、用戶反饋的維度主要包括:點贊率,收藏率,轉發(fā)率,視頻完播率等細小的維度;考慮到用戶反饋的維度,那么就必須要求我們創(chuàng)作者,在創(chuàng)作內(nèi)容的時候,從原創(chuàng)的視角,再融入用戶視角。
我們得考慮內(nèi)容的選題是否符合我賬號定位的目標用戶群體,這樣的選題能否引起用戶在感情上或者工作生活上的共鳴,做好對選題內(nèi)容的調(diào)研;在視頻腳本上,我們得考慮哪些場景,文案等信息;包括到后期剪輯的時候,配什么樣的音樂,做什么樣的引導,引導用戶點贊關注,評論等,都是非常重要的。
當然我們也能看到早期視頻號,大量搬運的愛國,雞湯類內(nèi)容;能夠獲得巨大的流量,但是這樣的賬號很難進行用戶沉淀,粉絲轉化也非常差;筆者之前就曾經(jīng)做過一個賬號,依靠搬運的部分內(nèi)容進行二次創(chuàng)作,能夠拿到很好的數(shù)據(jù),但是一看關注數(shù),慘不忍睹;不能被表面的數(shù)據(jù)所迷惑,能夠輕易帶來數(shù)據(jù)的內(nèi)容,也意味著更低的門檻,價值量更低。
而且隨著視頻號的不斷完善,對這類的內(nèi)容會有極大的限制;只有優(yōu)質的UGC內(nèi)容才能讓一個產(chǎn)品持續(xù)下去。
二、社交推薦是上熱門的唯一機制
朋友點贊的視頻號,你可以在視頻號的界面,朋友推薦的欄目下看到;所以可以看得出,在今年6月就已經(jīng)宣布,活躍用戶達2億,看似非常多,但是你會發(fā)現(xiàn)視頻號里面朋友點贊的內(nèi)容還是不多。原因在于:
1、點贊推薦機制的設計,讓點贊的心理壓力變得很大;以前在抖音快手,自己注冊的賬號,想要點贊隨手就來,沒有任何壓力,但是在視頻號上,用戶就需要考慮我點贊的視頻內(nèi)容,逼格夠么,能體現(xiàn)我的氣質么;一些低質量的內(nèi)容就不再敢去點贊了;
2、現(xiàn)在優(yōu)質的內(nèi)容確實體量還不大;12億用戶的微信,有太多的群體,有太多的用戶興趣;仍然還有大量的相關優(yōu)質內(nèi)容沒有出現(xiàn)在視頻號上。
基于微信社交關系的推薦,視頻號上個性化,興趣化,圈層化的內(nèi)容將會越來越豐富;更多小而美的賬號將會出現(xiàn),這是視頻號生態(tài)底層邏輯決定的,當然也是廣大內(nèi)容創(chuàng)作者想要看到的,也是符合微信之父張小龍同志的理念的
視頻號是一個人人可以創(chuàng)作的平臺,也是一個了解他人,了解世界的窗口;
所以只有內(nèi)容足夠優(yōu)質,能夠引發(fā)用戶的共鳴,用戶才能夠破除強大的心理壓力去點贊,你的內(nèi)容才能夠得到更廣泛的傳播,才有可能被系統(tǒng)識別推薦上熱門。
三、個性化推薦讓內(nèi)容出圈
在視頻號的界面,我們可以看到頂部中間三個選項卡最右邊的就是推薦欄目;這個推薦欄目的算法規(guī)則,就是基于系統(tǒng)對你的微信賬號行為畫像的判斷,給你推薦的“你可能喜歡的內(nèi)容”;與抖音的興趣推薦類似;
作為創(chuàng)作者,我們在做一個賬號之前,最先需要考慮的是【賬號的定位】,我的賬號會創(chuàng)作什么樣的內(nèi)容?賬號的用戶畫像是怎樣的?我們發(fā)布什么樣的內(nèi)容?
對于大眾的創(chuàng)作者來說,賬號定位越垂直,越精準越好;我們前面談到,基于微信的社交推薦機制,基于興趣,圈層文化的內(nèi)容會變成小而美的內(nèi)容,這樣的內(nèi)容會更容易在圈子內(nèi)部形成傳播。
定位垂直,精準之后,我們發(fā)布的內(nèi)容會進入一個興趣流量池,然后與有相同興趣的用戶池進行匹配,推薦;你的內(nèi)容就有可能出現(xiàn)在推薦的頁面。
視頻號的算法邏輯是什么
如果內(nèi)容優(yōu)質,得到更好的反饋,那么推薦的用戶又會持續(xù)進行推薦,這樣你的內(nèi)容就能得到更多傳播曝光。
四、附近推薦白嫖的流量
附近推薦的內(nèi)容,來自于創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容附帶的位置信息;用戶在點擊附近的按鈕之后,就能看到基于你的位置信息,附近的視頻號內(nèi)容,只需要在發(fā)布內(nèi)容的時候附帶位置信息即可。
五、附帶話題標簽帶你上熱門
在整個微信內(nèi),#話題標簽都是被開放的,用戶只需要編輯#任意話題內(nèi)容,發(fā)送之后,該話題都可以變成一個可以點擊超鏈接,到達一個話題相關的聚合內(nèi)容頁;排在最前面的內(nèi)容就是,相關話題視頻號的內(nèi)容。
這些場景包括,聊天界面,朋友圈動態(tài)界面,朋友圈內(nèi)容評論界面,搜索界面,視頻號內(nèi)容編輯等;幾乎涵蓋了所有微信主要場景。
所以在視頻號內(nèi)容發(fā)布的時候,我們可以選取適合的話題插入,增加視頻號內(nèi)容曝光的場景。
六、引導關注打造持續(xù)的用戶粘性
用戶關注賬號,是對賬號內(nèi)容最大的肯定;在視頻號主頁面,中間三個選項卡,最左邊的就是關注的賬號內(nèi)容;相比于點贊,關注賬號的動作會更加順滑,沒有太多壓力;所以我們在創(chuàng)作內(nèi)容的時候,對賬號的定位以及內(nèi)容的長期規(guī)劃,就應該考慮打造用戶對賬號內(nèi)容的持續(xù)關注和粘性。
所以每條發(fā)布的內(nèi)容我們都應該,在內(nèi)容上引導用戶關注賬號,持續(xù)優(yōu)質的內(nèi)容+良好的引導會更容易受到用戶的關注。
視頻號仍然在不斷完善,為了讓視頻號能夠角逐短視頻賽道,騰訊官方對視頻號將會有巨大的支持和投入,功能也在不斷更新,但作為創(chuàng)作者,搞懂視頻號運營背后的底層邏輯更為重要。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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