微信紅包封面玩法分享

聽說去年紅包封面可以瘋狂引流，也可以通過某種方式變現(xiàn)。這篇文章其實上周就準(zhǔn)備寫了，拖了挺久。

昨天微信公開課，視頻號創(chuàng)作者紅包封面激勵計劃上線。

果然早就是優(yōu)勢，通過 stormzhang 張哥組局的 21 天視頻號挑戰(zhàn)，有幸成為了一個平平無奇的視頻號創(chuàng)作者。

同樣有幸在這次激勵活動中，獲得官方 2 萬個封面獎勵。要知道 2 萬個定制封面，官方定價是 2 萬元，相當(dāng)于直接給廣大視頻號創(chuàng)作者發(fā)年終獎了。

最關(guān)鍵是優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的 Title ，太振奮人心了。

這時候我知道，這篇文章拖不得了，就是干！

一、微信紅包封面是什么

1.1 微信紅包和紅包封面歷程

2014 年 1 月 27 日，微信紅包上線。

2019 年 1 月，紅包封面定制對外開放，只面向企業(yè)。

2020 年 1 月，微信推出紅包封面開放平臺，封面的定制價格為 10 元每個，100 個起訂。

2020 年 12 月，紅包封面定制價格降低到 1 元每個，1 個起訂。

當(dāng)然，雖然說開放了，還是有一定門檻。公眾號或視頻號有 100 個以上有效粉絲才可以注冊認(rèn)證。

1.2 微信紅包封面官方定位

限于眼界和認(rèn)知不高，我就不過度解讀了，直接上官方的定位說明，大家自行體會。

1.3 帶封面的微信紅包發(fā)放和領(lǐng)取流程

微信紅包，基本都領(lǐng)過發(fā)過，沒發(fā)過的自己蹲墻角反思。

本著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，這里按步驟拆分下微信紅包的發(fā)放和領(lǐng)取，主要可以從用戶視角，看到定制紅包封面在流程中的體現(xiàn)。

a. 發(fā)紅包默認(rèn)頁面

微信私聊或者群聊，右下角「+」 ，彈出的菜單頁中，點擊紅包。

會進(jìn)入到發(fā)紅包的默認(rèn)頁面，如果沒用過紅包封面，打開是這樣的。

b. 紅包封面選擇

點擊上一步圖中的 「紅包封面」，進(jìn)入到封面選擇的頁面。

這里可以看到，一個紅包封面的有效期，從領(lǐng)取開始記，只有 3 個月。

c. 選好封面后

選好封面，點擊「使用該封面」，會返回到發(fā)紅包的頁面。

這時候，選擇紅包封面，以封面名稱 + 細(xì)長條的圖像的形式，顯示在紅包封面選擇欄。

d. 收到紅包

紅包發(fā)出后，對方收到紅包。

這時候，紅包封面是以 右下角 LOGO 圖標(biāo) + 寬長條圖像的形式，體現(xiàn)在微信聊天氣泡。

e. 領(lǐng)取紅包

點擊紅包進(jìn)行領(lǐng)取，在紅包上面部分，可以看到紅包封面的一張大圖。

f. 領(lǐng)取紅包

領(lǐng)取紅包后，紅包上面顯示的，同樣是紅包封面的一張大圖 + 封面名稱 + 向下箭頭。

g. 封面故事

點擊上一步的向下箭頭，或直接將紅包畫面往下拉。

紅包封面的封面故事就顯示出來了，如果封面故事是視頻，這時候會自動播放，有聲音有畫面。

封面故事主要有三種形式：單圖、組圖（最多 5 張，左右滑動切換）或一個短視頻（最長 15 秒）。

如果定制紅包封面時，是添加了跳轉(zhuǎn)的，點擊封面名稱，可以跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的視頻號或表情包頁面。

二、定制自己的紅包封面

見識了紅包封面的使用流程，一定很好奇，普通人該怎么樣定制自己的一個紅包封面？

再加上，視頻號創(chuàng)作者紅包封面激勵，給到大家的成千上萬的紅包封面的量，也必須有自己的定制封面，才能用掉的。

所以緊接著，來看下如何注冊并定制一款自己的紅包封面。

2.1 如何注冊

a. 打開官網(wǎng)

