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    趣店羅敏,退出抖音!

    2023-01-23|09:21|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:84

    趣店羅敏退出了抖音、清空了微博,以此來回避最近的負(fù)面處境。

    本來一日花費過億,終于在不溫不火的預(yù)制菜賽道里,砸出來了一點品牌的名聲。

    甚至這場聯(lián)合產(chǎn)品、明星、平臺的操作,可以成為一個經(jīng)典的營銷案例。

    但因一個自認(rèn)為聰明的舉動,成了負(fù)面事件的導(dǎo)火索,惹得諸多網(wǎng)友的憤怒。

    頭一天還是朋友圈鋪天蓋地的慶賀,次日就成了眾矢之的,人人喊打了。

    一把精心籌劃的好牌,硬生生被自己打爛了。

    01、羅敏的淡出視野,對趣店預(yù)制菜是好事情

    羅敏似乎低估了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的記憶和憤怒,在發(fā)生董宇輝刷禮物事件之后,又再次錄制視頻來強(qiáng)調(diào)一下自己的委屈和善意。

    他對抖音互聯(lián)網(wǎng)的理解,還停留在十年前的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上,以為就是幾個網(wǎng)民吵吵而已,鬧不出啥動靜。

    但抖音也好、其他短視頻平臺也罷,再到公眾號等等,民眾有了更多發(fā)聲、傳播的自主權(quán)。

    自己的二次解釋,反而成了火上澆油。

    羅敏選擇退出的行為還是太慢了,自7月17日事情發(fā)酵以來,足足有了半月之久。

    此次羅敏選擇淡出,從本質(zhì)上來說,對于趣店預(yù)制菜的發(fā)展是件好事情,稍微轉(zhuǎn)移了民眾的情緒。

    而且如果一個產(chǎn)品的銷售,如果一直靠CEO來帶貨,也不切實際。

    和做專業(yè)帶貨主播是兩種思路,所以退出也是必經(jīng)之路。

    02、趣店預(yù)制菜,可以改名了

    也許趣店一開始做預(yù)制菜,希望能夠利用趣店原有的知名度,同時希望和自己的股票有更直接的關(guān)聯(lián)。

    但這種做法其實并不明智,因為大家對于趣店在用戶心中的好感度太過自信了。

    在趣店預(yù)制菜沒有做717活動之前,直播間里的人數(shù)不多,銷量也不多。

    但當(dāng)天送了百萬份大禮包之后,以前深受校園貸之害的網(wǎng)民都被喚醒了。

    可以理解為之前的直播完全沒有覆蓋到這類群體,但一場花費過億,覆蓋千萬用戶的營銷,讓更多趣店網(wǎng)貸的老用戶找到了宿主。

    所以啊,趣店預(yù)制菜除了羅敏不應(yīng)該如此高調(diào)的出現(xiàn)在大眾的視野,包括產(chǎn)品名稱也應(yīng)該去趣店化!

    還有趣店預(yù)制菜的法人、代言人、企業(yè)介紹等等,而是真正把所有的營銷核心放在真正做大家放心吃的預(yù)制菜上。

    說實話,從我上次薅羊毛的角度來說,無論是產(chǎn)品的包裝、配送、口感還算不錯,至少不差。

    但因為民眾的憤怒、加之趣店之前的網(wǎng)貸、催貸背景,總有種讓人在吃人血饅頭的感覺。

    這種正常的產(chǎn)品消費,會被趣店化打上諸多負(fù)面的標(biāo)簽和情緒。

    趣店預(yù)制菜,應(yīng)該完全去趣店化,同時向民眾道歉,并且用心做產(chǎn)品,以及用心做服務(wù)。

    而不是想著靠坑蒙拐騙的伎倆再設(shè)置一個加盟商騙局,這樣反而會帶來更大的后果。

    03、民眾是有記憶的

    互聯(lián)網(wǎng)也許沒有記憶,但民眾一定會有記憶。

    趣店預(yù)制菜再次告訴所有的創(chuàng)業(yè)者們,靠坑蒙拐騙是不長久的。

    不是不報,時候未到。

    很多時候,你花費巨大心思、財力、物力建立起來的一些形象、產(chǎn)品,很有可能會在一夜之間付之一炬。

    大家再來思考下,以前淘寶的一哥一姐哪怕賣的東西不錯,但是面臨底線問題,用戶是無法容忍的。

    再如新東方的東方甄選,如果比價的角度,可能是貴了一點。

    但是用戶敢買,這才是持續(xù)消費核心。

    因為所有消費的本質(zhì)是信任,信任產(chǎn)品、信任質(zhì)量、信任服務(wù)。

    04、互聯(lián)網(wǎng)的營銷都是演戲

    最后也想告訴所有的用戶,互聯(lián)網(wǎng)就是一個名利場。

    你看到的多數(shù)內(nèi)容,都是被刻意制造出來的。

    比如某亮在直播間的時候,還在稱兄道弟,大言不慚。

    但隨后就為了尋求自保,發(fā)布已經(jīng)終止合作的聲明,等待風(fēng)波過去,再來撈錢。

    類似的不僅是某亮一人,還有某女星收錢之后就開始在直播間賣貨,隨后又道歉,這些都是戲。

    因為錢也收了,事也干了,道歉也做了,三方都滿意。

    所以,大家以后看任何短視頻、直播內(nèi)容,別人和你掏心掏肺也好,也要保持半信半疑。

    多數(shù)是因為知道你想看什么,于是給你拍什么而已。

    好了,村長今天就分享到此,期待各位轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊。

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