「同道大叔」是如何從零開始做 IP,再到被億元收購的?
2022-11-27|10:01|發(fā)布在分類 / 跨境運(yùn)營| 閱讀:100
2022-11-27|10:01|發(fā)布在分類 / 跨境運(yùn)營| 閱讀:100
生財(cái)有術(shù)的圈友們大家好,我是聚能,今天和大家分享一下拆解「同道大叔」這個(gè)IP,他是如何從零到一搭建起來,再被上市公司收購的。生財(cái)有術(shù)的圈友們大多是創(chuàng)業(yè)者、副業(yè)開拓者、老板們,相信這篇拆解能幫到大家,真誠、利他。
這篇文章我會(huì)講:「同道大叔」這 IP在哪些地方會(huì)有內(nèi)容輸出?「同道大叔」的產(chǎn)品和內(nèi)容分別有哪些?「同道大叔」又是如何起號(hào)、成長、被收購至今?「同道大叔」現(xiàn)有業(yè)務(wù)線有哪些,又是如何變現(xiàn)的?至于流水啥的就不猜了,就聊聊如何搜索資料。
這篇拆解報(bào)告的拆解數(shù)據(jù)不一定準(zhǔn)確,但是思路是可以遷移的,這也是商業(yè)拆解能力可以舉一反三的地方,說不定你通過這篇文章可以幫助你拆解你的競品如何賺錢的,反過來能給你一些商業(yè)上的思考或者靈感,那就很棒了。
喝水不忘挖井人:感謝 2020 年通過在「帥張」地方購買的「生財(cái)日歷」認(rèn)識(shí)了「花爺夢囈換酒錢」,這是 2021 年底在花爺社群參與的商業(yè)拆解訓(xùn)練營,結(jié)束后我又搜集了大量資料,豐富并完成了這份萬字拆解報(bào)告。感謝帥張、生財(cái)、花爺!
提前說下,這個(gè)是系統(tǒng)拆解,基本上是蠻全了,畢竟是從「同道大叔」這 IP 從起號(hào)開始拆解的,所以文章還是比較長的,全文近萬字,有部分我直接用圖片代替了文字,建議電腦閱讀,全文目錄如下:
拆解一個(gè) IP,就簡單 1 個(gè)起點(diǎn):用百度、微信、抖音、知乎、微博等搜索引擎搜索一下名字,基本上就有個(gè)大概的了解了,主要就是看人家在某個(gè)主要輸出平臺(tái)的內(nèi)容、產(chǎn)品、變現(xiàn)?!竿来笫濉股晕⒉灰粯右稽c(diǎn),他以前是一個(gè) IP,現(xiàn)在嚴(yán)格來說,應(yīng)該是一個(gè)品牌,畢竟是公司化運(yùn)作了,你還可以試著找一找官微、官網(wǎng)等等。
「同道大叔」的官網(wǎng),百度找不到,我也不知道為啥。老實(shí)說,我拆解找資料的時(shí)候作弊了,我用了谷歌搜索才發(fā)現(xiàn)人家有個(gè)官網(wǎng)。不過如果你有心,在企查查這類企業(yè)資料搜索平臺(tái)上也能看到人家備案的官網(wǎng)地址~
所以,整個(gè)拆解,先帶大家過一遍「官網(wǎng)的介紹」和「各個(gè)平臺(tái)的輸出」。
一、「同道大叔」基本情況
官網(wǎng):http://www.tongdaodashu.com/
1.1 同道文化集團(tuán)介紹
同道文化集團(tuán)源起于現(xiàn)象級(jí)國民星座娛樂博主「同道大叔」,2014年,「同道大叔」星座娛樂條漫以其獨(dú)特的笑點(diǎn)、犀利的槽點(diǎn)、傳神的畫風(fēng)迅速走紅網(wǎng)絡(luò),截至2018年底,「同道大叔」全網(wǎng)粉絲突破6000W,成為中國星座娛樂代名詞。做為新生代國民IP,「同道大叔」通過整合IP運(yùn)營、IP授權(quán)、IP行生、IP電商、IP社群P能、IP跨界、IP數(shù)字整合營銷等業(yè)務(wù),構(gòu)建出一個(gè)龐大的超級(jí)IP生態(tài)圈,不斷為商業(yè)合作伙伴創(chuàng)造巨大商業(yè)價(jià)值,因此也成為中國最具商業(yè)價(jià)值的超級(jí)IP之ー(出處:「同道大叔」獲得2019玉猴獎(jiǎng)最具商業(yè)價(jià)值IP)。
1.2 IP數(shù)據(jù)
