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    快手1億人在看劇無法自拔!快手短視頻如何變現(xiàn)?

    2022-11-09|21:51|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:102

    端著外賣,拿起手機(jī),打開快手看劇,短短幾分鐘內(nèi),劇情不斷反轉(zhuǎn),跌宕起伏,讓人直呼過癮爽快?!拔揖谷辉诳焓炙⒍虅??!”這不是開玩笑,這就是現(xiàn)實(shí)。


    當(dāng)短視頻市場的競爭逐漸紅海,與短視頻生態(tài)息息相關(guān)的短劇,正在成為這個生態(tài)的新藍(lán)海。在2020年快手金劇獎頒獎儀式上,快手官方發(fā)布了《2020快手短劇生態(tài)報告》。

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    △快手短劇數(shù)據(jù)表現(xiàn)


    報告中提到快手小劇場收錄短劇超20000部。播放量破億的短劇超2500部,近1200位短劇作者粉絲數(shù)超100萬,超30位短劇作者粉絲數(shù)突破1000萬。


    2020年4月-10月,快手的短劇創(chuàng)造者人數(shù)增長18%。其中懸疑、都市是市面上最受歡迎的題材。


    快手短劇在蓬勃發(fā)展,官方也沒有閑著,快手將與眾多快手短劇創(chuàng)作者、網(wǎng)文和漫畫IP平臺、以及優(yōu)秀的影視機(jī)構(gòu)一起,推出“星芒計劃”,全網(wǎng)征集1000部精品短劇,以更高的獎勵機(jī)制來扶持短劇內(nèi)容創(chuàng)作。

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    △快手短劇激勵計劃


    今天分享幾個在快手短劇領(lǐng)域的優(yōu)秀案例給大家。


    精妙反轉(zhuǎn),洞察人性


    巫大大_Ace,799萬粉絲,純粹的短劇創(chuàng)作者,短劇主打魔幻現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格。


     

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    懸疑是快手短劇市場最受歡迎的類型,巫大大是其中比較突出的創(chuàng)作者。作品特點(diǎn)是制造各種反轉(zhuǎn)懸疑,帶你洞察人性善惡。

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    △巫大大短劇作品


    巫大大的作品主題和封面內(nèi)容形式風(fēng)格高度統(tǒng)一,值得學(xué)習(xí)。垂直統(tǒng)一的主題,會持續(xù)不斷推薦給喜歡懸疑的快手粉絲,每個作品的播放量都很高,平均播放量在500萬左右,而且時不時有過千萬的爆款。

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    △近期短視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)


    粉絲畫像方面,巫大大的男女粉絲比例比較均衡,女性粉絲偏多。年齡構(gòu)成方面,巫大大的年輕粉絲比較多,24歲以下用戶占據(jù)了72%,最大占比是6-17歲的年齡段。

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    △飛瓜快數(shù)-粉絲畫像


    變現(xiàn)方面,由于巫大大并沒有進(jìn)行直播帶貨,甚至沒有付費(fèi)短劇內(nèi)容,主要是靠快手官方補(bǔ)貼和短劇中廣告鏈接進(jìn)行變現(xiàn)。


    這類純粹短劇創(chuàng)作者快手號,建議后續(xù)可以嘗試短劇付費(fèi)電波或者快手小店銷售符合粉絲畫像的商品。


    游戲動畫短劇的魅力


    順火暖戲精,粉絲154萬,是一個制作古風(fēng)游戲動畫短劇的快手號。

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    所謂游戲動畫短劇,就是利用游戲內(nèi)編輯器,配合自己寫的腳本,演繹的動畫短劇。相比真人微短劇,使用編輯器制作的古風(fēng)動畫微短劇,最大的優(yōu)勢就是成本。

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    △順火暖戲精短劇作品


    古風(fēng)游戲動畫的受眾和網(wǎng)游高度重合,順火暖戲精的粉絲以女性粉絲為主,高達(dá)92%,年齡受眾也比較年輕18-24歲粉絲占比高達(dá)40%。

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    △飛瓜快數(shù)-粉絲畫像


    古風(fēng)動畫微短劇領(lǐng)域達(dá)人漲粉速度驚人,制作精良的微短劇一年時間就可以幫助創(chuàng)作者獲得百萬粉絲。在快手平臺上,頭部賬號每部動畫微短劇的購買人數(shù)大致在3-4萬之間。


    快手允許創(chuàng)作者進(jìn)行劇集銷售,播放量也可以轉(zhuǎn)化成收益,但超過1萬粉絲的賬號才允許售賣劇集。相比于真人短劇,游戲短劇在成本和變現(xiàn)模式上都相對比較友好,適合新晉短劇創(chuàng)作者選擇。


    古風(fēng)爽劇也能直播帶貨


    御兒(古風(fēng)),粉絲1700W,專注古風(fēng)短劇,造型考究,服飾優(yōu)美。


     

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    御兒2018年就開始玩快手,一開始只是古風(fēng)造型配樂舞蹈,漲粉和播放量都表現(xiàn)平平,沒有什么起色。年底開始嘗試進(jìn)行古風(fēng)短劇拍攝后,就一發(fā)而不可收拾。

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    △御兒短劇作品


    截止2020年9月,團(tuán)隊(duì)已有3個專職編劇和30多個簡直編劇。目前短劇作品高達(dá)19部數(shù)百集,覆蓋類型有古風(fēng),玄幻,宮廷,仙俠等等。

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    △御兒短劇合集


    大女主爽劇是御兒作品的最大特點(diǎn),也讓御兒積累了大量年輕的女性粉絲。通過飛瓜快數(shù)的粉絲畫像數(shù)據(jù)可以了解,御兒粉絲的女性占比高達(dá)92%,18-24歲的粉絲占比最大,達(dá)到36%。

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    △飛瓜快數(shù)-粉絲畫像


    粉絲流量的增長,讓御兒開始探索在快手變現(xiàn)的可能性。除了付費(fèi)播放的老本行短劇外,御兒還開啟了快手小店,做起了直播帶貨,主營商品是女性的護(hù)膚商品。

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    △御兒多樣化的變現(xiàn)方式


    別說,帶貨效果還不錯。作為主業(yè)是短劇拍攝的御兒來說,直播帶貨的頻率差不多一周2-4次,銷售額可以做到百萬以上。一次直播帶貨的銷售額就超過了付費(fèi)短劇的歷史銷售額,可見直播帶貨的潛力。

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    △御兒女神節(jié)直播帶貨戰(zhàn)報


    今年快手女神節(jié)活動期間,銷售額直接破三百萬,算是一次不錯的成功跨界,短劇主播的帶貨能力得到了驗(yàn)證。


    2020年9月3日,米讀宣布與快手就短劇IP開發(fā)達(dá)成戰(zhàn)略合作,打造爆款I(lǐng)P,在網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同及網(wǎng)文IP開發(fā)、內(nèi)容生態(tài)上布局。業(yè)界和資本越來越重視短視頻短劇這個生態(tài),它具有爽點(diǎn)密集,節(jié)奏緊湊,劇情脫水等符合當(dāng)下快節(jié)奏生活的特點(diǎn),發(fā)展前景看好。


    付費(fèi)觀看、直播帶貨、品牌營銷、短劇IP合作、MCN……快手短劇的生態(tài)和變現(xiàn)方式越來越多元化,整個生態(tài)也將更健康地可持續(xù)發(fā)展。2021年,短劇將成為快手上一抹亮麗的風(fēng)景線!


    數(shù)據(jù)分析 賬號運(yùn)營 飛瓜數(shù)據(jù)快手

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