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    2023年淘寶冬上新招商規(guī)則(2023年淘寶直播服飾冬上新活動規(guī)則)

    2023-01-08|12:12|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:58


    2021年淘寶冬上新活動招商開啟!本次活動將使用升級全新的招商報名流程,在PC端和無線端同時發(fā)力,攜手淘寶賣家朋友們共同創(chuàng)造消費者美好購物體驗。報名之前先了解規(guī)則,2021年淘寶冬上新招商規(guī)則總帖如下:

    參與行業(yè):服裝服飾、運動戶外、生活百貨、二次元。

    本次招商報名采用新系統(tǒng),報名分”賣家報名“和”商品報名“兩個環(huán)節(jié),請務必在2021年10月11日23:59:59賣家報名結(jié)束時間前進行店鋪報名,2021年10月11日23:59:59前完成商品報名。

    請早點進行報名工作,預留出審核時間。務必嚴格按照報名時間節(jié)點進行操作,逾期將無法進行補報。

    活動報名入口:

    https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a211vu.11758832.0.0.7cc349e28vBP6w&activityId=107681070199

    一、活動主題

    淘寶冬上新

    二、活動時間和節(jié)奏

    賣家報名及審核時間:2021年9月23日15:00:00—2021年10月11日23:59:59

    商品報名及審核時間:2021年9月23日15:00:00—2021年10月11日23:59:59

    現(xiàn)貨預熱時間:2021年10月12日00:00:00—2021年10月12日23:59:59

    現(xiàn)貨售賣時間:2021年10月13日00:00:00—2021年10月15日23:59:59

    最終報名時間可能會有微調(diào),請賣家以活動報名入口上展示的時間為準;

    三、活動資源

    1、商品權(quán)益:報名并審核通過的商品,將被打上“冬上新”活動的商品標,享受活動流量(如有),并有機會獲得其他權(quán)益。

    2、會場資源:為了提升和優(yōu)化淘寶平臺的流量效能和消費者體驗,淘寶會根據(jù)運營方向和策略,組織搭建行業(yè)活動會場頁面,提供有限的會場資源向淘寶消費者展示具有競爭力的活動商品。

    整體會場商品由淘寶篩選和賣家報名組成,會場中展示的活動賣家及活動商品將考量以下因素:店鋪及商品的動銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷售價格、品牌知名度、貨品稀缺度、會場主題契合度、店鋪類型與主營類目、服務及消費者體驗保障等。

    同時,在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下,根據(jù)消費者關(guān)注度與偏好,淘寶在會場設置上可能采取“千人千面”的隨機展示方式,即具體活動商品展示與否及展示時長均由系統(tǒng)自動實現(xiàn)。

    四、活動必設玩法

    1、跨店滿減

    如需參加本次活動,必須設置跨店滿減玩法,不同行業(yè)報名時滿減檔位可能會有所不同,具體以系統(tǒng)設置頁面顯示為準。部分類目報名時可能會有兩檔滿減可以選擇,比如每滿200減15或每滿1000減50。一旦滿減檔位設置完成則不可更改。

    1)跨店滿減具體規(guī)則及類目門檻

    https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#KggG%20%E3%80%8A%E5%86%AC%E4%B8%8A%E6%96%B0%E5%90%84%E8%A1%8C%E4%B8%9A%E8%B7%A8%E5%BA%97%E6%BB%A1%E5%87%8F%E5%8F%82%E4%B8%8E%E6%83%85%E5%86%B5%E3%80%8B

    2)跨店滿減不再默認全店商品參與,已調(diào)整為按活動規(guī)定的商品類目參與報名,跨店滿減指定類目的全店商品均須支持跨店滿減(包含活動商品和非活動商品)。

    五、招商要求

    (一)賣家準入

    1、本活動面向淘寶網(wǎng)賣家;

    2、淘寶賣家須滿足《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)范》;

    3、店鋪綁定的支付寶帳戶身份認證完善信息達到II類支付帳戶;

    4、要求完成淘寶商家組織(釘釘)認證商家;

    (二)商品準入要求

    1、商品數(shù)量要求:

    賣家可申報的商品數(shù)量會根據(jù)以往賣家店鋪商品的銷售情況進行合理調(diào)配,具體招商類目和可申報數(shù)量以報名頁面展示為準;

    2、商品價格要求:

    參加本次活動的商品(以下簡稱“活動商品”),其銷售價格由賣家于商品報名期間進入價格申報系統(tǒng)自主填寫。本次活動商品銷售價格要求:不得高于該商品在指定期間(2021年10月8日00:00:00-2021年10月11日23:59:59)內(nèi)已生效或?qū)⑸У淖畹蜆藘r。



    2023年淘寶直播服飾冬上新活動規(guī)則

    淘寶直播平臺也推出了2021年淘寶直播服飾冬上新活動,我想不少服裝店鋪的老板們也開始留意這個活動了,那么今天我就來給各位詳細介紹一下。

    一、活動介紹

    1、活動背景:

    為雙11練兵、為冬款服飾商品蓄水新品權(quán)重,淘寶直播針對天貓、淘寶服飾行業(yè)(含女裝、男裝、鞋靴、內(nèi)衣、家居家紡、童裝童鞋、箱包配飾、運動戶外、手表眼鏡;不含珠寶配飾),進行服飾冬上新活動,幫助商家加深限時秒殺促進轉(zhuǎn)化、組合購提升客單的大促作戰(zhàn)前站準備,由平臺助力氛圍營造,組織運營、批量分發(fā),助力商家直播成長!

