沃爾瑪公布“黑五”活動(dòng)細(xì)節(jié)，為期一個(gè)月

加長(zhǎng)版黑五

黑色星期五不再是以前那個(gè)單一的一日促銷(xiāo)活動(dòng)了。

近日有消息稱(chēng)，沃爾瑪正在準(zhǔn)備第三次年度“黑色星期五特賣(mài)”促銷(xiāo)活動(dòng)，活動(dòng)將于 11 月的每周一率先在Walmart.com上開(kāi)始，之后線(xiàn)下也將提供優(yōu)惠，整個(gè)活動(dòng)會(huì)從11月7日一直持續(xù)到28日。

和去年一樣，Walmart+的付費(fèi)會(huì)員將優(yōu)先于其他客戶(hù)7小時(shí)享受到三場(chǎng)在線(xiàn)黑色星期五大促活動(dòng)的提前訪(fǎng)問(wèn)窗口。

不過(guò)，去年沃爾瑪每周活動(dòng)都有自己的特定折扣。比如，第一個(gè)周末可以專(zhuān)注于玩具、電子產(chǎn)品和家居產(chǎn)品，而第二個(gè)周末則是其他品類(lèi)。沃爾瑪今年則沒(méi)有透露具體細(xì)節(jié)，但承諾會(huì)在電子產(chǎn)品、家居、玩具和服裝領(lǐng)域，包括蘋(píng)果、戴森和樂(lè)高等頂級(jí)品牌在內(nèi)，提供給消費(fèi)者更大的優(yōu)惠。對(duì)此，沃爾瑪執(zhí)行副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官 Charles Redfiel指出，沃爾瑪有信心幫助消費(fèi)者找到最好的圣誕禮物，并提供令人難以置信的折扣。

而除了提前宣布活動(dòng)排期，沃爾瑪在其它方面也做好了準(zhǔn)備以迎接購(gòu)物季的到來(lái)。上個(gè)月，這家零售商表示，他們計(jì)劃在假期期間再雇傭40000名員工，并且它還將為購(gòu)物者提供無(wú)憂(yōu)的退貨選擇，延長(zhǎng)退貨期限至明年1月份。

有所遇冷

不過(guò)，從沃爾瑪雇傭的人數(shù)遠(yuǎn)低于去年的150000名員工就足以看出，今年的購(gòu)物氛圍很大可能上沒(méi)有往年那么濃厚。

宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境是一大影響因素，根據(jù)Bankrate最近的一項(xiàng)調(diào)查，雖然一半的消費(fèi)者有在萬(wàn)圣節(jié)前開(kāi)始購(gòu)物的計(jì)劃，但40%的人表示通貨膨脹將影響他們的購(gòu)買(mǎi)選擇。Morning Consult八月份的一項(xiàng)調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，85% 的美國(guó)消費(fèi)者表示，通脹影響了他們的購(gòu)物決定，79%的消費(fèi)者正在尋找折扣。

顯然，通貨膨脹會(huì)讓消費(fèi)者支付更多，卻獲得更少，這極大地降低了他們的購(gòu)買(mǎi)意愿，導(dǎo)致了許多產(chǎn)品潛在銷(xiāo)量的下降，這無(wú)疑讓零售商們壓力倍增。沃爾瑪?shù)诙径蓉?cái)報(bào)顯示，其凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了7.1% 至 1051 億美元，但其營(yíng)業(yè)收入下降了 6.7%，高層將原因歸于產(chǎn)品降價(jià)和利潤(rùn)下降的影響。而在當(dāng)時(shí)的二季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，沃爾瑪首席執(zhí)行官Doug McMillon做出預(yù)計(jì)，通脹將繼續(xù)推動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)物選擇，沃爾瑪必須做出調(diào)整以滿(mǎn)足他們的需求。

因此，沃爾瑪必須抓住一年一度的黑色星期五，用更具吸引力的價(jià)格來(lái)讓更多的消費(fèi)者參與到這場(chǎng)購(gòu)物活動(dòng)中來(lái)，畢竟比起產(chǎn)品滯銷(xiāo)，降低利潤(rùn)清理庫(kù)存，才是更明智的選擇。

同樣深受多余庫(kù)存的困擾的塔吉特，也早早開(kāi)啟了黑色星期五促銷(xiāo)活動(dòng)，宣布每周日都將推出新的優(yōu)惠，而玩具和游戲、電子產(chǎn)品、廚房電器等產(chǎn)品的折扣將高達(dá)50%。

平臺(tái)們的鼓勁沖刺，證明這個(gè)旺季依然值得期待，賣(mài)家們還是要積極備戰(zhàn)，為大促搶奪銷(xiāo)量努力，比如通過(guò)給不同的產(chǎn)品制定不同的折扣，從而讓某個(gè)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者形成特別的吸引力，這樣也就能讓賣(mài)家更好地迎接爆單的轉(zhuǎn)機(jī)。

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