微信購物入口：“騰訊系”與“京東系”間的斗角

據悉，近日有消息稱東京微店將逐步淡出微信開放的購物入口，未來的發(fā)展更偏向于京東自營類品牌和第三方銷售店鋪。

網上有消息稱京東首席營銷官藍燁在某次會議上承認京東微店已經停止招商，商家在微信購物入口的活動都轉到了京東第三方銷售平臺的招商部門。也有一個品牌電商經理聲稱，之前和他們對接的微店招商團隊也都轉到了京東第三方銷售平臺。

據悉，京東微店上接入的商戶主要是QQ網購和拍拍網的商戶，在微信購物入口開放后，QQ網購和拍拍網的商戶提供的貨物成了京東微店主要的商品來源，在微信的購物入口中，除了微店商家還有京東的第三方銷售店鋪，不過未來誰起著主導的作用還不明確，有人認為京東的第三方店鋪將是未來微信購物入口的主力，也有人看好京東微店。

根據商家的透露，在微信購物入口的運營中，屬于“騰訊系”的京東微店和屬于“京東系”的京東第三方銷售店鋪一直存在著暗中的斗爭，尤其是在流量的分配方面。也有知情人士爆料，京東目前正計劃整改將微信購物入口的貨源，將貨源體系理清楚。最重要的表現是從6月底，微信購物入口將只展現京東平臺上的商品，不在展現QQ網購的商品。這個調整的目的主要是整合貨源，多個平臺銷售，提高運營效率。不過這次的調整對QQ網購商戶影響不會太大，很多QQ網購商戶已是京東的第三方銷售店鋪。而且遷移到京東第三方銷售平臺上還能繼續(xù)享受微店和微信入口的流量。

有人認為，京東微店淡出流量入口并不是一件壞事，京東微店的根本價值在于維系商家的老客戶，如何借助商家自身的品牌粘附力吸引顧客，而非依靠平臺方的流量支持，才是京東微店的核心所在。”

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