中國4.5億新生代年輕人中,平均每4個(gè)人有3個(gè)看過「同道大叔」的原創(chuàng)內(nèi)容;
中國關(guān)注星座達(dá)人的年輕人中,平均每2個(gè)人就有1個(gè)關(guān)注「同道大叔」;
「同道大叔」微博平均每秒與粉絲產(chǎn)生570次互動(dòng)(含閱讀、轉(zhuǎn)、評(píng)、贊);
「同道大叔」微信公號(hào)原創(chuàng)內(nèi)容平均每秒被轉(zhuǎn)發(fā)不少于3次。
截至 2018 年,「同道大叔」擁有全網(wǎng)粉絲 6000 萬,微信年閱讀量 10 億+,原創(chuàng)視頻總播放量 40 億+,原創(chuàng)漫畫總閱讀量 100 億+,微博年互動(dòng)量 180 億+,原創(chuàng)內(nèi)容年閱讀量 200 億+。
1.3 IP 商業(yè)價(jià)值
2014年,「同道大叔」重新定義了星座,把源于西方占星文化進(jìn)行本土化創(chuàng)新,使星座從玄學(xué)占ト變成了時(shí)尚娛樂,并因此開創(chuàng)了星座娛樂流派,徹底改變粉絲對(duì)星座的認(rèn)知,「同道大叔」也由此成為了中國星座娛樂的代名詞。數(shù)年之后,同道家族憑借星座娛樂消費(fèi)三大剛需成為了大眾文化消費(fèi)的「內(nèi)容流量入口」,實(shí)現(xiàn)了超強(qiáng)流量變現(xiàn)及商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化。
1.4 IP 榮譽(yù)
1.5 新媒體矩陣
1.6 星座娛樂綜藝
現(xiàn)有明星微綜藝節(jié)目《你好明星》和《星座愛搞殺》,短視頻綜藝節(jié)目《你好!同道大叔》,
明星經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。
1.7 IP授權(quán)
當(dāng)眾多 IP 授權(quán)還停留在 1.0 時(shí)代,熱衷于做一個(gè)授權(quán) + 收錢的“甩手掌柜”時(shí),「同道大叔」已經(jīng)開啟「IP 授權(quán) 2.0」模式。
以 IP 形象授權(quán) / IP 商品授權(quán) / IP 內(nèi)容授權(quán) / IP 空間授權(quán)等方式開啟,充分發(fā)揮 IP 原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢,利用IP新媒體矩陣粉絲流量池做整合傳播,最后流量導(dǎo)向 IP 自帶的新媒體電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化,整合打通 IP 生態(tài)圈各種資源實(shí)現(xiàn)流量閉環(huán)營銷,為合作企業(yè)品牌提供高效的一站式 IP 授權(quán)解決方案。
1.8 商品衍生
「同道大叔」商品中心于2017年6月開始組建,現(xiàn)今由產(chǎn)品設(shè)計(jì)部、供應(yīng)鏈部、線下渠道部、線上分銷部組成,是一個(gè)能完成從產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品采購、線上電商分銷、線下渠道分銷,自成一套商品衍生運(yùn)營體系。目前,「同道大叔」衍生商品涉及毛絨玩具、創(chuàng)意工藝品、3C配件、服飾、家居、文具生活用品等幾十個(gè)品類,1200+SKU。
1.9 微信電商
自2016年3月年開始運(yùn)營,同道大叔微信電商平臺(tái)已經(jīng)累計(jì)積累45萬購物粉絲,已入駐品牌方超100+。截至2019年初,同道大叔微信電商已經(jīng)與180家自媒體電商平臺(tái)建立產(chǎn)品分銷合作年內(nèi)計(jì)劃拓展到500+頭部自媒體分銷平臺(tái)。此外基于同道大叔微信電商平臺(tái)積累的購物粉絲,已建立起粉絲規(guī)模龐大的電商社群,有效提高電商粉絲的活躍度和復(fù)購率。
