電商競(jìng)品分析如何做？競(jìng)品分析工具推薦！

古人說(shuō)過(guò)，知己知彼百戰(zhàn)百勝，把目光聚焦在自己的產(chǎn)品上，等同于閉門(mén)造車(chē)。運(yùn)營(yíng)大神們已經(jīng)開(kāi)始分析競(jìng)品了我們還在盯自家數(shù)據(jù)？

一、什么是競(jìng)品分析？

傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，競(jìng)品一定是屬性相同的，價(jià)格區(qū)間類(lèi)似的，功能類(lèi)似的產(chǎn)品

但是競(jìng)品一定是：

①能與你解決用戶一樣痛點(diǎn)的產(chǎn)品

②能幫助您更好的指導(dǎo)您運(yùn)營(yíng)方向的產(chǎn)品

③部分維度比你做得好的產(chǎn)品

圈定目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，明確并采集分析核心指標(biāo)數(shù)據(jù)，通過(guò)橫向縱向比較與總結(jié)，發(fā)現(xiàn)本品與競(jìng)對(duì)的差異，形成指導(dǎo)意見(jiàn)反饋給產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)部門(mén)。

二、電商為什么要做競(jìng)品分析？

①快速了解市場(chǎng)同類(lèi)競(jìng)品有哪些

②快速知道同類(lèi)競(jìng)品市場(chǎng)表現(xiàn)

③快速掌握自己與競(jìng)品的區(qū)別與差距，取長(zhǎng)補(bǔ)短

④為企業(yè)各部門(mén)輸出決策參考建議

三、做競(jìng)品分析的好處

①洞察消費(fèi)者反饋與市場(chǎng)表現(xiàn)，驗(yàn)證需求真實(shí)性

②快速挖掘競(jìng)品爆款亮點(diǎn)，為新品研發(fā)提供決策依據(jù)

③了解競(jìng)對(duì)優(yōu)劣勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，差異化運(yùn)營(yíng)

④分析消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)，指導(dǎo)產(chǎn)品服務(wù)改良與創(chuàng)新

四、如何做競(jìng)品分析？

第一步：確定競(jìng)品分析目標(biāo)

選擇>分析

商品琳瑯滿目，即使同類(lèi)型的產(chǎn)品不同的價(jià)位也不一定就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，為了精簡(jiǎn)工作量，我們應(yīng)該先把分析目標(biāo)范圍明確下來(lái)。

如何明確競(jìng)品的范圍？

這里有4項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)供參考：

①目標(biāo)客戶群體一致，要解決的痛點(diǎn)一致。會(huì)引起你的客戶流失，是直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

②銷(xiāo)量比你好、榮登Top銷(xiāo)量榜單、最近銷(xiāo)量飆升的同款產(chǎn)品

③解決同樣痛點(diǎn)但不是同個(gè)類(lèi)目的產(chǎn)品

④解決同樣痛點(diǎn)但價(jià)格差距較大的產(chǎn)品

第二步：明確競(jìng)品分析維度

如何確定競(jìng)品分析維度？這決定了我們要獲取競(jìng)品的哪些指標(biāo)數(shù)據(jù)。

如圖，我們可以將產(chǎn)品分析維度分為產(chǎn)品核心、產(chǎn)品其他、市場(chǎng)、服務(wù)4個(gè)一級(jí)指標(biāo)，再往下鉆取，還能提取顆粒度更細(xì)的二級(jí)指標(biāo)，如膚感、功效、觸感、成分、包裝設(shè)計(jì)、價(jià)格、贈(zèng)品、物流、客服等等。

這些指標(biāo)可以根據(jù)產(chǎn)品的特性與分析需求來(lái)決定。

第三步：收集競(jìng)品分析數(shù)據(jù)

接下來(lái)，我們將根據(jù)競(jìng)品目標(biāo)和數(shù)據(jù)維度進(jìn)行數(shù)據(jù)采集。

如何找到并收集競(jìng)品分析數(shù)據(jù)？

最快的方式就是到天貓、淘寶、京東等各大電商平臺(tái)搜索競(jìng)品品牌，便能找到大量可供分析的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)包括但不限于：

a.商品數(shù)據(jù)

商品名稱、商品標(biāo)題、廣告詞、商品參數(shù)、商品詳情、店鋪和品牌信息。

b.價(jià)格促銷(xiāo)數(shù)據(jù)

價(jià)格、優(yōu)惠券、平臺(tái)券、店鋪券、促銷(xiāo)信息、贈(zèng)品、銷(xiāo)量、庫(kù)存、掛牌價(jià)、到手價(jià)、拼單價(jià)、分期信息。

c.商品評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)

評(píng)價(jià)昵稱、評(píng)價(jià)內(nèi)容、曬圖、視頻評(píng)價(jià)、下單時(shí)間、評(píng)價(jià)時(shí)間、追評(píng)時(shí)間、評(píng)價(jià)等級(jí)、手機(jī)設(shè)備型號(hào)等。

五、常用的競(jìng)品分析工具

上述如此龐大的工作量，如何才能短時(shí)間批量采集分析？

這么多品牌，如果用人工復(fù)制粘貼方式效率實(shí)在太低了！

這時(shí)候你就需要借助工具的幫忙了。下面小魚(yú)君就來(lái)介紹幾款市面上常見(jiàn)的競(jìng)品跟蹤工具。

1、店透視

插件是一款針對(duì)淘寶天貓店鋪設(shè)計(jì)的店鋪查找工具，通過(guò)該軟件你可以輕松獲得寶貝的排名、上下架時(shí)間、歷史價(jià)格等信息，從而幫你更好的進(jìn)行淘寶店鋪數(shù)據(jù)分析，多維度全方位的天貓?zhí)詫毜陚商讲寮?/span>

插件免費(fèi)使用：下載插件，在瀏覽器里安裝幕思城將軍令后，打開(kāi)天貓和淘寶頁(yè)面時(shí)，自動(dòng)加載頁(yè)面相關(guān)的、多種維度的分析數(shù)據(jù)，快速跟蹤競(jìng)品寶貝的改價(jià)歷史，店鋪淘寶客推廣等等數(shù)據(jù)。  

除插件外，網(wǎng)站的其他功能是依照使用次數(shù)收費(fèi)的，可以通過(guò)開(kāi)通會(huì)員獲取次數(shù)。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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