鉆展互動資源位——天貓積分頻道是什么？如何操作？

為了幫助賣家更好的進(jìn)行推廣，達(dá)到推廣的效果，天貓也一直在不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，今天要和大家介紹的就是鉆展的互動資源位——天貓積分頻道。

一、資源位基礎(chǔ)介紹

資源位入口：“我的淘寶”頂部的“會員中心”——“天貓積分”頻道

資源位形式：在積分中心首屏以任務(wù)的方式展現(xiàn)

消費者參與方式：消費者按照任務(wù)要求進(jìn)行操作，操作任務(wù)完成后獲得相應(yīng)積分

品牌參與方式：可在鉆展后臺自行選擇需要透出的任務(wù)形式，再上傳對應(yīng)的品牌logo及文案（同一個品牌在消費者的一次展現(xiàn)中只會出現(xiàn)一個任務(wù)；若任務(wù)完成，則兩天內(nèi)不會給消費者重復(fù)推薦）

扣費方式：按照CPA進(jìn)行扣費，即消費者完成品牌的該條任務(wù)后，才扣除品牌的出價費用；瀏覽型和動作型任務(wù)可分別進(jìn)行出價設(shè)置

二、資源位核心亮點

新增互動型資源位，按照CPA的方式進(jìn)行競價，幫品牌降低更大成本！

店鋪可以通過任務(wù)的設(shè)置，有效提升店鋪新客轉(zhuǎn)化率，加深新客和店鋪之間的相關(guān)性！

資源位入口在“我的淘寶”--“天貓積分”里，在消費者購中購后鏈路進(jìn)行有效觸達(dá)！

提供消費者人群流轉(zhuǎn)報表！

三、操作流程

1、進(jìn)入鉆展后臺，在“鉆展首頁”以及新建計劃時均可以看到“淘內(nèi)互動推廣”

2、點擊進(jìn)入計劃設(shè)置界面，需要填寫計劃名稱，設(shè)置日預(yù)算以及投放時間，具體如下：

注意：本次上線的任務(wù)僅為瀏覽進(jìn)店型任務(wù)

3、計劃設(shè)置完畢后，點擊“下一步，設(shè)置推廣單元”進(jìn)入單元設(shè)置界面，設(shè)置對應(yīng)的定向和出價

注意1：系統(tǒng)會默認(rèn)推薦“互動任務(wù)拉新人群”和“葉子類目”兩個定向方式，幫助店鋪高效進(jìn)行新客獲取；

“互動任務(wù)拉新人群”定義：積分頻道的店鋪推薦人群（偏新客）

“葉子類目”定向定義：店鋪相關(guān)葉子類目的新客人群

以上兩個人群，強(qiáng)烈推薦店鋪創(chuàng)建計劃的時候使用！

注意2：考慮到互動場景有效的幫助店鋪進(jìn)行拉新，在整個定向體系中精簡了部分私域定向

4、設(shè)置完人群定向后，進(jìn)行資源位的選擇和出價的設(shè)置

注意1：本次僅上線一種任務(wù)形式，故不需要進(jìn)行資源位的選擇

注意2：出價上采用cpa的出價方式；

Cpa(cost per action，即每次行動成本）計價方式：廣告投放過程中，當(dāng)完成某項既定的行為/任務(wù)時，才進(jìn)行廣告計費；若未完成既定的行為/任務(wù)時，不會計費

5、單元信息設(shè)置完畢，進(jìn)入創(chuàng)意設(shè)置界面

店鋪需要上傳logo、任務(wù)文案等信息即可完成創(chuàng)意的上傳，等待審核通過過即可開始投放

注意：當(dāng)前僅支持一個計劃上傳一個創(chuàng)意??！

四、其他問題

1、資源位獲取到的流量在生意參謀里會體現(xiàn)嗎？

A：目前會在淘內(nèi)免費里體現(xiàn)，后續(xù)會遷移到鉆展下；（具體遷移時間請持續(xù)關(guān)注帖子更新）

2、目前準(zhǔn)入規(guī)則是怎么樣的？

A：報名商家需要為天貓店鋪，且在以下類目中

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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