1.10 社群營銷
依托于「同道大叔」數(shù)千萬粉絲基礎(chǔ),「同道大叔」將進(jìn)一步健全和完善同道社群營銷體系,在現(xiàn)有10萬+的社群運(yùn)營基礎(chǔ)上,推動(dòng)垂直類社群的裂變和擴(kuò)容,著重打造校園、職場、行業(yè)三大垂直社群的建設(shè)運(yùn)營。
1.11 IP 全域營銷體系
「同道大叔」依托在星座娛樂領(lǐng)域的壟斷地位,對(duì)內(nèi)整合打通內(nèi)部優(yōu)勢資源,對(duì)外推動(dòng)跨界創(chuàng)新商務(wù)合作模式探索,進(jìn)一步推動(dòng)「同道大叔」特色的IP全域營銷體系建設(shè),打通IP形象授權(quán)、IP商品授權(quán)、IP內(nèi)容創(chuàng)意、IP新媒體營銷、IP娛樂營銷、IP跨界營銷、IP電商營銷、IP社群營銷等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié),從而形成IP生態(tài)體系內(nèi)營銷閉環(huán),實(shí)現(xiàn)真正品效合一的IP全域營銷。
1.12 IP運(yùn)營管理體系
完善的 IP 管理運(yùn)營體系是同道的核心資產(chǎn)之一,從 IP 形象孵化、IP內(nèi)容創(chuàng)作、IP新媒體運(yùn)營、IP 商品運(yùn)營、IP授權(quán)管理、IP跨界合作、IP電商運(yùn)營、IP社群運(yùn)營。最終形成一整套完善的適合本土化市場需求的P管理運(yùn)營體系,「同道大叔」因此具備以平臺(tái)型模式孵化多個(gè)新 IP 并高效運(yùn)營管理的能力。
二、同道大叔旗下新媒體賬號(hào)基本情況
「同道大叔」因?yàn)楝F(xiàn)在是公司化運(yùn)作,所以做了很多矩陣賬號(hào)也是不足為奇,我找了 20 多個(gè)矩陣號(hào),當(dāng)然也可能是「同道大叔」的冰山一角。
2.2 主要賬號(hào)詳情
2.2.1 起號(hào)的地方——微博「同道大叔」
網(wǎng)址:https://weibo.com/tongdaodashu
1) 粉絲數(shù):1863.9萬(截止12月10日數(shù)據(jù),預(yù)估)
2) 更新頻率:每天約5條
「同道大叔」已經(jīng)是公司化運(yùn)作了,所以從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看,最近幾個(gè)月就沒有斷更過,一直都是每日一更,且,每天至少5條以上的推文。
3)閱讀/點(diǎn)贊/評(píng)論/轉(zhuǎn)發(fā)概況:
4)屬于 Top 級(jí)別還是中小型賬號(hào):
「同道大叔」應(yīng)該說是妥妥的 Top 級(jí)大號(hào)了,常年霸占星座類賬號(hào)頂流,而且「同道大叔」與讀者的互動(dòng)也非常頻繁,估計(jì)這個(gè)賬號(hào)至少是有幾個(gè)人專門在維護(hù)運(yùn)營的。
2.2.2 發(fā)揚(yáng)光大的地方——公眾號(hào)「同道大叔」
數(shù)據(jù)來源:https://newrank.cn/new/?account=woshitongdao
1) 粉絲數(shù):預(yù)估100W+(新榜預(yù)估)
2) 更新頻率:每日更7-8條
從新榜的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看,穩(wěn)定在每天發(fā)出 7-8 條推文。
3)閱讀/點(diǎn)贊/評(píng)論/轉(zhuǎn)發(fā)概況:
4)屬于 Top 級(jí)別還是中小型賬號(hào):
從新榜的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看,處于排行榜第 1 名,這已經(jīng)是妥妥的 Top 級(jí)賬號(hào)了??!超級(jí)巨大號(hào)!