首先，要進(jìn)入到紅包封面的官網(wǎng)：微信紅包封面開放平臺：

微信紅包封面開放平臺

b. 注冊須知確認(rèn)

點擊官網(wǎng)右上角注冊，先要確認(rèn)注冊須知。

c. 定制功能使用條款確認(rèn)

然后，定制功能使用條款的確認(rèn)。

d. 不允許通過紅包封面盈利

定制功能使用條款中，有一條比較重要。

不能通過任何形式，向任何用戶或其他主體收取費用。

簡單理解，就是定制封面不允許買賣。

e. 認(rèn)證類型

須知和條款確認(rèn)完畢后，緊接著進(jìn)行認(rèn)證。

有兩種認(rèn)證類型：

個人認(rèn)證，公眾號或視頻號需要有 100 個以上有效粉絲，無法開發(fā)票。

企業(yè)認(rèn)證，可以通過公眾號進(jìn)行平臺認(rèn)證，可以開發(fā)票。

f. 個人認(rèn)證

個人認(rèn)證，只需要填寫姓名、身份證、郵箱即可。

郵箱會收到認(rèn)證鏈接，通過鏈接確認(rèn)后，注冊完成。

g. 注冊成功

賬號注冊成功，登錄后的頁面。

2.2 定制紅包封面

注冊成功后，便可以開始定制自己的封面了。

a. 設(shè)計模板

登錄后的首頁，可以「下載設(shè)計模板」。

有兩套模板文件，分別是 psd 文件和 sketch 文件。

選擇一套就可以，我這里用 PhotoShop 打開。

設(shè)計模板的右下角可以看到，一共有 5 個圖層。

分別對應(yīng)下面這 4 個使用場景，以及另外的 1 個封面故事。

b. 定制封面信息

點擊登錄后首頁的 「去定制」，進(jìn)入到定制頁面。

需要填寫的信息：紅包封面簡稱，個人 logo，樣式圖片，封面故事，以及證明材料。

封面簡稱和個人 logo 沒什么多講的，按自己喜好來，沒有特別的要求。

展現(xiàn)的地方，在上文紅包使用流程中，我們也有提到。

樣式圖片，需要在 PSD 中進(jìn)行設(shè)計預(yù)覽。確保在紅包封面的各種呈現(xiàn)場景中，有最好的效果。

封面故事和證明材料，下面展開說明。

c. 封面故事

什么是封面故事？以及封面故事在紅包中的呈現(xiàn)方式。

d. 添加封面故事信息

上文也提到過，封面故事支持用單圖、組圖（最多 5 張）或短視頻（15 秒）。

素材的上傳，本地上傳或者從視頻號選取發(fā)布的內(nèi)容。

也可以添加 40 個字的封面故事描述，是在封面故事呈現(xiàn)時，展示給用戶。

可以選擇跳轉(zhuǎn)視頻號，或跳轉(zhuǎn)表情包頁面。

e. 視頻號上傳素材

如果封面故事，選取通過視頻號上傳素材，會加載視頻號符合視頻時長要求的內(nèi)容。

f. 跳轉(zhuǎn)視頻號

封面故事跳轉(zhuǎn)視頻號配置。

用戶在領(lǐng)取紅包時，可以點封面紅包名稱，跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的視頻號。

