幕思城>電商行情>跨境電商>跨境運(yùn)營>活動(dòng)價(jià)格力計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)變動(dòng),天貓營銷活動(dòng)價(jià)格規(guī)則簡化!

    活動(dòng)價(jià)格力計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)變動(dòng),天貓營銷活動(dòng)價(jià)格規(guī)則簡化!

    2022-11-23|15:28|發(fā)布在分類 / 跨境運(yùn)營| 閱讀:84

    眾所周知,近兩年的電商活動(dòng)是越來越復(fù)雜,不止是對(duì)買家而言,商家報(bào)名活動(dòng)時(shí)面對(duì)的價(jià)格規(guī)則、校驗(yàn)周期、活動(dòng)價(jià)格要求也是非常多。為了更好地幫助商家運(yùn)營活動(dòng),天貓?jiān)?月16日公布了“天貓及營銷平臺(tái)價(jià)格規(guī)則化簡”通知,新規(guī)將于4月22起生效,一起來看看詳細(xì)內(nèi)容。


    一、變更涉及營銷業(yè)務(wù)范圍


    天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動(dòng)(簡稱S):


    包括雙11,618,年貨節(jié),38,99,雙12,具體以招商規(guī)則說明為準(zhǔn)


    天貓普通大型營銷活動(dòng)(簡稱A):


    具體包括新風(fēng)尚、親子節(jié)等,具體以招商規(guī)則說明為準(zhǔn)


    營銷平臺(tái)活動(dòng)(簡稱營銷平臺(tái)):


    具體包括聚劃算(簡稱聚)、聚劃算百億補(bǔ)貼(簡稱百)、天天特賣(簡稱天)


    二、變更內(nèi)容


    (一)變更總覽


    1. 縮減價(jià)格校驗(yàn)場景


    2. 統(tǒng)一不同營銷業(yè)務(wù)之間價(jià)格校驗(yàn)的邏輯


    3. 優(yōu)化價(jià)格力計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)


    (二)詳細(xì)變更內(nèi)容


    1. 縮減價(jià)格校驗(yàn)場景


    (1)A級(jí)大促不再設(shè)置價(jià)格要求,具體以招商規(guī)則為準(zhǔn)


    (2)縮短價(jià)格校驗(yàn)期及價(jià)保期


    S級(jí)大促(雙11和618除外),活動(dòng)前價(jià)格校驗(yàn)期從30天縮短至15天,活動(dòng)后價(jià)保期從15天縮短到7天;雙11和618校驗(yàn)期及價(jià)保期以招商規(guī)則為準(zhǔn)。


    1.png


    2. 統(tǒng)一不同營銷業(yè)務(wù)之間價(jià)格校驗(yàn)的邏輯


    經(jīng)過對(duì)各營銷業(yè)務(wù)的重新梳理定位,后續(xù)不同營銷業(yè)務(wù)之間價(jià)格校驗(yàn)邏輯將統(tǒng)一如下:


    2.png


    舉例:


    3.png


    3. 優(yōu)化價(jià)格力計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)


    (1)范圍說明:調(diào)整僅涉及最低成交價(jià)的計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)變更,最低標(biāo)價(jià)的計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)保持不變。


    (2)變更內(nèi)容:作為價(jià)格力的影響因子之一,“最低成交價(jià)”的計(jì)算,將具體取消部分工具/玩法維度的剔除項(xiàng),改為直接剔除一定比例的極低價(jià)格的方式。極低價(jià)剔除比例,以價(jià)格力等產(chǎn)品實(shí)際展示為準(zhǔn)。


    (3)變更時(shí)間:取消剔除的工具/玩法,消費(fèi)者領(lǐng)取時(shí)間在4月21日23:59:59及以前的,依然剔除;消費(fèi)者領(lǐng)取時(shí)間在4月22日00:00:00及以后的,計(jì)入最低成交價(jià)。


    舉例:


    4.png


    天貓活動(dòng) 天貓活動(dòng) 活動(dòng)報(bào)名 商家必看

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