5)近30天的賬號(hào)表現(xiàn):
2.2.3 MCNDATA 數(shù)據(jù)查看
「同道大叔」是以圖文/視頻為主的賬號(hào),所以我們可以看下 MCNDATA。MCNDATA 上的數(shù)據(jù)可以一次性覆蓋主流平臺(tái),支持頭部11大平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測,擁有豐富的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、千萬級(jí)短視頻賬號(hào)及內(nèi)容數(shù)據(jù)、穩(wěn)定的監(jiān)測服務(wù)。
從這個(gè)截圖里面,我們可以看出,在收錄的 12 個(gè)主流圖文及視頻平臺(tái),合計(jì)有兩千萬粉絲,處于星座榜前茅位置,近 30 天的播放量就有近千萬量。
三、同道大叔的產(chǎn)品/內(nèi)容
3.1 內(nèi)容/產(chǎn)品1:公眾號(hào)末條的X月X日十二星座運(yùn)勢分析
發(fā)布時(shí)間:每天
內(nèi)容/產(chǎn)品特點(diǎn):該內(nèi)容每天微信公眾號(hào)都會(huì)推送第二天的星座運(yùn)勢,里面包含十二星座全部的運(yùn)勢,以漫畫的形式呈現(xiàn),包含一句話介紹,今日的宜、忌、桃花運(yùn)、財(cái)運(yùn),以及一個(gè)引導(dǎo)關(guān)注單個(gè)星座的公眾號(hào)卡片。從內(nèi)容上看,生動(dòng)有趣、用戶會(huì)主要關(guān)注和自己有關(guān)的星座,并匹配上去。
內(nèi)容/產(chǎn)品針對(duì)的人群:公眾號(hào)粉絲群體,即大學(xué)生到30歲之間的年輕群體
3.2 內(nèi)容/產(chǎn)品2:同道大叔買手商城
發(fā)布時(shí)間:長期更新
內(nèi)容/產(chǎn)品特點(diǎn):包含熱賣榜單、個(gè)人護(hù)理、服裝配飾、人氣美妝、營養(yǎng)健康、品質(zhì)生活、環(huán)球美食、積分商城、VIP專區(qū)等,也會(huì)有好物推薦等猜你喜歡
內(nèi)容/產(chǎn)品針對(duì)的人群:商城的商品,應(yīng)該是為忠實(shí)粉絲而提供的。畢竟這部分人在同道大叔這邊通過星座類文字收獲了愛情、友情、財(cái)產(chǎn),肯定會(huì)有認(rèn)同感,這個(gè)時(shí)候以同道大叔周邊產(chǎn)品為賣點(diǎn)的商品會(huì)被人所接受、購買
3.3 內(nèi)容/產(chǎn)品3:同道大叔內(nèi)容以漫畫和視頻為主
發(fā)布時(shí)間:長期更新
內(nèi)容/產(chǎn)品特點(diǎn):以圖文為主的漫畫和視頻來做內(nèi)容輸出,是同道大叔鮮明的特點(diǎn)
內(nèi)容/產(chǎn)品針對(duì)的人群:針對(duì)都市女性、職場青年,學(xué)生等,這部分群體特別喜歡圖文類,給人視覺感官會(huì)很好。
3.4 內(nèi)容/產(chǎn)品4:同道大叔微博有你好明星標(biāo)簽
發(fā)布時(shí)間:約3天更新一次
內(nèi)容/產(chǎn)品特點(diǎn):一個(gè)大的流量獲取入口,借明星的勢去為星座帶話題、帶流量,同時(shí)也會(huì)為已有粉絲提供內(nèi)容資源和情緒價(jià)值
內(nèi)容/產(chǎn)品針對(duì)的人群:針對(duì)都市女性、職場青年,學(xué)生等,這部分群體特別喜歡圖文類,給人視覺感官會(huì)很好。
3.5 內(nèi)容/產(chǎn)品5:同道大叔淘寶店
內(nèi)容/產(chǎn)品特點(diǎn):和微信小程序中的買手商城類似,不過這邊的淘寶店,側(cè)重賣貨屬性,從賣貨到內(nèi)容,會(huì)有一些同道大叔聯(lián)名產(chǎn)品的發(fā)布和銷售,基本上銷量不高,但是也會(huì)有較大的量
內(nèi)容/產(chǎn)品針對(duì)的人群:針對(duì)都市女性、職場青年,學(xué)生等,這部分群體特別喜歡圖文類,給人視覺感官會(huì)很好。
四、同道大叔是如何成長至今的
4.1 關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)/事件1:
發(fā)生時(shí)間:2013年6月18日
內(nèi)容/事件情況:同道大叔發(fā)了第一條微博
“爆發(fā)內(nèi)容”的數(shù)據(jù)表現(xiàn)(播放/閱讀、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享):當(dāng)時(shí)基本沒有什么人關(guān)注,評(píng)論和贊都是粉絲后來追的。
