怎么防止直通車(chē)流量與搜索流量之間產(chǎn)生沖突？直通車(chē)帶動(dòng)搜索流量邏輯是什么？

為什么你的直通車(chē)燒了很多的錢(qián)，搜索流量反而沒(méi)有了？怎么有效防止直通車(chē)流量與搜索流量之間產(chǎn)生沖突呢？為什么有的詞在直通車(chē)?yán)飻?shù)據(jù)不好但在搜索里反饋不錯(cuò)？如果想要弄清楚這些問(wèn)題，那就和小參謀一起看看下面的內(nèi)容吧！

一、直通車(chē)帶動(dòng)搜索流量的邏輯是什么

首先，影響搜索流量量級(jí)的因素有哪些？可分為兩類(lèi)，一是店鋪數(shù)據(jù)，一是產(chǎn)品數(shù)據(jù)。

店鋪數(shù)據(jù)，信譽(yù)，消保，違規(guī)處罰扣分，好評(píng)率，售后退款率，層級(jí)，動(dòng)銷(xiāo)率，DSR等等。

產(chǎn)品數(shù)據(jù)，類(lèi)目屬性相關(guān)度，標(biāo)題，圖片文案賣(mài)點(diǎn)，點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率，頁(yè)面停留時(shí)間，跳失率，收藏加購(gòu)，銷(xiāo)量，新品標(biāo)等等。

其次，明白直通車(chē)在其中扮演了什么角色！一句話，直通車(chē)會(huì)對(duì)上述多項(xiàng)重要數(shù)據(jù)造成影響。

正向優(yōu)化直通車(chē)，為店鋪產(chǎn)品引進(jìn)精準(zhǔn)的流量，改善了多項(xiàng)數(shù)據(jù)維度，自然會(huì)拉動(dòng)搜索流量量級(jí)的提升。

那現(xiàn)在你知道，為什么開(kāi)了直通車(chē)后有的店出現(xiàn)了搜索流量不升反降的現(xiàn)象嗎？

對(duì)了，就是直通車(chē)操作不到位使得數(shù)據(jù)維度發(fā)生了反向變化，比如轉(zhuǎn)化率下跌，退款率上漲，DSR由紅飄綠等等，拉低了搜索權(quán)重，從而導(dǎo)致搜索流量出現(xiàn)下滑。

因此，必須重視優(yōu)化關(guān)鍵詞搜索權(quán)重，做起人群標(biāo)簽的深度和寬度，萬(wàn)萬(wàn)不能天真的認(rèn)為開(kāi)了車(chē)搜索流量就會(huì)自動(dòng)源源不斷了。

二、怎么有效防止直通車(chē)流量與搜索流量之間產(chǎn)生沖突

一般的，直通車(chē)不會(huì)與搜索產(chǎn)生沖突，除非直通車(chē)所用的關(guān)鍵詞卡位與搜索關(guān)鍵詞展示產(chǎn)品的位置相近。

若是直通車(chē)的排名在搜索排名之前，再加上直通車(chē)所用的創(chuàng)意圖與產(chǎn)品主圖一致的話，就會(huì)很容易出現(xiàn)開(kāi)車(chē)了但搜索流量不升反降的尷尬情況，因?yàn)橘I(mǎi)家早已在前面直通車(chē)的位置上看到過(guò)你的產(chǎn)品，搜索位再重復(fù)展示就自然不會(huì)去點(diǎn)擊查看了。

三、為什么有的詞在直通車(chē)?yán)飻?shù)據(jù)不好但在搜索里反饋不錯(cuò)

基本上，出現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題就跟關(guān)鍵詞使用的匹配方式有關(guān)系。在這舉個(gè)例子說(shuō)下。

比如買(mǎi)“男士T恤”，我本意就是直接搜索“男士T恤”然后開(kāi)始瀏覽相關(guān)產(chǎn)品，但輸入之后下拉框推給我“男士長(zhǎng)袖T恤，男士秋季T恤，男式長(zhǎng)袖T恤純棉 品牌”等等這些關(guān)鍵詞，于是我點(diǎn)了“男式長(zhǎng)袖T恤純棉 品牌”開(kāi)始瀏覽產(chǎn)品并下單轉(zhuǎn)化。

在我做搜索的過(guò)程中，本意和真實(shí)搜索發(fā)生了變化，這是因?yàn)槲业男枨簏c(diǎn)變得更加明確了。若是你的直通車(chē)只做了“男士T恤”精準(zhǔn)匹配，那么就等于擋掉了“男式長(zhǎng)袖T恤純棉 品牌”等很多碎片流量，從而失去了此次轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)。

關(guān)鍵詞匹配方式這，不是說(shuō)就得一直精準(zhǔn)或者一直廣泛，要不同的詞用不同的匹配方式，并且這個(gè)匹配方式要依據(jù)后期數(shù)據(jù)的反饋去做靈活調(diào)整。

那么以上就是淘寶直通車(chē)和搜索流量關(guān)聯(lián)的內(nèi)容啦！想要了解更多電商干貨、電商運(yùn)營(yíng)工具，記得關(guān)注搜索店小參。

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