    2、活動主題:直播冬上新

    3、活動級別:A+級

    4、活動時間:10月10日0點-10月10日24點

    5、品類范圍:天貓&淘寶:女裝、男裝、內(nèi)衣、鞋靴、箱包配飾、運動戶外、手表眼鏡、家居家紡、童裝童鞋

    6、會場資源位:直播ICON、頻道熱搜、頻道焦點圖等,引入會場進行呈現(xiàn)

    7、核心玩法&工具應用:

    限時秒殺:建議商家設置限時秒殺(3款、當年款7折/往年款4折)——FOR轉(zhuǎn)化——報名截止時間:9月30日

    組合購工具:建議商家設置至少一組【組合購】商品——FOR客單

    私域召回:寶寶最愛紅包+粉絲群預告+站外短鏈拉回(流量券激勵)

    8、點淘-短直聯(lián)動——短視頻發(fā)布并提報時間截止9月28日:

    商家通過拍攝(品牌自拍攝或達人)短視頻,上傳帶#雙10秋冬大賞#話題詞,參與獲取點淘側(cè)話題流量,優(yōu)質(zhì)短視頻將獲得確定性額外加權(quán)

    9、重點賬號成交高光激勵——目標提報截止9月30日:

    篩選底池:基于商家與小二溝通確認目標作為活動激勵底池,以中控臺商家口徑作為目標完成值;未進行提報目標者,即使超過目標,無額外流量券激勵。

    流量券獲得流程:與小二確認目標、提交完成方案——沖刺達成目標——10月22日發(fā)放流量券——1周內(nèi)使用

    目標完成口徑:10日當天種草成交+直播引導成交(TIPS:建議9日引導加購、10日跨0點開播開賣)

    二、活動參與門檻與要求

    【活動商家基礎要求】:

    1、所有天貓和集市的服飾類目商家;

    2、有直播發(fā)布權(quán)限;

    3、天貓商家需符合《天貓商家營銷準入基礎規(guī)則》,淘寶商家需符合《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)則》;

    4、商家入駐所需要的所有資質(zhì);

    【直播間商品要求】:

    直播間商品必須為服飾商品;

    *若入選商家和主播在活動中有不誠信行為(如直播中非服飾商品超過20%),一經(jīng)發(fā)現(xiàn),立即取消活動參與資格;情節(jié)嚴重者,將立即取消直播權(quán)限。

    賽道劃分(預熱期+正式期):

    賽道劃分優(yōu)先級:巔峰主播>紅人>商家

    1、主播層級為V1-V3(篩選賬號層級時間截止到2021年9月25日)賽道劃分如下:

    賽道劃分規(guī)則:主播等級對應配置名稱+直播間近30天主營商品一級類目的名稱

    例如:A主播層級為V1,近30天直播間主營商品一級類目為女裝,那么所在的賽道為:萌新女裝

    賽道名稱:根據(jù)近30天直播間商品主營一級類目(占比60%以上)劃分賽道.

    2、主播層級為V4-V5(篩選層級時間為2021年8月1日-2021年9月25日)賽道劃分。

    短直聯(lián)動:淘寶直播&點淘雙十秋冬大賞

    活動時間:9月28-10月10日

    活動資源:活動期間整體話題vv1000w-2000w

    活動流程:

    商家選品-達人拍攝-達人發(fā)布-跳轉(zhuǎn)品牌直播間預約/直播間頭像開播閃爍

    主播-基于爆品種草視頻-基于活動期間直播間預告-跳轉(zhuǎn)主播直播間預約/主播頭像開播閃爍

    短視頻活動要求:參與商家/主播各單品短視頻≥2條,直播間整體短視頻≥10條。例:直播間主推爆品5個,每個產(chǎn)品發(fā)布2條短視頻。

    短視頻要求:與活動期間開播直播間的產(chǎn)品/品牌強相關(guān)/清晰度720p/不含外站信息(口播或貼底)/時長12-300s

    短視頻發(fā)布要求:

    單個達人賬號發(fā)布不超過2條。

    合作短視頻達人已入駐點淘:通過app發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動icon-關(guān)聯(lián)話題發(fā)布-(填寫發(fā)布統(tǒng)計表運營同學統(tǒng)一關(guān)聯(lián)直播間)

    合作短視頻達人未入駐點淘:下載點淘-登陸-app發(fā)布器發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動icon-關(guān)聯(lián)話題發(fā)布-(填寫發(fā)布統(tǒng)計表運營同學統(tǒng)一關(guān)聯(lián)直播間)

    合作主播(2-5條):主播賬號登陸app發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動icon-關(guān)聯(lián)話題發(fā)布-關(guān)聯(lián)直播間

    品牌旗艦店主賬號:主賬號登陸app發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動icon-關(guān)聯(lián)話題發(fā)布-關(guān)聯(lián)直播間

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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