4.2 關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)/事件2:
發(fā)生時(shí)間:2013年7月16日
內(nèi)容/事件情況:微博發(fā)布原創(chuàng)的第二個(gè)故事長圖
“爆發(fā)內(nèi)容”的數(shù)據(jù)表現(xiàn)(播放/閱讀、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享):6W多轉(zhuǎn)發(fā),該事件后,同道大叔專注故事長圖的形式,2天出一個(gè)內(nèi)容,幾乎每星期都有一個(gè)爆款,但是這個(gè)時(shí)候?qū)嶋H上還沒有重點(diǎn)做星座
4.3 關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)/事件3:
發(fā)生時(shí)間:2014年初
內(nèi)容/事件情況:進(jìn)一步爆發(fā)
“爆發(fā)內(nèi)容”的數(shù)據(jù)表現(xiàn)(播放/閱讀、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享):基于已有的微博粉絲,配合“陪我”APP做了社交文化,引爆了內(nèi)容和粉絲。但是后續(xù)由于資金和色情,出售了APP,但微博沒賣。同時(shí)因?yàn)檫@次社交APP的創(chuàng)業(yè),開始轉(zhuǎn)型星座博主
4.4 關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)/事件4:
發(fā)生時(shí)間:2014年6月
內(nèi)容/事件情況:在微博做 #大叔吐槽星座#系列
“爆發(fā)內(nèi)容”的數(shù)據(jù)表現(xiàn)(播放/閱讀、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享):轉(zhuǎn)發(fā)量非常大、留言量也非常大,直接幫助同道大叔完成了人生鑰匙,一直到2015年3月12日,“同道大叔”一發(fā)不可收拾,一年吸粉500萬,成為第一星座微博大號(hào)。
4.5 關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)/事件5:
發(fā)生時(shí)間:2014年8月23
內(nèi)容/事件情況:在公眾號(hào)上推送了第一篇文章
“爆發(fā)內(nèi)容”的數(shù)據(jù)表現(xiàn)(播放/閱讀、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享):照搬的微博內(nèi)容,排版都沒有,直接丟一張圖進(jìn)去,就輕松拿到了1萬多閱讀。8月后停更,到了2014年12月,開始正式更新公眾號(hào),把微博的內(nèi)容搬過來,然后再稍微排版一下,每篇閱讀都輕輕松松好幾萬。據(jù)說運(yùn)營一周,粉絲就超過了10萬,3個(gè)月粉絲就超過了600萬。在2016年8月的公開報(bào)道中,同道大叔的微博、微信粉絲合計(jì)有1600萬,全平臺(tái)超過3000萬。
4.6 關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)/事件6:
發(fā)生時(shí)間:2015年4月
內(nèi)容/事件情況:成立了深圳市同道大叔文化傳播有限公司
“爆發(fā)內(nèi)容”的數(shù)據(jù)表現(xiàn)(播放/閱讀、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享):在粉絲增長最為迅速的時(shí)候,同道大叔成立了深圳市同道大叔文化傳播有限公司,開始公司化運(yùn)營,將微博、微信的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)起來。完成了1.從KOL向IP進(jìn)行升級(jí) 2.從IP向品牌進(jìn)行升級(jí) 3.從線上到線下。推出了卡通形象,提高了非常高的辨識(shí)度,同步做了同道大叔品牌的周邊。2016年9月,在上海開了星座主題咖啡館,不僅賣咖啡,也展示和銷售同道大叔的衍生品。據(jù)稱每月流水80萬左右。
4.7 關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)/事件7:
發(fā)生時(shí)間:2016年12月8日
內(nèi)容/事件情況:美盛文化收購?fù)牢幕?/p>