g. 證明材料

沒有明顯商標(biāo)、人物肖像或涉及版權(quán)的情況，一般的美術(shù)作品。

需要提交的證明材料：PSD設(shè)計文件，《作品登記證書》，《作品授權(quán)書》。

如果上傳視頻素材，可能還要音樂授權(quán)證書。

可以找會插畫的朋友設(shè)計封面，然后找萬能 tb，進(jìn)行作品登記。

三、封面發(fā)放和領(lǐng)取

3.1 個人定制封面的分發(fā)和領(lǐng)取

定制審核通過后，就可以購買分發(fā)紅包封面了。

紅包封面的分發(fā)方式有 3 種：

二維碼、兌換碼、領(lǐng)取鏈接。

區(qū)分一人或多人領(lǐng)取，甚至可以指定用戶 openid，專屬領(lǐng)取。

滿滿的儀式感，特別的封面只給特別的你。

自然的，對應(yīng)領(lǐng)取也有三種，二維碼不用多說。

用戶 H5 網(wǎng)頁領(lǐng)取封面：

用戶 兌換碼 領(lǐng)取封面：

3.2 品牌方活動

通過紅包封面的發(fā)展歷史，我們知道紅包封面內(nèi)測時，是面向大品牌的。

所以這兩年，臨近春節(jié)，大牌都也都會推出自己的品牌紅包封面。

這里一份今年的，大牌紅包封面領(lǐng)取時間共享文檔，分享給大家。用來鋪文章做引流，必備！

《大牌限量紅包封面領(lǐng)取時間-共享文檔-每日更新》

3.3 第三方封面

定制紅包封面，成本相對較高，限制也比較多。

那么如果想要更多漂亮的紅包封面，自己用或者送給家人朋友粉絲，該怎么辦？

在微店、抖音小黃車、閑魚、微博、小紅書等等公域平臺，搜紅包封面，就可以找到了。

但是紅包封面并不允許買賣，所以一般微信平臺上，紅包封面都是通過買壁紙、視頻素材、表情包等虛擬產(chǎn)品，附贈的。

四、紅包封面的玩法

4.1 流量玩法

簡單說，就是吸引更多的公域用戶，轉(zhuǎn)換到私域積累下來，以期更長線的價值。

比如，有了私域流量后，借助流量主或帶課、帶貨的方式，實現(xiàn)變現(xiàn)。

a. 紅包封面的直接流量

邏輯很簡單，定制一個漂亮的紅包封面。

分發(fā)給 1 萬個朋友，這 1 萬個朋友發(fā)紅包時，如果用你的紅包封面。

那就增加了 N 萬次曝光，可以通過封面故事，將這 N 萬次曝光轉(zhuǎn)化為你的關(guān)注。

b. 紅包封面的間接流量

在封面發(fā)放到用戶領(lǐng)取之前，也可以設(shè)計很多的裂變玩法。

比如，通過抽獎助手，或者要求用戶發(fā)朋友圈的方式，免費領(lǐng)取紅包封面。

亦或是發(fā)布一個小程序，Pdd 砍一刀的方式，發(fā)放紅包封面。

指數(shù)級裂變，觸達(dá)更多的流量。

c. 紅包封面的附加流量

更間接的一種方式，不參與封面直接發(fā)放。

比如整理搜集哪里有哪些好看的紅包封面，可以免費領(lǐng)的，需要買的。

整理成信息流，在各個平臺發(fā)布，通過流量主和創(chuàng)作激勵賺錢。

4.2 產(chǎn)品玩法

產(chǎn)品的玩法，就是將紅包封面當(dāng)做商品。

自己定制，符合大眾審美的紅包封面，然后定價發(fā)售（微信生態(tài)內(nèi)不能直接賣，要贈送）。

代理別人的封面，低價進(jìn)貨，高價售出。

貨源可以到閑魚、微店、淘寶等地方去找。要考慮的就是利潤高，好賣，穩(wěn)定。

4.3 風(fēng)險

最大的風(fēng)險，是定制的紅包封面被封。

有可能因為素材版權(quán)的原因，比如昨天（2022 年 1 月 6 日），迪士尼煙花的紅包封面，因版權(quán)問題，封面被下架，已領(lǐng)取的用戶也無法繼續(xù)使用。很多倒賣封面的代理商受到影響，口碑或利潤受到很大影響。

也可能因為違反定制紅包封面的規(guī)則，發(fā)布的紅包封面被下架。

賣產(chǎn)品，最終還是要去找買家，也就是流量。所以其實流量和產(chǎn)品的玩法沒什么特別大差異，前者更合規(guī)，風(fēng)險更低些。

所以個中風(fēng)險，還得自行評估。

五、總結(jié)

關(guān)于紅包封面，大概的初步的信息就這么些。

這一個月，我會進(jìn)行各種實踐，到時候再分享給大家紅包的玩法實踐。

我是 bug超會玩，如果喜歡我的文章，歡迎來和我做朋友！

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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