“爆發(fā)內(nèi)容”的數(shù)據(jù)表現(xiàn)(播放/閱讀、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享):
2016年12月8日,美盛文化發(fā)布公告,以2.175億元收購?fù)牢幕?2.5%的股權(quán),同道文化估值正好3億,同道大叔本人從這筆收入中獲利1.78億元。而美盛文化早在2015年11月份,就已經(jīng)和同道大叔簽署A輪投資協(xié)議,3000萬元,占股15%,當(dāng)時(shí)估值2億。
完成收購后,同道大叔開始新媒體矩陣賬號(hào)運(yùn)營,同時(shí)開始做電商、線下店、IP授權(quán)等操作。
參考:
https://www.zhihu.com/question/27171672
五、同道大叔的各發(fā)展階段
5.1 個(gè)人IP運(yùn)營
時(shí)間段:
2013年6月~2015年4月
對(duì)應(yīng)產(chǎn)品/服務(wù):
從無主題的探索,到定期發(fā)布吐槽星座系列圖文
為用戶群體解決的具體問題:
滿足各個(gè)星座粉絲的吐槽欲望
該階段發(fā)展情況:
通過系列星座吐槽圖文快速吸粉,然后廣告變現(xiàn),同步探索其他商業(yè)模式。
5.2 團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作
時(shí)間段:
2015年4月~2016年12月
變現(xiàn)形式:
廣告、電商
對(duì)應(yīng)產(chǎn)品/服務(wù):
為用戶群體解決的具體問題:
解決各個(gè)星座粉絲的了解欲望、分享欲望、送禮欲望等
該階段發(fā)展情況:
微博小獲成功后,逐步升級(jí)到公司化運(yùn)作,開始拓展在微信平臺(tái)的吸粉,這個(gè)階段通過接廣告合作等方式完成了商業(yè)模式的探索。同步,完成了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作,搭建了十二星座卡通人物和同道大叔買手商城。另外,也開展了品牌合作、線下收入等其他業(yè)務(wù)的前期探索。
5.3 團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作
時(shí)間段:
2016年12月~至今
變現(xiàn)形式:
廣告變現(xiàn)、電商帶貨、品牌合作、線下收入等
對(duì)應(yīng)產(chǎn)品/服務(wù):
為用戶群體解決的具體問題:
解決各個(gè)星座粉絲的了解欲望、分享欲望、送禮欲望等
該階段發(fā)展情況:
六、同道大叔變現(xiàn)模式及營收情況
同道大叔作為美盛文化的控股子公司,而美盛文化又是上市公司,我們可以通過美盛文化2020年年度財(cái)務(wù)報(bào)告來觀察同道文化的業(yè)務(wù)發(fā)展情況,也可以從同道文化的財(cái)務(wù)審計(jì)報(bào)告中觀察同道的業(yè)務(wù)發(fā)展情況。
同道文化以同道大叔個(gè)人IP為載體,以媒體運(yùn)營、IP內(nèi)容開發(fā)與運(yùn)營等形式構(gòu)建泛娛樂消費(fèi)場景。依托于公司的泛娛樂平臺(tái)優(yōu)勢,同道星座文化將持續(xù)進(jìn)行全方位推廣,涉及包括星座、動(dòng)漫、趣味、娛樂、創(chuàng)意等各個(gè)領(lǐng)域。相比于傳統(tǒng)媒體,新媒體平臺(tái)主觀情感色彩更濃烈,與公司的衍生品受眾群特征更為契合,更適合作為公司的IP衍生品宣發(fā)渠道。同道文化作為全網(wǎng)領(lǐng)先的頂級(jí)IP,選擇與公司強(qiáng)強(qiáng)合作,彰顯出公司構(gòu)建的IP文化生態(tài)圈體系的核心價(jià)值,公司有望憑借其在IP領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢,加速同道的品牌化轉(zhuǎn)變及變現(xiàn)。同道大叔與公司的合作,是國內(nèi)第一個(gè)頂級(jí)IP商業(yè)化、品牌化的探索,價(jià)值巨大,同時(shí)也標(biāo)志著公司IP長效價(jià)值變現(xiàn)戰(zhàn)略的正式啟動(dòng)?;诠痉簥蕵菲脚_(tái)優(yōu)勢,進(jìn)一步對(duì)星座文化進(jìn)行推廣優(yōu)秀原創(chuàng)IP形象的推出將建立對(duì)最終消費(fèi)者的情感代入,增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)IP的認(rèn)同度及粘性,同時(shí)也有助于提升廣大消費(fèi)者對(duì)美盛品牌的認(rèn)知,對(duì)公司蘊(yùn)含價(jià)值和文化的認(rèn)同,不斷為公司帶來市場人氣和用戶沉淀,也將為文化生態(tài)圈下游產(chǎn)業(yè)輸送創(chuàng)作源泉。
——美盛文化創(chuàng)意股份有限公司 2020 年年度報(bào)告
美盛文化創(chuàng)意股份有限公司 2020 年年度報(bào)告,可以跳轉(zhuǎn) https://kuajiedejuneng.feishu.cn/file/boxcnrlNBruiAaiaLhqVuk9Zpjc
我們可以在同道大叔官網(wǎng)的業(yè)務(wù)版圖中可以看到有這些業(yè)務(wù)線:MCN新媒體矩陣、星座娛樂綜藝、IP授權(quán)、商業(yè)衍生、微信電商、社群營銷、IP全域營銷體系、IP運(yùn)營管理體系等業(yè)務(wù)線。
2016年12月,美盛控股以2.175億元向蔡躍棟、紅杉、創(chuàng)東方、明僑投資(黃曉明旗下基金)收購其持有同道文化72.5%的股權(quán)。2018年11月,美盛文化擬以2.175億元向美盛控股收購其持有同道文化72.5%的股權(quán),目前已辦理完成工商登記。
前后兩年,收購股權(quán)及價(jià)格一樣但同道文化凈利潤下降。2016年上半年,同道文化實(shí)現(xiàn)凈利潤 617.18 萬元,但2018 年的凈利潤僅為501.99萬元。
2018年5月30日晚間,美盛文化在回函中,公布了同道文化的審計(jì)報(bào)告,以及本次交易的市盈率值高于平均數(shù)值,市凈率值、市銷率值和單位粉絲估值皆低于平均數(shù)值,用以說明本次收購價(jià)格的合理。根據(jù)公告,在上市公司對(duì)自媒體的收購中,單個(gè)粉絲的估值在11.14元到68.43 元,平均數(shù)值為30.69元;市盈率最低為20倍,最高為134.85倍,平均的市盈率數(shù)值為48倍;市凈率從3.87倍到25倍,平均數(shù)值為12倍。同道文化源起于星座娛樂博主@同道大叔,2014年同道大叔星座娛樂條漫以其獨(dú)特的笑點(diǎn)、犀利的槽點(diǎn)、傳神的畫風(fēng)迅速走紅網(wǎng)絡(luò),截至2018年10月,同道大叔全網(wǎng)粉絲突破6000萬。
注:同道文化審計(jì)報(bào)告,詳見《2018深圳市同道大叔文化傳播有限公司審計(jì)報(bào)告》https://kuajiedejuneng.feishu.cn/file/boxcn4fxb1TK7aG4KSNXoPSu1S4
同道文化被美盛股份收購后,歷任蔡躍棟、章晉源、魯?shù)先籆EO,這三位CEO也代表著同道文化在收購后商業(yè)模式上的不同探索。
蔡躍棟作為CEO的時(shí)候,同道文化主要以廣告和電商業(yè)務(wù)為主,這兩個(gè)變現(xiàn)模式也是絕大部分IP自媒體的變現(xiàn)模式。
章晉源作為CEO的時(shí)候,同道文化將IP自媒體業(yè)務(wù)發(fā)展模式升級(jí)為文化品牌公司發(fā)展模式,以同道大叔品牌為主軸線,搭建或優(yōu)化了圖文內(nèi)容、漫畫內(nèi)容、視頻內(nèi)容、明星活動(dòng)、電商帶貨、虛擬人物形象化子品牌、品牌合作授權(quán)等商業(yè)模式,可以說這一階段的公司發(fā)展,從小作坊正式升級(jí)為業(yè)務(wù)單元BU(Business Unit)的發(fā)展模式,這個(gè)改革可以說是幫助最近幾年在星座文化市場不被落下的關(guān)鍵。畢竟,每個(gè)人的精力都是有限的,如果真的要做大做強(qiáng),必須要有業(yè)務(wù)板塊上的負(fù)責(zé)人去沖鋒陷陣。
至今,都是魯?shù)献鳛镃EO,這一階段公司的發(fā)展從品牌公司到文化公司的歷史性發(fā)展??梢哉f,以前還是圍繞著同道大叔這個(gè)品牌的商業(yè)模式,現(xiàn)在已經(jīng)通過優(yōu)化原有的新媒體矩陣、娛樂綜藝、IP授權(quán)、商品衍生、社群營銷等業(yè)務(wù)板塊,系統(tǒng)化的梳理成了具有文化公司特有屬性的IP全域營銷體系和IP運(yùn)營管理體系。這兩個(gè)體系,開始幫助同道文化在輸出營銷體系和管理體系,甚至是文化領(lǐng)域的企業(yè)級(jí)咨詢單,都提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。最近幾年,同道文化孵化和運(yùn)營了若干新IP,這些都無法在同道大叔IP中被挖掘出來,本文也不再深挖,如果卻有興趣,可以通過最近幾年美盛文化的年度財(cái)務(wù)報(bào)告中尋找信息。
所以,很多人會(huì)說,同道大叔這個(gè)IP近幾年來開始疲軟,其實(shí)并不是這樣的,從同道大叔到同道文化,隨著原有業(yè)務(wù)線基數(shù)擴(kuò)大,增長速度減緩屬于正?,F(xiàn)象。但是,同道文化通過IP全域營銷體系和IP運(yùn)營管理體系孵化、培育、控股IP,實(shí)現(xiàn)了在新業(yè)務(wù)線上的迅猛發(fā)展。
這也呼應(yīng)了《美盛文化創(chuàng)意股份有限公司 2020 年年度報(bào)告》中提到的:
同道文化以同道大叔個(gè)人IP為載體,以媒體運(yùn)營、IP內(nèi)容開發(fā)與運(yùn)營等形式構(gòu)建泛娛樂消費(fèi)場景。依托于公司的泛娛樂平臺(tái)優(yōu)勢,同道星座文化將持續(xù)進(jìn)行全方位推廣,涉及包括星座、動(dòng)漫、趣味、娛樂、創(chuàng)意等各個(gè)領(lǐng)域。相比于傳統(tǒng)媒體,新媒體平臺(tái)主觀情感色彩更濃烈,與公司的衍生品受眾群特征更為契合,更適合作為公司的IP衍生品宣發(fā)渠道。同道文化作為全網(wǎng)領(lǐng)先的頂級(jí)IP,選擇與公司強(qiáng)強(qiáng)合作,彰顯出公司構(gòu)建的IP文化生態(tài)圈體系的核心價(jià)值,公司有望憑借其在IP領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢,加速同道的品牌化轉(zhuǎn)變及變現(xiàn)。同道大叔與公司的合作,是國內(nèi)第一個(gè)頂級(jí)IP商業(yè)化、品牌化的探索,價(jià)值巨大,同時(shí)也標(biāo)志著公司IP長效價(jià)值變現(xiàn)戰(zhàn)略的正式啟動(dòng)。基于公司泛娛樂平臺(tái)優(yōu)勢,進(jìn)一步對(duì)星座文化進(jìn)行推廣優(yōu)秀原創(chuàng)IP形象的推出將建立對(duì)最終消費(fèi)者的情感代入,增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)IP的認(rèn)同度及粘性,同時(shí)也有助于提升廣大消費(fèi)者對(duì)美盛品牌的認(rèn)知,對(duì)公司蘊(yùn)含價(jià)值和文化的認(rèn)同,不斷為公司帶來市場人氣和用戶沉淀,也將為文化生態(tài)圈下游產(chǎn)業(yè)輸送創(chuàng)作源泉。
七、思考
同道大叔我覺得應(yīng)該算是陪著年輕人走過來的星座 IP 了,用戶非常信任大叔。其實(shí)做 IP,肯定得帶有信任,信任就是財(cái)富,互聯(lián)網(wǎng)都是有記憶的,不然人家也做不到從 IP 到品牌,再到公司化運(yùn)作,被收購。
其實(shí)后面還能繼續(xù)拆解,通過財(cái)報(bào)、審計(jì)報(bào)告直接拆,不過這不是拆解 IP 那么簡單的事情了,后面的事情需要更專業(yè)的能力,真要繼續(xù)拆還能再寫幾萬字。IP 拆解,一般以中小號(hào)為主,或者是大號(hào)起號(hào)后。你想想,小公司的運(yùn)作模式和大廠的運(yùn)作模式,本身在規(guī)模上就是有區(qū)別的。
這篇拆解報(bào)告,到這里就結(jié)束了。謝謝你能看到最后,我多提一句,拆解的數(shù)據(jù)不一定準(zhǔn)確,但是搜集到的資料都是有據(jù)可循的,另外拆解的思路也是可以遷移的。
做商業(yè)拆解,最重要的就是提高搜索能力,像人肉搜索一樣去扒信息,像寫論文那樣去搜索。所以說,商業(yè)拆解,并不是一蹴而就的,商業(yè)上的思考更不是一蹴而就的,往往需要幾個(gè)月甚至幾年的積淀。
應(yīng)該所有人都知道,人賺不到認(rèn)知范圍以外的錢,你在認(rèn)知范圍內(nèi)下意識(shí)做出的判斷,就來源于你的直覺。因?yàn)槟阒挥锌吹礁鞣N各樣的不一樣,你才會(huì)不斷修正對(duì)這個(gè)世界的理解,你才能認(rèn)識(shí)到這個(gè)世界真正的運(yùn)行規(guī)律,你對(duì)事物的判斷才會(huì)更準(zhǔn)確。
有個(gè)詞不錯(cuò):不要有偏見。沒錯(cuò),不要情緒化看待任何人和事,包括任何 IP,要有足夠大的胸懷和格局,要辯證和開放地思考。哪怕你想,憑啥人家那么多槽點(diǎn),卻偏偏做起來了?
堅(jiān)持長期主義,讓價(jià)值成為時(shí)間的朋友。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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